Что такое товарный знак и чем он отличается от торговой марки

Виды

Знаки и марки могут быть выражены в следующих формах:

• текстовые надписи в различных вариантах (это могут быть не только слова, но и аббревиатуры или словосочетания, а также могут применяться различные виды шрифтов);
• изображения, в качестве них может быть любая графика или картинка;
• комбинированные формы, которые представляют собой сочетание обоих перечисленных видов.

Зарегистрировать официально оформленную зарубежную марку в российский знак можно только в том случае, если он соответствует российским требованиям к знаку. Основным его свойством должна быть уникальность, а также он не должен вводить в заблуждение покупателей данного товара. Роспатент обязательно проверяет соответствие регистрируемого знака установленным требованиям и только после этого выдает свидетельство. Проверка может занимать до 18 месяцев. Поэтому надеяться на быструю регистрацию нет смысла.

Что такое товарный знак

Trade mark переводится как торговая марка. Это символичный знак или сочетание символов, необходимых для распознавания марки производителя.

Знак может быть представлен:

• в виде текста;
• в виде изображения;
• комбинацией текста и изображения;
• другими способами.

Товарные знаки помогают потребителям запоминать торговую марку

Иными словами, знак товара — это способ запомнить марку производителя. К пользованию знаком прибегают:

• предприниматели;
• юридические лица, ведущие коммерческую деятельность;
• юридические лица, ведущие некоммерческую деятельность (некоммерческие организации);
• другие производители.

Товарный знак — это разновидность интеллектуальной собственности, даже если представляет коммерческую составляющую. Российским законодательством признаётся только исключительное авторское право на такую собственность. Правообладатель может распоряжаться знаком, передавать, разрешать его использовать и запрещать пользоваться. Например, символом журнала Playboy является силуэт головы зайца. Правообладатель запрещает использовать этот знак в других издательствах, но другие граждане могут пользоваться им.

Использование

Бизнесмены имеют право на охрану своего знака в тех странах, где получили свидетельство. Оформление единого документа, гарантирующего защиту прав на территории нескольких стран, возможно не везде. Например, можно подать международную заявку на регистрацию, а выданное свидетельство будет охранять авторские права на территории Европейского союза.

Предприниматели контролируют использование своего товарного знака:

• на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
• при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
• в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Товарным знаком Lacoste является крокодил, голова и хвост которого направлены вправо. Товаропроизводитель может запретить использовать данный символ в другом парфюмерном и косметическом производстве

Производители не контролируют использование своего товарного знака в таких видах использования, как:

• упоминание его в нерекламных целях;
• использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
• использование в личных целях;
• другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Например, молодой человек заказал в типографии футболку, на которой написано iPhone. Товаропроизводитель не имеет претензий к молодому человеку и типографии никаких претензий, так как знак использовался парнем в личных, нерекламных целях. Однако если типография будет печатать футболки (или другие товары с таким логотипом), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности.

Статья 1510 ГК РФ. Право на коллективный знак

Гражданский кодекс РФ Глава 76 Статья 1510

1. Объединение лиц, создание и деятельность которого не противоречат законодательству государства, в котором оно создано, вправе зарегистрировать в Российской Федерации коллективный знак.

Коллективный знак является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками.

Коллективным знаком может пользоваться каждое из входящих в объединение лиц.

2. Право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.

3. Лицо, входящее в объединение, которое зарегистрировало коллективный знак, вправе пользоваться своим товарным знаком наряду с коллективным знаком.

С сайта: https://www.zakonrf.info/gk/1510/

Нюансы

При оформлении прав собственности на свой товарный знак необходимо учитывать следующие нюансы:

1. В заявлении, которое вы подаете в Роспатент обязательно надо указать классы МКТУ. Потому что защита действует именно в рамках этих классов, и чем их будет больше, тем дороже для вас выйдет стоимость регистрации знака.
2. Зарегистрированный знак будет охраняться только в России, а за его пределами будет действовать охрана марки, если вы также ее зарегистрируете.
3. Зарегистрированный знак может быть аннулирован, если его владелец не использует знак более 3 лет. После этого момента подать заявку на получение прав собственности на этот знак может подать любое иное юридическое лицо.

Таким образом, основным и самым принципиальным отличием между этими двумя понятиями является территориальная защита прав на владение элементами индивидуализации товара. Более подробно вы можете узнать об этом из представленного видео.

В чем схожесть?

