Что такое агитация?
Не будем ходить вокруг да около, а сразу же приступим к делу. Что такое агитация?
Агитация – это системный процесс, который реализуется специализированными социальными институтами и специально подготовленными людьми. Он направлен на мобилизацию людей для практического воплощения целей определенной идеологии. Ее суть заключается в том, чтобы убедить людей в правильности политики определенной партии, а также призывать к борьбе за те идеи, которая она разделяет.
Агитация может быть не только политической. Агитировать можно, например, за всеобщую забастовку или против алкоголизма.
Nike, просто сделай это
Бренд обуви и спортивной одежды Nike входит в число лидеров рекламной индустрии во всем мире.
30 лет назад “Просто сделай это«(Just do it)» стала одной из рекламных кампаний известного бренда, преследующей цель охватить все типы общественности, а не только бегунов.
В кампании снимался Уолт Стэк, известный 80-летний американский бегун. Это послание длилось долго и стало слоганом бренда с 1988 года.
Кампанию проводило Wieden + Kennedy, престижное и признанное рекламное агентство в США, которое также является одним из крупнейших в мире.
В 2009 году один из ее основателей, Дэн Виден, признался, что идея кампании возникла в результате последних слов приговоренного к смертной казни, который воскликнул: «давай сделаем это!”(Давай сделаем это!).
Основные отличия рекламы от пропаганды
Важно точно определить и знать разницу между рекламой и пропагандой, чтобы серебряные цели могли быть достигнуты, используя одно или другое
Пропаганда
Долговечность
Меньшая долговечность
Больше прочности
Идеология
Стремится продать или привлечь внимание
Политика и религия
Создание потребностей
Создается несуществующая потребность или помните, что есть необходимость.
Он не стремится создавать потребности, но оказывать влияние; изменить образ чего-то или кого-то.
цели
Продавать товары или услуги
Влияние на отношение
Влияние в жизни
В ближайщем будущем
Длительный срок
Объем
Большой
Это зависит от продукта или услуги
Средства воздействия
Частные СМИ
Государственные и частные СМИ
Примеры
Реклама на телевидении кока-колы. Интернет-баннер из Netflix
Плакат для голосования за политическую партию
Создавайте программы на общественном телевидении в интересах политической партии.
Идеология
Как мы уже говорили, агитация кандидата направлена часто на изменение поведения электората. Его целью является привлечение на свою сторону как можно большего количества избирателей для того, чтобы набрать необходимое количество голосов на выборах. Наиболее эффективным инструментом в достижении цели является идеология. По идейным соображениям, выдвиженец отбирает в свой штаб команду. Идеология может выступать в качестве методической основы для агитации или пропаганды. На идеологической почве люди сплачиваются, ищут сторонников и последователей. Политологи утверждают, что и в агитации, и в пропаганде идеология является ведущим звеном, своеобразной надстройкой. Это явление опирается на духовность и сознание электората.
Джеймс Монтгомери Флэгг
В 1917 году Джеймс Монтгомери Флэгг, считавшийся лучшим карикатуристом в США того времени, создал один из лучших образцов пропаганды.
В этом он пригласил молодых американцев записаться в армию США для участия в Первой мировой войне; позже этот же плакат использовался во время Второй мировой войны.
Дядя Сэм показан в рекламе; у персонажа была длинная белая борода, и его лицо было суровым. Что касается его одежды, то его костюм и шляпа были выполнены в цветах флага США.
Дядя Сэм указал указательным пальцем на получателя сообщения, и в конце плаката было одобрено следующее сообщение: «Я хочу, чтобы ВЫ в армию США» (я хочу, чтобы вы записались в армию Соединенных Штатов).
Монтгомери Флэгг указал, что он использовал свое собственное лицо для создания дизайна, который был состарен и сопровождался элементами, описанными выше, чтобы отличить его. По оценкам, во время Первой мировой войны было напечатано более 4 миллионов экземпляров этой пропаганды.
Сравнительная таблица
| Убеждение | Пропаганда |
| Это мнение по любому вопросу, основанное на истине | Часто это политическая реклама, которая даже искажает правду и предоставляет ложную информацию. |
| Он использует личные эмоции и моральный призыв, чтобы убедить аудиторию согласиться с определенной точкой зрения. | Он полагается на эмоции и ценности, а иногда даже ложь, чтобы убедить аудиторию принять определенную позицию. |
| Он открыт для рассмотрения других точек зрения по этому вопросу. | Он фокусируется только на собственном сообщении, не учитывая другие позиции, даже если они действительны. |
| Он сочетает в себе факты и эмоции, чтобы изложить свою правоту, и часто полагается на мнение | Он опирается на предубеждения и предположения и даже доходит до искажения или изменения доказательств, чтобы сделать свою версию убедительной. |
| Часто предсказывает результаты принятия позиции, особенно если информация поможет убедить читателя согласиться с мнением. | Он игнорирует последствия принятия определенной позиции и фокусируется только на своей собственной точке зрения. |
Существует четкая и понятная разница между пропагандой и убеждением, и оба они используются людьми из всех слоев общества, чтобы общаться с другими и заставлять их понимать их точку зрения.
