Что показывает практика
По информации «сверху», кризис закончился, и страна перешла к экономическому росту! Но бизнес понимает, что не все так просто. Покупательская способность граждан продолжает снижаться, до бурного развития 2008-2012 годов нам еще далеко, и приходится вступать в схватку за каждого покупателя. В условиях жесткой конкуренции, казалось бы, все очевидно: снизь цену до минимальной — и покупатели набегут. Но мы попробуем обойти эту ловушку.
«Нам приходится демпинговать, кризис же, конкуренция», — вот что говорят не только новички, но и матерые представители рынка. А кризис — в головах. Так, на Западе продавец доносит до клиента преимущества своего продукта, а в России покупателю дают прайс, мол, пусть сам решает. Тот сравнивает цены и выбирает дешевле на пару рублей. Зачем покупать дороже, когда нет обоснования стоимости? Фирма радуется — у нас купили! Но эйфория проходит быстро. Продажи есть, а прибыли нет.
Предпосылки демпинга
Факторы, которые становятся предпосылками для демпинга, существуют следующие:
Практически одинаковые товары у разных компаний. Тогда одна из них может снизить цены, чтобы привлечь больше покупателей.
Слабая дифференциация услуг. То есть если клиентам предлагается очень мало сопутствующих продуктов и привлекательных услуг, то фирма будет прибегать к демпингу.
Покупатели, видя схожие товары, не замечают разницы между компаниями-производителями.
Слишком высококонкурентный рынок. Чтобы на него попасть, новые игроки могут демпинговать.
Если спрос нестабилен, а на рынке появляются все новые и новые участники.
Так что если опасаетесь демпинга, то подготовьтесь к нему заранее.
Опасности демпинга для рынка
У демпинга есть две стороны.
Положительная. Предприятия, занимаясь демпингом на рынках смогут:
- привлечь большее количество клиентов;
- презентовать инновационный продукт;
- не вкладываться дополнительно в «раскрутку» продукции.
Отрицательная. Демпинг несет риски:
- понижение прибыльности отрасли, возможность разорения при работе в убыток;
- снижение качества ассортимента в погоне за низкой ценой;
- снижение прибыли тормозит развитие, что не позволяет вкладываться в новые технологии и рекламу;
- отношение покупателей к продукции подешевле не всегда лояльное;
- рост затрат и прежние цены со временем уменьшают прибыль;
- риск оттока клиентов после повышения цены, что еще больше усугубит ситуацию в бизнесе;
- риск попасть под действие антидемпинговых законов страны.
Цель демпинга
Установление демпинговых цен — это вынужденная мера, благодаря которой фирма может выйти из кризиса или завоевать определенную нишу. В первом случае это единственный выход, чтоб вообще не уйти с рынка и оставаться на плаву.
Основные цели демпинга:
- Завоевать нишу. Когда открывается новая фирма, занять свою нишу она может только благодаря снижению цен на свои товары. Чтобы ускорить продажи, продукция рекламируется в СМИ, торговых центрах. Как только компания завоевывает определенную клиентскую базу, цены постепенно повышаются.
- Внутренний демпинг — для розничного потребителя. Минимальная цена — это шанс получить постоянного покупателя, ведь он будет выбирать именно ваш товар. Но при условии, что качество товара не будет ухудшаться. Тут в действие вступает “сарафанное радио”: они будут рекламировать купленный товар своим знакомым.
- Получить серьезного клиента. Если фирма решила начать сотрудничество с крупным клиентом и поставлять продукцию по сниженной цене. Так, она выигрывает за счет реализации крупного объема продукции.
- Освобождение склада. К примеру, если у вас много продукции, которая уже не так популярна. Такой товар со временем испортится, поэтому можно снизить цену и продать его. Также иногда проводят акции: продают второй такой же товар по сниженной цене.
Как бороться с демпингом конкурентов?
Стоит еще раз подчеркнуть, что снижен цен – это вынужденная мера, которая применяется фирмами лишь в экстренных случаях. Но что делать тем, кто оказался по ту сторону баррикады? Как бороться с демпингом конкурентов, не снижая цен?
- Ждать. Это самый простой способ. Конкурент не сможет выжить на рынке, занимаясь постоянным снижением цен, ведь его затраты при этом не уменьшаются. Однако данная тактика может сработать лишь при наличии постоянных клиентов, которые не перейдут на сторону противника в погоне за дешевизной.