Товарный знак, торговая марка, фирменные и коммерческие обозначения, логотипы — все это элементы фирменного стиля, направленные на индивидуализацию товаров, услуг и компаний. Многие из этих понятий сложно разграничить.

К примеру, в чем схожи бренд и товарный знак и чем отличается бренд от товарного знака? Бренд — это та же торговая марка, просто более раскрученная, и после регистрации она станет торговым знаком. Знак обслуживания — тот же торговый знак, но по отношению к услугам. Понятие бренда и торговой марки близки по сути, но не совсем одно и тоже.

А логотип это товарный знак или нет? Логотип — это по сути нарисованное фирменное название, которое, как и коммерческое обозначение, используется на вывесках, баннерах для идентификации фирмы.

Различия между товарным знаком и другими элементами фирменного стиля очень тонкие, но владельцу бизнеса важно в них разбираться. От успешной идентификации и маркетинговой кампании зависит успех товаров и услуг у потребителей и прибыль компании

Проверка товарного знака: платная и бесплатная

Главное условие, необходимое для регистрации товарного знака – чтобы он был свободен и соответствовал требованиям закона. Поэтому перед подачей заявки нужно проверить, свободен ли товарный знак. Сразу стоит оговориться: проверка не дает 100% гарантии, что бренд не занят. Если вы отправили заявку на регистрацию 14 мая, а ваш конкурент захотел зарегистрировать такой же бренд и отправил заявку 13 мая, товарный знак будет принадлежать ему. Кто первый подал заявку, тому и товарный знак.

Но проверять все равно нужно. Шансов, что вот прямо сейчас кто-то отправит заявку на регистрацию такого же бренда, минимум. А если вы оплатите госпошлину и выяснится, что товарный знак уже кем-то занят, деньги не вернут.

Проверки бывают платные и бесплатные. Бесплатно проверить товарный знак можно в интернете. Есть множество сайтов, которые осуществляют проверки по открытым базам. Если у вас словесный знак, вы увидите, есть ли аналогичные вашему названия. Если вы хотите зарегистрировать изображение, запах и что угодно еще не словесное – бесплатно проверить не получится.

Чтобы проверить бренд по базе зарегистрированных и поданных товарных знаков Федерального института промышленной собственности (ФИПС), нужно заплатить 4130 руб. за 1 класс и еще 1062 руб. – стоимость услуги за каждый дополнительный класс. Вам покажут все знаки, похожие на тот, который вы хотите зарегистрировать. Результат будет представлен в виде огромного списка брендов, где непонятно, кто на самом деле угрожает регистрации, а кто – нет. Риски противопоставления придется оценивать самостоятельно, строить стратегию защиты – тоже.

Кроме того, есть список слов для каждого класса, которые нельзя регистрировать в качестве товарного знака. Их называют “неохраняемые элементы”. Как правило, это слова, термины, изображения и выражения, которые люди используют для обозначения товаров этого класса.

Например, вы не можете зарегистрировать слово “обувь” или “ботинок” как товарный знак в классе обуви. А в другом классе можете. Но сочетания со словом “Обувь” зарегистрировать в классе обуви можно: “Любимая обувь”, “Розовая туфелька”. В заключении будет написано, что товарный знак состоит из охраняемого элемента “розовая” и неохраняемого элемента “туфелька”.

Как и почему коммерческое обозначение может помочь сохранить права на товарный знак?

Согласно , если различные средства индивидуализации являются тождественными или сходными до степени смешения, преимущество имеет то из них, исключительное право на которое возникло ранее. Таким образом, если правообладатель докажет, что право на коммерческое обозначение возникло ранее, оно будет иметь преимущество перед фирменным наименованием.

Основная задача правообладателя при доказывании наличия коммерческого обозначения – подтвердить его фактическое использование. Это можно сделать, предоставив ряд документов. Например:

• договоры с контрагентами, содержащие указание на обозначение;
• накладные, выписки, счета;
• документы, подтверждающие производство продукции под обозначением;
• договоры на рекламу (в том числе в Интернете);
• заказы на изготовление рекламной продукции, содержащие указание на обозначение;
• материалы об участии в выставках, благодарственные письма;
• отзывы клиентов и контрагентов;
• документы на сайт, содержащие указание на обозначение.