Агитация
Агита́ция (лат. agitatio — приведение в движение) — устная, печатная и наглядная политическая деятельность, воздействующая на сознание и настроение людей с целью побудить их к политическим или другим действиям.
Предвыборная агитация — комплекс коммуникативных действий, направленных на жителей определённой территории, в результате чего часть населения занимает активную позицию за или против чего-либо (кого-либо), которая выражается участием в голосовании или референдуме. Кумулятивный эффект достигается правильным соотношением позитива/негатива, использования формальных/неформальных каналов воздействия. Эффективность агитации пропорциональна объёму финансирования, креативности и профессиональности технологов, соответствия агитации психологическим особенностям аудитории (разорванности их мышления, степени социальной инфантильности, бытующей концепции «кто виноват, что делать»).
Популяризация сигарет
В Штатах было проведено исследование, которое выявило два типа личности у населения: «А» и «B». Первый характеризовался трудоголизмом и вспышками гнева, в тот момент как для типа «В» основными чертами являлись доброжелательность и расслабленность. Лишь два типа людей, и больше никто не может выйти за данные пределы. Не напоминает один из вышеописанных трюков? Но что поспособствовало такому исследованию и внедрению данной культуры определения личности? Не что иное, как идея сигаретных магнатов, а личность «В» в значительной степени является идеальной сборкой человеческих качеств. Как ты уже догадался, определяющим фактором является курение. Покурил – расслабился, успокоился, выкроил несколько минут на перекур. У населения было сформировано такое мнение, что сигареты благотворно влияют на наш быт и жизнь, именно по этой причине в определенный момент они стали неотъемлемой частью жизни многих людей.
В рекламе
Хочешь комфортно передвигаться? Покупай эту машину. Хочешь чувствовать себя хорошо? Пей нашу воду. Конечно же, все зависит от подачи, но ты же понимаешь, что реклама может не только показать новый товар, но и побудить тебя купить даже то, в чем не чувствуешь необходимости в данный момент.
Образование
Та часть нашей жизни, в которую пропаганда интегрирована в наибольшем количестве. Литературные произведения, где оценочная политика автора формирует определенную позицию у детей. Мнение учителей, вся школьная программа нацелены на то, чтобы взрастить поколение с определенным образом мышления. В итоге вся политика школьного обучения направлена на то, чтобы сформировать положительный имидж для государства, в котором растут дети.
Правительство
В определенный момент правительство США столкнулось с проблемой массового пьянства среди студентов. Местами это явление приобрело массовый характер, более того – было модно. В итоге ученые пришли к интересному решению и опубликовали исследование, в котором говорится о том, что лишь малая часть студентов употребляет алкоголь. Еще там говорилось, что молодежь считает такой образ жизни неприемлемым, в большинстве своем предпочитает спорт. У них получилось изменить восприятие социума, показав, что лишь меньшинство неудачников любит чрезмерно выпить. Итогом стало то, что данная кампания значительно уменьшила уровень употребления алкоголя среди молодежи.
Убеждение против пропаганды
В чем разница между убеждением и пропагандой? Это очень ясный вопрос. В то время как убеждение заключается в том, чтобы помочь другим действовать или сделать что-то правильное и правдоподобное, пропаганда заключается в том, чтобы говорить неправду и, следовательно, вводить людей в заблуждение. Было бы правильно определить пропаганду как преднамеренную и методичную попытку сформировать восприятие и манипулировать мыслями и поведением для получения желаемого ответа. Благодаря этому объяснению становится очевидным различие между убеждением и пропагандой.
Из-за чрезмерной конкуренции и беспощадной маркетинговой тактики PR-компании, а также специалисты по маркетингу и продажам полагаются на пропаганду для продажи своей продукции и манипулирования мыслями и идеями потребителей. Это часто приводит к тому, что мы путаем эти два термина, поскольку большинство из нас теперь воспринимает убеждение как пропаганду, не зная, правда ли все то, что говорят потребителям.
