Таргетированная реклама: что это, особенности, область применения

Публикация объявления: возможные варианты

И, конечно, после подготовки теста объявления, в “Инстаграм” можно выбрать возраст, пол и регион проживания потенциальных покупателей. После определения аудитории и утверждения рекламного бюджета жмем на «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления». При этом вы можете выбрать, в каком виде будет оно представлено (картинка, видео). Затем все проверьте и опубликуйте. К слову сказать, таким образом можно настроить одновременный показ данного рекламного сообщения в “Инстаграм” и “Фейсбук”. При отсутствии в этом необходимости, выберите лишь одну интересующую вас социальную сеть.

Кейсы по таргетированной рекламе

Давайте разберемся, сколько прибыли может приносить таргетированная реклама. Рассмотрим несколько кейсов в арбитраже трафика и за его пределами. 

626 заявок в школу английского языка: 100 ₽ за одну

В этом кейсе таргетолог рассказал о результатах работы с одним из клиентов — школой английского языка The level. 

Рекламная кампания проработала четыре месяца. Так как занятия проходили оффлайн, таргетолог решил искать студентов местных ВУЗов, а также мамочек и подписчиков конкурентов. Отдельно были собраны подписчики релевантных групп. Во всех группах были выставлены дополнительные настройки таргетинга, чтобы «отсечь» лишнюю аудиторию. Сначала запускали рекламу на тест, но он плохо показал себя — пользователи проходили его один раз и забывали об этом. Второй круг рекламы запускали сразу на анкету с помощью карусели — мини-теста по английскому. За четыре месяца таргетолог получил 626 заявок, средняя цена клика составила 17 ₽, цена заявки — 100 ₽. 

60 000 ₽ на арбитраже трафика в Facebook

В этом кейсе арбитражник рассказал об удачном сливе на беттинг с Facebook. Все происходило во время Чемпионата мира по футболу в 2018 году — это отчасти и повлияло на результат.

Арбитражник выбрал оффер, в котором платили за установку приложения букмекерской конторы. Изначально он выбрал три подхода к креативам: 

• глобальные ближайшие события; 
• прошедшие события с высоким коэффициентом; 
• ближайшие события с российскими командами. 

По итогам тестов лучше всего показали себя ближайшие локальные события с российскими командами и без их участия, и дальше арбитражник использовал в рекламе их. 

В результате арбитражник потратил на рекламу более 64 000 ₽ и получил инсталлов и депозитов на сумму более 123 000 ₽, чистая прибыль составила более 58 000 ₽. 

1 124 билета на развлекательное шоу за 12 дней

В этом кейсе таргетолог рассказал о том, как продавал билеты на развлекательное шоу для детей в сжатые сроки. Если конкретно, у него был бюджет в 200 000 ₽ и 12 дней. 

Скажем сразу — здесь была задействована не только таргетированная, но и контекстная реклама, а еще рекламные посты в разных группах. Во «ВКонтакте» таргетировали объявления на тех, кто состоит в группе театра, на подписчиков «родительских» групп и тех, кто заходил на сайт. В Facebook — на пользователей с детьми и на тех, кто похож на аудиторию, уже покупавшую билеты. Были протестированы разные креативы, лучший результат дали фото роботов. 

В общей сложности за 12 дней таргетолог потратил 185 051 ₽ и получил 8 463 переходов на сайт. Продал всего 1 124 билета на сумму 904 850 ₽, а ROI составило 489%. 

Как зарабатывать много Таргетированная реклама в социальных сетях По мере набора группы с 19:00 до 22:00 ( Вторник, Четверг ) очное обучение или видеотрансляция 23500 руб. Подробнее

На таргетолога не учат в университетах, но зато учат у нас. За 15 занятий вы получите билет в профессию таргетолога: освоите теоретическую базу от практиков и научитесь настраивать рекламные кампании. У нас вы попрактикуетесь работе в рекламных кабинетах, подберете аудитории и создадите объявления, поработаете с парсерами, настроите ремаркетинг и проанализируете рекламные кампании: 

Даже если у вас нет опыта, после обучения вы научитесь подбирать аудиторию, настраивать объявления и эффективно вести рекламу. 

Записи вебинаров по теме: 

Таргетированная реклама: как найти клиентов и увеличить продажи

Добрый дзен или как управлять репутацией в интернете

Базовое оформление сообществ Вконтакте, Facebook, Instagram

Обзор востребованных профессий и возможности удаленной работы

SMM для бизнеса: построение стратегии продвижения и современные инструменты

SMM-менеджер и клиент: подводные камни работы SMM-специалиста

Продвижение в Instagram: возможности и правила успеха

Статьи по теме: 

Экскурс по миру Digital-профессий: как не ошибиться в должности, функционале и зарплатеГайд по запуску и настройке таргетированной рекламы для новичков8 советов для снижения расходов на рекламу Facebook и увеличения конверсииТаргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды SMM для бизнеса: построение стратегии продвижения и современные инструменты

Что такое таргетинг?