В 2017 году, рассматривая одно из дел, Палата по патентным спорам встала на сторону правообладателя товарного знака и сохранила его обозначение, благодаря наличию коммерческого обозначения (решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности от 11 апреля 2017 г. по заявке № 2015704305). По мнению заявителя, данный товарный знак был сходен до степени смешения с его фирменным наименованием, что и послужило причиной оспаривания. В процессе было установлено, что правообладатель товарного знака начал использовать обозначение “STARFOODS” для индивидуализации своей деятельности в 2011 году, а фирменное наименование заявителя было зарегистрировано только в 2013 году. Таким образом, для того, чтобы сохранить свое право на товарный знак, предпринимателю необходимо было доказать, что использование спорного обозначения началось и стало известным на определенной территории ранее даты регистрации фирменного наименования оппонента. В подтверждение своей позиции правообладатель предоставил договоры аренды, поставки, в которых фигурировало обозначение, договоры на создание и разработку логотипа, рекламные материалы, образцы товаров и другие материалы. В результате коллегия пришла к выводу о наличии оснований для оставления в силе правовой охраны товарного знака.

Преимущества зарегистрированной торговой марки

Государственная регистрация торговой марки не является обязательной нормой, т.е. если торговая марка не зарегистрирована, то это не означает, что её владелец не имеет права на её использование. Однако, зарегистрировав торговую марку и получив патент (свидетельство), владелец получает ряд неоспоримых преимуществ и прав:

1. Исключительное право использования. Зарегистрированная торговая марка предоставляет её владельцу обладание исключительными правами на её использование, т.е. любое использование этой марки без разрешения владельца является противозаконным и влечёт за собой ответственность в соответствии с действующим законодательством.
2. Эффективное вложение средств. Затраты на рекламу торговой марки или знака обслуживания гораздо ниже, чем совокупные затраты на рекламу каждого вида (типа) продукции или услуг, выпускаемых (реализуемых) компанией. Торговая марка как нематериальный актив имеет свою стоимость, которая может существенно возрасти с течением времени, что весьма благоприятно отразится на рыночной капитализации компании.
3. Объект для продажи (сдачи в аренду). Торговая марка (товарный знак) может быть самостоятельным товаром и становится таковым с момента его регистрации. Знак для товаров и услуг может быть предметом продажи, а также сдачи во временное пользование, в том числе при заключении договоров франчайзинга. На основании заключения договоров о передаче прав или о выдаче лицензии на использование владелец исключительных прав может получить существенную материальную выгоду, даже не используя знак самостоятельно.
4. Нематериальный актив для уставного фонда или баланса предприятия. Права собственности на зарегистрированный товарный знак (торговую марку) могут быть взносом в уставной фонд функционирующего или создающегося предприятия.
5. Престижный домен в зоне UA. С целью предотвращения неправомочного использования чужих знаков в системе Интернет в Украине были введены «Правила домена *.ua». Согласно этих правил, получить домен в зоне UA могут только владельцы зарегистрированной торговой марки.

Алгоритм действий

Существует определенный алгоритм, по которому происходит получение охранного документа на новый логотип

На первом этапе важно разработать уникальный знак, продумать элементы его защиты от подделки. Предприниматели, прошедшие подобную процедуру, рекомендуют выполнять данные действия совместно с профессиональными дизайнерами, имеющими опыт в такой сфере деятельности и владеющими всеми тонкостями создания запоминающихся и оригинальных логотипов

Кроме того, на этом же этапе важно провести предварительную проверку уникальности создаваемого изображения (словесного описания). Во всемирной паутине существует множество открытых баз товарных знаков, проверку по которым можно провести своими силами абсолютно бесплатно

Но это не гарантирует получения желаемого результата, так как есть и такие базы, которые недоступны обычному пользователю интернета. Именно поэтому торговая товарная марка должна пройти проверку на уникальность с помощью специалистов патентных фирм, имеющих доступ ко всем базам данных по зарегистрированным и находящимся в регистрации товарным знакам.

Стоимость подобной проверки невысока, а вот то время, которое будет потеряно в случае выявления низкой уникальности нового знака при обращении в Роспатент, вернуть вы уже не сможете. Сама процедура предварительной проверки занимает примерно 1-3 дня. После ее завершения заявитель получает справку, в которой подтверждается не только возможность патентования нового логотипа, но и предлагаются варианты повышения уникальности знака. Если раньше представители бизнеса пренебрегали такой процедурой, так как считали, что товарная марка – это необязательный атрибут ведения бизнеса, то в последние годы, учитывая сложные экономические условия, от предварительной проверки уникальности никто не отказывается.