Несмотря на то, что и убеждение, и пропаганда изменяют мнения и идеи людей, между ними существуют существенные различия. Цель пропаганды состоит только в том, чтобы удовлетворить потребности пропагандиста, в то время как убеждение больше касается взаимной выгоды как убеждающего, так и убеждаемого.
Пропаганда – это крайняя форма убеждения, и она даже заставляет других принять одностороннее сообщение, даже если оно не имеет достаточных доказательств, подтверждающих его утверждения, тогда как убеждение дает другим достаточно места, чтобы принять собственное мнение на основе мнений. и информация, которая им предоставляется.
АГИТАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ
Политология: словарь-справочник. — М.: Гардарики . М. А. Василик, М. С. Вершинин и др. . 2001 .
Смотреть что такое «АГИТАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ» в других словарях:
АГИТАЦИЯ — (этим. см. предыд. слово). Деятельность, имеющая целью распространение в обществе известного настроения, воззрений в пользу какой нибудь идеи или предприятия. Антигосударственная или антиправительственная агитация подстрекательство к бунту,… … Словарь иностранных слов русского языка
Агитация — (от лат. agitatio приведение в движение, побуждение к чему либо) распространение идей для воздействия на сознание, настроение, общественную активность масс с помощью устных выступлений, средств массовой информации. Тесно связана с пропагандой.… … Политология. Словарь.
Агитация — Предвыборные плакаты на выборах в Учредительное собрание. Петроград, 1917 Агитация (лат. agitatio приведение в движение) устная, печатная и наглядная политическая деятельность, воздействующая на сознание и настроение людей с… … Википедия
Агитация — (от латинского agitatio приведение в движение) одно из средств политического воздействия на массы, оружие борьбы классов и их партий; А. выражается в распространении какой либо идеи или лозунга, побуждающих массы к активному действию.… … Большая советская энциклопедия
агитация — , ии, ж. Распространение политических идей с целью воздействия на сознание людей. ◘ Долинник арестован за агитацию среди петлюровских казаков (Н.Остр.). Политическая, революционная агитация. ССРЛЯ, т. 1, 79. Постановление об ассигновании… … Толковый словарь языка Совдепии
Политическая пропаганда и агитация — ПОЛИТИ́ЧЕСКАЯ ПРОПАГÁНДА И АГИТÁЦИЯ Коммунистич. партии среди нар. масс. В годы войны были подчинены интересам защиты социалистич. Отечества. П. п. и а. велись как в Вооруж. Силах (см. Партийно политическая работа), так и среди населения в тесной … Великая Отечественная война 1941-1945: энциклопедия
АГИТАЦИЯ ЧЕРЕЗ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ — форма (жанр) предвыборной агитации, осуществляемой с использованием электронных и (или) печатных средств массового воздействия на избирателя. К формам агитации, осуществляемой через СМИ, относятся: выступления, интервью, пресс конференции… … Энциклопедический словарь «Конституционное право России»
Политическая реклама — распространяемая участниками избирательного процесса через средства массовой информации и иными способами информация о кандидатах в депутаты или на выборные должности с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других… … Российское избирательное право: словарь-справочник
Сазонов, Николай Дмитриевич — В Википедии есть статьи о других людях с такой фамилией, см. Сазонов. Николай Дмитриевич Сазонов … Википедия
Социалистические партии — I Общий обзор. Германия. Франция. Бельгия. Голландия. Швейцария. Австрия и Венгрия. Англия. Италия. Испания и Португалия. Дания, Швеция и Норвегия. Болгария, Сербия и Румыния. Америка. Австралия. Япония. Под этим именем разумеются все те… … Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона
Источник
Агитация и пропаганда
Многие путают понятия “агитация” и “пропаганда”. С одной стороны, они идут рука об руку и имеют немало общих черт, но все не так просто. Что такое агитация? Думаем, с этим все понятно. Что такое “пропаганда”? Давайте разбираться.
Пропагандой называется процесс распространения информации в социальной среде, который имеет целенаправленный характер. Суть пропаганды заключается в распространении не любой информации, а конкретной, которая работает на выполнение определенных задач.
В качестве объекта пропаганды выступает общественное сознание людей, в качестве субъекта – специальные организации, социнституты, а также люди, подготовленные к пропагандистской деятельности.
Чтобы пропаганда эффективно работала, она должна представлять собой систему. Системность данного процесса проявляется в разнообразных направлениях и на разных уровнях: в выборе способов получения, обработки и распространения информации; в организации работы субъектов пропаганды; в постоянном воздействии на массовое сознание и так далее.