- Повысить ценность. Чтобы не снижать стоимость товара, можно попробовать «доукомплектовать» его дополнительным сервисом либо аксессуарами. Не малую роль здесь играет наличие индивидуального подхода.
- Заручиться поддержкой поставщика. Можно договориться с фирмой-поставщиком о контроле цен в регионе, ведь для нее демпинг также невыгоден. Объем реализуемой продукции во многом зависит от количества дилеров.
- Повысить прибыль с каждого клиента. Здесь речь идет о постоянном расширении покупательских возможностей, к примеру путем навязывания клиенту сопутствующих товаров или дополнительного сервиса.
- Провести временную акцию, опустив ценник на уровень ниже, чем у конкурента, предложить скидку либо бонус за покупку второго и последующих товаров.
- Еще один метод борьбы с демпингом конкурентов – создание востребованного клиентами продукта, не имеющего аналогов и прямых конкурентов.
Сохраните статью в 2 клика:
Демпинг может стать хорошим подспорьем для привлечения клиентов, получения ценного опыта, а также создания партнерских отношений. На сегодняшний день известно несколько примеров успешного бизнеса, когда компании выходили на рынок только за счет снижения цен. Однако руководство должно понимать, что клиенты, привлеченные низкой стоимостью, могут уйти сразу же после поднятия ценников. Если данная тактика используется фирмой довольно часто, то необходимо позаботиться о налаживании сбыта.
Нюансы
У демпинга могут быть несколько разных целей:
- Подавить или устранить конкурентов (хищнический демпинг), сделав бизнес соперников убыточным и перетянув их клиентов на свою сторону.
- Заполучить монопольное положение на определённом рынке. Новоявленный монополист занимает освободившуюся нишу или скупает разорившихся конкурентов по бросовой цене, после чего повышает цены для возмещения убытков.
- Быстро войти на рынок: компания завлекает потребителей низкой ценой на новый товар и удерживает их. Это приводит к повышению спроса и приросту клиентской базы за счёт сарафанного радио. Когда компания достигает поставленных показателей, цену постепенно выводят на рыночный уровень.
- Увеличить финансовый поток, чтобы справиться с кризисом внутри предприятия.
- Продать товар на внутреннем рынке по более низкой стоимости, чем на внешнем (обратный демпинг).
- Оперативно продать по низкой цене скоропортящуюся или сезонную продукцию, на которую упал спрос (спорадический демпинг). Благодаря этому можно освободить склады от скопившегося объёма товаров и вернуть хотя бы часть затрат.
Больше всего от демпинга страдают небольшие компании, у которых, в отличие от больших корпораций, нет ресурсов и финансовой подушки, позволяющих снижать цены и не скатываться при этом в убытки.
Демпинговая политика нередко проводится и в международной торговле: страны, которые экспортируют нефть, газ, сталь, сельхозпродукцию и пр., могут определять цену, которая существенно возрастает при пересечении государственной границы. Как правило, это объясняется необходимостью поддержки внутренних производителей.
Стратегии борьбы с демпингом
Есть разные возможности противостоять конкурентам, которые принимаются всерьёз демпинговать. Выберите то, что лучше подходит именно вашему бизнесу.
Отправка жалобы в ФАС
По сути, демпинг незаконен. Поэтому жалоба в антимонопольную службу – это то, что непременно нужно сделать. Составляете заявление, в котором описываете, как конкурент специально ставит цены ниже рыночных. Подкрепляете информацию аргументами и доказательствами (иначе это будет просто наговор). Да, стоит признать: ФАС рассматривает лишь случаи вопиющих нарушений, но попытка лишней не будет.
Ждать, пока конкурент сам не уничтожит свой бизнес
Конечно, такая стратегия может оказаться затяжной и подходит лишь тем, кто твердо стоит на ногах и пользуется большим доверием покупателей. В противном случае шансов выиграть в длительной борьбе мало, и тому есть масса подтверждений (в виде разорившихся компаний).
Работа с более высоким сегментом цен
Действенная стратегия – переход на товары с более высокой добавочной стоимостью. Поработайте над новой упаковкой, запустите рекламную кампанию на новые товарные позиции, привлекайте клиентов побогаче, тех, кто сможет покупать дорогие товары.
Налаживайте деловые связи
Возможно, в вашей нише демпингующих конкурентов не так уж много, тогда можно попробовать достичь договоренности о том, что никто не станет резко сбрасывать цены. Стратегия подходит для компаний с большим ассортиментным перечнем, но разными глобальными целями.