Торговое наименование

Торговое наименование – это официальное название, под которым физическое лицо в качестве индивидуального предпринимателя или компания предпочитают вести бизнес. Торговое наименование обычно известно как имя ведения бизнеса (DBA). Юридическая регистрация торгового наименования – важный шаг в брендинге компании, но он не обеспечивает неограниченного использования торговой марки или правовой защиты для использования имени. Законы штатов различаются по требованиям к регистрации торгового наименования, но в большинстве штатов требуется регистрация либо в правительстве штата, либо через офис клерка округа. Практическая функция регистрации торгового наименования предназначена в первую очередь для административных и бухгалтерских целей, таких как подача корпоративной налоговой декларации в Налоговую службу (IRS), которая является дополнением к вашей декларации по личному подоходному налогу.

На веб-сайте Управления малого бизнеса (SBA) есть ссылки на конкретные требования к регистрации торговых наименований в каждом штате. Требования к регистрации торговых наименований на самом деле больше нацелены на то, чтобы налоговые органы узнали о вашем бизнесе, чем на обеспечение какой-либо существенной защиты торговых марок. Во многих штатах регистрация торгового наименования не мешает кому-либо другому вести бизнес под тем же торговым наименованием, что объясняет, почему вы можете найти более одной компании под названием Joe’s Painting and Roofing, работающих в разных городах одного штата.

Несмотря на то, что регистрация торгового наименования не обеспечивает правовой защиты в отличие от регистрации товарного знака, выбор торгового наименования по-прежнему должен производиться вдумчиво. Это потому, что это первый шаг в создании идентичности вашей компании на рынке. Как отмечалось выше, регистрация торговой марки не дает вам прав на торговую марку – это отдельный процесс.

Краткий обзор

Торговое наименование не предоставляет компаниям права на товарный знак, что является совершенно другим процессом.

Торговая марка

Торговый знак – это более важный шаг, связанный с установлением узнаваемости бренда на рынке. Товарный знак может быть связан с вашим торговым названием или может быть его частью и может использоваться для обеспечения правовой защиты использования имен, логотипов, символов или слоганов компании. Два легко узнаваемых примера товарных знаков – это галочка Nike и «Coca-Cola» от Coke, написанная ее отличительным шрифтом. Товарные знаки легко узнать, поскольку они сопровождаются символом товарного знака .

Торговый знак требует отдельной регистрации от торгового наименования, и это должно происходить на федеральном уровне, а не только на уровне штата. Регистрация товарного знака гарантирует физическому или юридическому лицу исключительное использование товарного знака, юридически устанавливает, что товарный знак еще не использовался каким-либо другим субъектом хозяйствования до его регистрации, и обеспечивает официальную государственную защиту от любого другого бизнеса, впоследствии нарушающего права. о вашей зарегистрированной торговой марке. Он также обеспечивает защиту от юридической ответственности против кого-либо, впоследствии заявившего, что вы нарушаете права на ранее зарегистрированный товарный знак.

При регистрации товарного знака вы или ваша компания можете напрямую зарегистрировать товарный знак, или вы можете попросить юриста, который занимается законодательством об интеллектуальной собственности или регистрацией товарных знаков, сделает это за вас. Наличие юриста по интеллектуальной собственности, занимающегося регистрацией, обеспечивает дополнительный уровень гарантии того, что регистрация сделана правильно и полностью и что было проведено тщательное расследование, подтверждающее, что торговая марка не была ранее зарегистрирована каким-либо другим лицом или компанией.

Обычной практикой является регистрация товарного знака на уровне штата в дополнение к выполнению федеральных требований к регистрации товарных знаков, даже несмотря на то, что большинство штатов следуют руководящим принципам Закона Лэнхэма, также известного как Закон о товарных знаках 1946 года, который регулирует федеральные требования к товарным знакам.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Отличия торгового знака от других понятий

Отличие бренда от торговой марки: свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака (о том, сколько стоит регистрация ТЗ, читайте тут, а про международную регистрацию узнайте в этом материале).

Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой марки начинается процесс брендинга.

Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.

После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.

Товарный знак и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.

Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.

Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).

Коммерческое обозначение — одно из самых уязвимых средств идентификации, поскольку оно не подлежит регистрации.

При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.

Отличие товарного знака от знака обслуживания: знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Заявку на регистрацию товарного знака можно подать в категорию «утюги», а заявку на регистрацию знака обслуживания — в категорию «реализация утюгов».

Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.

Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им. Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.