Как показывает практика, пропаганда достигает больших успехов в тех случаях, когда в ее основе находится воздействие на чувства, эмоции, волю и интеллект людей, то есть на основные сферы человеческого сознания.
Что общего между пропагандой и агитацией:
Пропаганда и агитация – это эффективные способы достижения поставленных задач, носителем которых является идеология.
Пропаганда и агитация считаются духовно-практическими явлениями, которые включают в себя идеологическую и практическую составляющие.
Пропаганда и агитация являются составляющими единого процесса, направленного на выполнение задач определенных социальных групп.
Теперь вы знаете истинное значение слова “агитация”. Надеемся, что статья помогла вам найти ответы на интересующие вас вопросы.
Ссылки
- «Нацистская пропаганда» в энциклопедии Холокоста. Получено 14 апреля 2019 г. из Энциклопедии Холокоста: encyclopedia.ushmm.org.
- «11 принципов нацистской пропаганды» в журнале Culturizing. Получено 14 апреля 2019 г. с сайта Culturizadas: culturizadas.com.
- «Лучшие кампании за настоящую красоту» в Dove. Получено 14 апреля 2019 г. с сайта Dove: Dove.com.
- Даниэль Коделла. «Формула Coca-Cola для создания успешной маркетинговой кампании» (31 мая 2018 г.) в Wrike. Получено 14 апреля 2019 г. с Wrike: wrike.com.
- «Nike празднует 30-летие компании Just Do It» (7 сентября 2018 г.) на латыни. Получено 15 апреля 2019 г. из латинских точек: latinspots.com
- Трейси Стефан. «Реклама vs пропаганда» в Малом бизнесе. Получено 13 апреля 2019 г. с сайта Small Business: smallbusiness.chron.com.
- Хавьер Санчес Галан. «Разница между пропагандой и рекламой» в Economipedia. Получено 13 апреля 2019 г. из Economipedia :conomipedia.com.
- «Что такое методы определения пропаганды типов» в Study. Получено 13 апреля 2019 г. из исследования: study.com.
- Брюс Ланн Смит. «Пропаганда» в Британской энциклопедии. Получено 13 апреля 2019 г. из Британской энциклопедии: Britannica.com.
Голубь: кампания за королевскую красоту
Глобальный бренд компании сфокусировал свои цели на том, чтобы показать, насколько женщины ценны, нацелен на счастье без предубеждений и признать, что каждая женщина обладает настоящей и уникальной красотой.
В этом смысле Dove показал, что это единственные элементы, необходимые для достижения успеха, и что успех не зависит от строгих стандартов красоты, согласно которым женщина красива только тогда, когда ей соответствует идеальная внешность и размеры.
Для бренда женщины красивы в любом возрасте
Ее кампания была основана на реальных женщинах всех размеров и рас, поэтому ей удалось привлечь внимание всех типов аудитории
Coca-Cola: поделитесь Coca-Cola с …
Компания по производству безалкогольных напитков Coca-Cola – одна из компаний, проводящих масштабные рекламные кампании по всему миру.
Многие из их кампаний достигли высоких показателей продаж. На этот раз мы сконцентрируемся на кампании «Поделись Coca-Cola с…», в рамках которой вам предлагалось персонализировать банку Colca-Cola, указав имя человека, с которым вы хотели бы поделиться этим напитком.
Успешная кампания началась в 2012 году в Австралии, и были напечатаны 150 самых популярных имен в этой стране. Эффект от акции «Поделись кока-колой с…» превзошел ожидания: кампания длилась семь лет в 80 странах.
Контент был выпущен во всех существующих рекламных форматах, а кампания была отмечена семью наградами на Международном фестивале творчества Каннских львов.
Воздействие было настолько велико, что было роздано 76 000 виртуальных банок Coca-Cola. В 2012 году было продано 15 000 000 персонализированных бутылок, хэштег #ShareUnaCocaCola заняла первое место в мировых трендах социальной сети Twitter и сумела увеличить продажи в США на 2,5%.
Распространение пропаганды
Если предвыборная агитация проводится при личных встречах с избирателями, посредством раздачи листовок, рекламных буклетов, вывешивания растяжек на улицах, то пропаганда, как правило, целенаправленно охватывает все существующие СМИ. Телевидение, печатные издания, а также интернет-порталы пестрят информацией, которая способна внедриться в сознание масс.
Люди, ведущие пропагандистскую работу в предвыборном штабе, связаны с кандидатом схожими идеологическими интересами. Однако они должны правильно разбираться в поведении масс, пытаться предугадывать некоторые шаги электората, уметь анализировать информацию, обрабатывать и осмысливать полученные данные, грамотно внедрить в сознание людей те или иные политические настроения. Как видим, человеку с улицы такая работа не под силу. Этим занимаются специально обученные люди.