Формируйте пакетные предложения
То есть на сам товар ставите цену ниже конкурентской, но дополнительно продаете сервисное обслуживание, какие-то гарантии и т. п.
Повышайте добавочную ценность
Для этого сам продукт предлагайте по прежней цене, а сопутствующие услуги – уже дешевле. К примеру, вы – владелец точки шиномонтажа, а поблизости открылась такая же, и цены там ниже. Конечно, с этим надо что-то делать. Но не спешите тоже снижать расценки, а лишь предлагайте клиентам скидку в 50 % на дополнительные услуги. Если сделать всё грамотно, это сработает и угроза скоро перестанет существовать.
Покиньте рынок
Разумеется, это рекомендация на крайний случай. Не нужно доводить собственный бизнес до разорения, если видите, что в борьбе вам не выстоять (или не хочется сражаться). Можно даже продать дело конкуренту, и начать в другой сфере что-то новое.
Демпинг в Интернете
Получить скидочные цены спецпредложения от поставщиков.
Пожалуй, все поставщики-дистрибьюторы делают на свой товар скидки и формируют спецпредложения (что, несомненно, способствует активизации продаж). Если говорить об оптовой торговле, то здесь практикуется следующее:
Когда ритейлерам от поставщиков поступают предложения подобного плана, то, разумеется, объёмы заказов растут. Ну а если вдруг оказывается, что на складах перебор и надо слегка разгрузить залежи, делается это за счет снижения цен.
Подчистить склад
значительно сократить остатки или совсем от них избавиться;
получить в оборот дополнительные средства;
распродать товары сезонного назначения;
убрать из товарной линейки продукцию конкретного бренда или направления.
В результате подобные действия неизбежно влекут за собой следующие реакции.
Ответный демпинг по принципу домино
То есть срабатывает принцип домино: цены валят соседи-конкуренты, и близлежащим игрокам приходится реагировать.
И если в такой ситуации в кратчайшие сроки не постараться выровнять стоимость заваленного бренда, то это может растянуться до бесконечности.
Привлечение внимания за счет бренда конкурента
Своеобразный «кривой» путь, когда по заниженной цене выставляется товар конкурента, с целью привлечь внимание, а потом перетащить его на продукцию другого бренда. Такие магазины появляются в выдаче поисковиков Google, плюс еще и на прайс-агрегаторах размещают изделия, которых не имеют в наличии.
Чтобы всё это действительно давало результат, важно уметь работать с покупателем, а именно – переключать его внимание на нужный товар
При этом бренд-донор, за счет которого привлекли клиента, получает удар по репутации, и в коммерческом плане тоже теряет.
Чтобы всё это действительно давало результат, важно уметь работать с покупателем, а именно – переключать его внимание на нужный товар. При этом бренд-донор, за счет которого привлекли клиента, получает удар по репутации, и в коммерческом плане тоже теряет.
Чаще к подобным мерам прибегают только что открывшиеся магазины, либо ритейлеры, лишенные поставок из-за нарушения обязательств по договорам
С первыми можно попробовать договориться, а вот вторые явно действуют незаконно и от них нужно требовать, чтобы они не выставляли на своих площадках чужие товары.
Чаще к подобным мерам прибегают только что открывшиеся магазины, либо ритейлеры, лишенные поставок из-за нарушения обязательств по договорам. С первыми можно попробовать договориться, а вот вторые явно действуют незаконно и от них нужно требовать, чтобы они не выставляли на своих площадках чужие товары.
Обновление прайсов не упорядочено
Производитель, например, может выслать один и тот же прайс сотням магазинов. Но на адрес каждого из них в течение дня разных прайсов приходят десятки. И все их нужно рассмотреть.
Разумеется менеджеры, работающие с категориями товаров, не всегда успевают обработать такие объёмы информации. Как итог — цены у кого-то стоят выше, у других – ниже, в общем, полнейший беспорядок.
С организационно-технической точки зрения проблемы бывают такие:
прайсы не обновляются с достаточной регулярностью;
прейскуранты поступают в неудобном формате (в теле письма, в pdf, он размещен на сайте прямо под логином или паролем и т. п.);
в онлайн-формате прайса нет (к примеру, в Google-таблицах);
прейскурант зависит от конкретной валюты, а данные об изменении курса к получателю своевременно не приходят.
Демпинг по выходным, в вечернее и ночное (то есть в нерабочее) время
Да, самые прыткие игроки такое практикуют, то есть настраивают автоматический сброс цен в то время, когда сотрудники, контролирующие стоимость на торговых интернет-площадках, точно не на работе. А затем обязательно снова заливают РРЦ на ресурс перед началом следующего рабочего дня.
В итоге они отлично продают, а у добросовестных участников рынка продажи в это время останавливаются.
Рекомендуемые статьи по данной теме:
Цели демпингового снижения цен
Демпинговое снижение цен может преследовать несколько целей. Главная из них — закрепиться на новом рынке (внутреннем или экспортном) и увести часть покупателей у конкурентов. Существенное снижение цены в любом случае привлекает потребителей и доставляет неудобства другим участникам рынка, продавцам и производителям аналогичной продукции.
В долгосрочной перспективе демпинг помогает компании получить лояльных клиентов. Они помогают «приучить» покупателей к низким ценам, часть из которых продолжить приобретать товары даже после возвращения к средней рыночной стоимости. Лояльности способствуют неэкономические методы привлечения — качественное обслуживания, удобное расположение, имидж и т. д.
Демпинговать — что это значит? Эта мера также означает опасность собственному делу. Следует понимать, что демпинг угрожает не только конкурентам, но и применяющей его организации. Продавая продукцию по экстремально низким ценам, она рискует остаться без прибыли и даже сработать в убыток. Поэтому демпинг всегда ограничен по времени и применяется точечно.
Что такое демпинг
Демпингом называется искусственное многократное снижение цены относительно нормальной рыночной стоимости. Он помогает компаниям увести значительную часть покупателей у своих конкурентов. Демпингует — это значит продаёт по очень низкой цене, в разы отличающейся от стандартной цены на такой товар в этом регионе (в этой стране) в текущий момент времени.
Следует понимать, что не любая акция и не любая скидка является демпингом. Если продажа товара происходит по стоимости на 10–20% ниже, чем была у этой же компании до этого, она примерно соответствует ценам в аналогичных торговых точках, это норма. Демпинговая цена существенно отличается от средней по рынку, на 50% и более процентов.
Эта мера считается недобросовестной, потому что подрывает основы здоровой конкуренции. Демпингующая компания начинает лидировать не засчёт более качественной или эксклюзивной продукции, а только потому, что соблазняет потребителей существенной экономией. Большинство покупателей не будут покупать аналогичный товар по средней цене, если есть возможность получить его по супернизкой. Конкуренты остаются без дохода и могут даже разориться.
Демпинг предполагает экстремальное снижение цены с целью увести покупателей у конкурентов
В экономике некоторых стран демпинг считается незаконной мерой, подрывающей нормальную конкуренцию на рынке. С ним борются с помощью пошлин и ограничительных мер. В России бизнес, страдающий от демпингующего конкурента, может побороться с ним через Федеральную антимонопольную службу. В системе государственных закупок также есть антидемпинговые меры — им посвящена 37 статья 44-ФЗ.
Не путайте это понятие с термином «синдром демпинга», обозначающим патологическое расстройство желудка.
Когда и для чего нужен демпинг?
Зачем вообще нужен демпинг? Мотивация у компаний бывает следующей:
Они стремятся завоевать монополию в собственной нише
Примерно по такому принципу действовал Рокфеллер. То есть низкие цены нужно удерживать до тех пор, пока это не приведет к разорению конкурирующих фирм. Избавившись от соперников, компания может скупать этот разорившийся бизнес, диктовать свои расценки и вообще делать всё что угодно.
Фирме нужно расширить базу клиентов
Обычно это тактика начинающих игроков на рынке. То есть молодая компания, стараясь заработать лояльное отношение аудитории, хорошенько занижает цены, чем, собственно, и подкупает. А затем цены потихоньку доводятся до средних значений по рынку.
Компании-конкуренты сбрасывают цены
Есть компании, которые попросту не знают других способов привлечения клиентов, и вместо того, чтобы поучиться грамотному маркетингу, они идут легким путем – снижают цены. Подобной политики, разумеется, придерживаются не все. Но очень многие предприниматели просто сразу демпингуют, вместо того чтобы вложиться в рекламу, придумать нечто уникальное, повысить качество сервиса и т. п.
Конкурент ставит себе задачу убрать из сегмента именно вас
Он не собирается завоёвывать всё рыночное пространство, ему мешает пара соперников, от которых он и решил избавиться. Это картина, характерная для низкоконкурентных ниш, где в целом участников не так уж много.