Пропаганда, так же как и агитация – это системная работа. Стоит отметить, что процесс действует намного более эффективно, если будет централизованным и систематизированным. Системность может проявляться на разных уровнях, но наиболее эффективной принято считать пропаганду, которая сумела затронуть не только интеллект людей, а также их волю и чувства. Иными словами, должны быть затронуты все сферы человеческого сознания.
Ожидаемый эффект
Пропаганда должна убедить человека в чем-либо. Например, крепкие и сильные герои определенного фильма на протяжении всей картины употребляют овощи и фрукты, говорят о том, что именно благодаря им удалось добиться такой силы и выносливости. После просмотра есть большая вероятность того, что некоторые из зрителей включат в свой рацион больше овощей и фруктов.
В конечном счете все эти механизмы приводят к тому, что ты формируешь якобы свое индивидуальное мнение и взгляд на определенный вопрос, рассказываешь о нем всем вокруг, утверждая, что подобные взгляды стали результатом твоей аналитической работы. Работа сделана, расходимся. Завтра собираемся к 9 и без опозданий.
3
Конкретные примеры пропаганды
Методы пропаганды
Все они рассчитаны на то, чтобы вызвать у тебя эмоцию. Пропаганда взращивает в умах людей определенные идеи, которые могут ассоциироваться с определенными эмоциями; сталкивает две противоположные идеи; подает людям однобокую информацию, формируя мнение по необходимому шаблону; ссылается на лидеров мнений, суждения которых должны приниматься как прописные истины; предоставляет на выбор две идеи, но к одной из них дает четкую инструкцию к действию. Идеальная пропаганда посеет в твоей голове идею таким образом, что ты будешь думать, будто эта конкретная мысль является результатом лишь твоих суждений и интеллектуального труда.
Политическая агитация
Значение агитации во время выборов бесценно. От ее убедительности и уровня подачи зависит результат самих выборов. И все же, что считается предвыборной агитацией? Предвыборной агитацией, осуществляемой во время проведения избирательной кампании, считаются:
- призывы отдать свой голос в пользу определенного кандидата/кандидатов либо против него/них;
- описание последствий, которые могут произойти, если тот или иной кандидат/кандидаты/политическая сила победит или не победит на выборах;
- распространение информации о деятельности какого-либо кандидата/кандидатов с одобрительными или критическими комментариями;
- выражение предпочтения определенному кандидату, политической силе, в частности указание на то, кому гражданин будет отдавать свой голос;
- распространение информации о деятельности баллотирующегося, которая не имеет отношения к его работе;
- создание положительного или отрицательного образа кандидата/кандидатов/политической силы.
Пропаганда
Итак, мы выяснили, что агитация – это целенаправленное воздействие на избирателей с целью изменения их поведенческих норм. В отличие от неё пропаганда преследует более глубокую цель: она направлена на изменение сознания электората. Если агитация происходит непосредственно перед выборами, исключая так называемый день тишины – последние сутки накануне голосования, то пропаганда носит более широкую направленность. Попытка изменения сознания масс, привлечение к тому или иному политическому течению направлены на долгосрочную перспективу. Таким образом, на любых последующих выборах представители политического объединения могут получить новых сторонников.
Нацистская пропаганда
Нацистская партия и Адольф Гитлер использовали методы пропаганды через радио, книги, прессу, музыку, театр, образовательные материалы, телевидение и фильмы. Этими средствами ему удавалось влиять на общественное мнение до конца своего правления.
Использование пропаганды в этот период сыграло очень важную роль в удержании режима у власти и, таким образом, в возможности совершить одно из величайших преступлений в истории человечества: истребление евреев во время Холокоста.
В первой книге Адольфа Гитлера (Моя борьба, что переводится как «Моя борьба», опубликовано в 1926 году), этот персонаж раскрывает знания о пропаганде и о том, как ее следует использовать для распространения идеалов национал-социализма.
Среди аргументов, выдвинутых Гитлером, выделяются следующие: «Пропаганда пытается навязать людям учение (…). Он действует на широкую публику с точки зрения идеи и подготавливает их к победе этой идеи ».
В этом смысле пропаганда нацистской партии фокусировала содержание своей пропаганды в соответствии с общественностью и поставленными целями.
Среди этих целей – кампании ненависти, которые были организованы вокруг евреев, заявив, что они являются причиной экономических проблем Германии.