Демпинг образуется сам по себе
Если говорить в целом, то основных причин демпинга бывает две: конкурент обладает громадным запасом ресурсов, либо он нашел способ на чем-то сэкономить. У крупных сетей обычно есть и то и другое (в этом как раз их опасность). А малый бизнес может сбрасывать цены лишь за счет снижения расходов.
Что такое демпинг?
Согласно мнению финансистов, демпинг в экономике – понятие неоднозначное. С одной стороны, это явление помогает государству либо компаниям проникнуть на новый рынок и прочно закрепиться там. С другой – обесцениваются аналогичные товары других производителей, что приводит к убыткам.
В общем смысле демпинг понимают как реализацию товаров и услуг по ценам, которые искусственно занижены. Такие цены зачастую на позицию ниже рыночных, а порой даже ниже, чем себестоимость продукции.
Какую цель преследуют лица, которые прибегают к демпингу? Самая главная цель – это избавиться от конкурентов и укрепить свое положение на рынке. При этом думающие руководители фирм понимают, что демпинговать – это также надеяться на возмещение текущих убытков в будущем.
Но потери могут отличаться, поскольку одни компании постоянно демпингуют цены, а другие лишь разово на начальном этапе торговли. Последние просто пытаются быстро реализовать неликвидные товары либо монетизировать запасы на складе. Причем так действуют в том случае, если имеется риск получить более серьезные убытки, нежели потери при демпинге цен.
Зачем конкуренты демпингуют?
Цели демпинга у бизнесменов могут быть такие:
- Желание стать монополистами в своей нише. Низкий уровень цены держится пока другие участники торговли не уйдут или не разорятся. Таким образом демпингующая компания остается единственным сильным участником и вносит свои правила на рынок: устанавливает расценки, покупает обанкротившиеся компании.
- Устранение конкурентов. Одна из разновидностей устранения основных соперников — демпинговые цены как разовая акция. Цель — продвижение товара в крупной сети реализации. Уменьшение цены даст увеличение прибыли за счет увеличения объема продаж.
- Набор клиентской базы. Так поступают начинающие предприниматели. Создается низкая стоимость с целью завоевать доверие покупателей. Это способ быстрого выхода на рынок. Набрав базу, расценка потихоньку поднимается до общей рыночной.
- Стратегия “не мучаться над обдумыванием собственной уникальности и преимуществ”. Демпинг — простой путь для тех, кто не умеет продавать дорого, а очень хочется. Среди таких предпринимателей есть мнение, что дешевизной лучше всего привлекать покупателей. И не нужно работать над улучшением сервиса и продумыванием маркетинговых ходов.
- Желание избавиться именно от конкретного конкурента. Вашему конкуренту не нужен весь рынок. Он убирает основных соперников для своей продукции, и его товарооборот увеличивается. Пользуются таким подходом в нишах с небольшой конкуренцией.
- Стратегия выхода из кризиса. Продажи по сниженной цене в сложные времена позволят не вылететь из бизнеса. Это временная мера.
- “Так получилось”. В крупном бизнесе возможны низкие цены на продукцию. Здесь в себестоимости меньше издержек и накладных расходов, чем в малом бизнесе. Причинами снижения стоимости производства могут стать и использование более дешевого сырья, автоматизация производственных процессов.
Виды демпинга
Такая мера борьбы за рынок как демпинг находит выражение в нескольких разновидностях:
Стоимостный. Похож на предыдущую разновидность, но отличается тем, что цена продукции становится ниже себестоимости. Находит применение при завоевании иностранных рынков. Бывает постоянный и непостоянный.
Валютный. Применяется при экспорте товаров в зарубежные страны. Доход от продажи продукции обменивается на твёрдую валюту, обычно доллар или евро. Затем эту валюту обменивают на национальную, получая прибыль из-за разницы в курсах.
Спорадический. Используется, когда компания хочет как можно быстрее продать излишки, старую или залежавшуюся продукцию. Отличается эпизодическим, несистематическим характером и мало угрожает конкурентам.
Обратный. В отличие от всех предыдущих применяется непреднамеренно, когда из-за резкого изменения курса экспортная цена товара существенно превышает внутреннюю.
Есть примеры того, как разные виды демпинга помогают бизнесу закрепляться и лидировать на рынке. Например, несколько лет всемирно известную компанию Nissan обвинили в демпинге. Она перенесла производство в Европу, а из-за сокращения издержек стала предлагать автомобили по слишком низким ценам. Это стало причиной для судебных разбирательств, по итогам которых для Nissan всё закончилось хорошо — все обвинения были сняты.
Демпинг не приносит много прибыли из-за продаж по супернизким ценам, поэтому не применяется в долгосрочной перспективе
Виды демпинга
В сфере продаж существуют следующие виды демпинга:
Фирмы снижают цены для достижения разных целей. Но не забывайте, что снижение стоимости — это вынужденная мера и применять ее нужно лишь изредка, иначе она даст обратный эффект и, скорее всего, вам придется уйти с рынка.
Помимо этого, можно выделить и такие виды:
- Постоянный — товар постоянно продается по закупочной цене. Используется для продажи сопутствующего товара.
- Взаимный — встречная продажа товара по сниженной цене или по такой, как у конкурента. Встречается между компаниями из разных стран, чтоб быстрее завоевать свою долю рынка. Тут проигрывает тот, кто первый сдастся.
- Обратный — стоимость продукции на внутреннем рынке немного меньше, чем цена экспортируемого товара. Встречается в поставках электроэнергии. Такой демпинг может также быть вызван из-за нестабильного курса валют.
- Преднамеренный — чтоб убрать с рынка своего конкурента. У компании в таком случае одна цель — стать монополистом. Тут есть один нюанс: на смену одного конкурента, может прийти другой. Даже если вы сейчас завоевали определенную нишу, завтра вы снова можете работать себе в убыток.
- Спорадический — цена ниже только для того, чтоб ускорить продажи. К примеру, если товара на складе слишком много или если продукция уже залежалась, а потребитель не хочет покупать его по нормальной цене.
Есть фирмы, которые практикуют регулярное снижение цены для увеличения потребительской базы. Так, как они тогда получают прибыль? Все просто — экономия на качестве. Каждая компания преследует свои цели в демпинге. Единственное, что нужно учитывать — строгий учет всех финансов и постоянные действия для получения прибыли.
Снижение цены для участия в аукционе
Эта форма демпинга заслуживает отдельного внимания. Государственные торги в большинстве случаев происходят для того, чтоб получить выгодное предложение. Побеждает тот, кто предлагает минимальную стоимость.
Некоторые поставщики, чтоб выиграть, специально понижают цены ниже себестоимости. Да, они побеждают, но оказывается, что товар некачественный или работа выполняется плохо.
Чтобы этого не происходило, законодательство устанавливает наказание для тех, кто специально снижает стоимость товаров.
Последствия демпинга
Если демпинг касается страны-импортера, то для нее последствия демпинга особенно плачевны. Ведь именно там производители начинают терять свои позиции из-за дешевой продукции, которая появляется на рынке. Поэтому местные производители теряют свои высокие показатели прибыли.
Демпинг также останавливает экономические показатели роста. Это особенно касается рынков, где поставщики намеренно понижают цены для захвата определенной ниши. Если это будет происходить постоянно, то может пострадать вся отрасль и даже региональный рынок, который производит подобный товар.
Антидемпинг или Антидемпинговые меры
Естественно большинство государств защищают своего отечественного производителя и стараются всеми средствами бороться с демпингом. Самый простой способ антидемпинга, это повысить пошлины на ввозной товар. По такому пути шла Россия, благодаря высоким ввозным пошлинам многие производители были вынуждены построить заводы на территории России.
Существует и судебная практика по борьбе с демпингом. Одним из самых известных прецедентов, стал случай, когда в США засудили компании из Японии, Мексики и Венесуэлы за продажу цемента. Цена на товар в штатах была ниже чем цена, по которой компании продавали цемент на внутреннем рынке.
Последствия демпинга
Важно понимать, что демпинг – это мощнейший инструмент, способный привести к весьма плачевным последствиям. Особенно это касается стран, занимающихся ввозом какой-либо продукции из других государств
Именно на их территории производители начинают испытывать сильнейшие трудности из-за дешевых позиций, появляющихся на рынке. В ходе данной политики местные компании терпят колоссальные убытки в материальном плане.
Не стоит забывать и о том, что ценовой демпинг негативно влияет на рост экономических показателей. Как правило, такую ситуацию можно наблюдать на рынках, где поставщики намеренно снижают цены с целью их завоевания. Если подобное станет привычкой, то это может отрицательно сказаться не только на отдельной взятой отрасли, но и на всем региональном рынке, занимающимся производством однотипных товаров.