Термин «таргетинг» происходит от английского «target» и переводится как «цель». С его помощью Вы можете направить рекламное послание на нужную часть целевой аудитории (ЦА). Таргетинг – один из эффективных и востребованных механизмов маркетинга, который позволяет выделить из всех пользователей в интернете определенную группу людей по необходимым параметрам и прорекламировать им свой продукт. Такая реклама способствует рациональному использованию маркетингового бюджета.

Преимущества таргетинга.

Работа только с ЦА. Рекламные объявления показываются с учетом заданных рекламодателем характеристик. Также Вы можете запустить ретаргетинг и показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с Вашим брендом.

Гибкие настройки. Вы можете персонализировать объявления, выбрать целевую аудиторию по конкретным параметрам (пол, возраст, география, хобби и другое).

Возможность работать с каждой целевой группой отдельно, создавать рекламные объявления для разных пользователей.

Стоимость клика зависит от правильно настроенной кампании.

Мгновенный отклик. Попав на Ваше объявление, пользователь в один клик сможет перейти на страницу продукта.

Ваше рекламное объявление не пройдет модерацию, если:

в нем содержатся элементы эротики, продвигаются магазины интимных товаров или порно-сайты;

указаны личные данные пользователей;

продвигаются финансовые пирамиды;

текст написан заглавными буквами или содержит грамматические ошибки;

Вы рекламируете алкоголь или табачные изделия;

используете чужие наименования, логотипы, торговые марки.

Где пройти обучение таргетированной рекламе и стать таргетологом

В этом разделе мы перечислим несколько подготовительных курсов, которые помогут вам быстро стартовать и приобрести практические знания для выполнения хорошо оплачиваемых заказов.

Онлайн-университет Нетология

Здесь вам подойдет курс «Таргетированная реклама» — это удобная практическая программа, где вы на реальных проектах научитесь работать с рекламными кабинетами наиболее популярных социальных сетей. За время обучения вы полностью погрузитесь в профессию и получите массу полезных рекомендаций от профессионалов, которые умеют зарабатывать и приносить пользу заказчикам. 

Watch this video on YouTube

Лекция от Нетологии по таргетированной рекламе в инстаграмм

Обязательно сохраните промокод NETOLOGY3498371 — это скидка -10% на все курсы от Нетологии. Промокод распространяется даже не те программы, которые вы будете оформлять в рассрочку или кредит. Чтобы воспользоваться промокодом нужно перейти на курс «Таргетированная реклама» и найти раздел с оплатой. Затем заполнить все поля, а в поле «У меня есть промокод» вставить NETOLOGY3498371. Далее нажать кнопку «Оплатить» или «Получить консультацию». Таким образом, если курс стоит 26 000 руб., то скидка составит 2 600 р.

Как получить скидку 10% на курс «Таргетированная реклама» в Нетологии

Онлайн-школа Натальи Одеговой

Здесь обратите внимание на курс «Специалист по таргетированной рекламе» — это универсальная программа для студентов, молодых мам, контент-менеджеров и всех, кто ведет бизнес в интернете или планирует сменить профессию. После обучения вы получите сертификат и будет точно знать, с чего начать карьерный путь. . Watch this video on YouTube

Watch this video on YouTube

Как построить онлайн-карьеру

Обратите внимание на бесплатный онлайн-тренинг — «Профессия таргетолог: как зарабатывать онлайн более 70 000руб в месяц»

Бесплатный онлайн-тренинг от школы Натальи Одеговой — «Профессия таргетолог: как зарабатывать онлайн более 70 000руб в месяц».

Онлайн-школа Скиллбокс

В этом университете вам нужно изучить образовательный курс «Таргетолог» — это отличная подготовительная программа для предпринимателей, SMM-менеджеров и начинающих таргетологов. После многочисленных лекций, домашних заданий и консультаций с опытными преподавателями вы сможете стать конкурентным специалистом, готовым откликнуться на любую высокооплачиваемую вакансию.

Watch this video on YouTube

Лекция от Скилбокс по настройке таргетированной рекламы в ВК

Страница с бесплатным 7-дневным доступом ко всем курсам от SkillBox

Обязательно сохраните промокод SKILLBOX6 — это ваша скидка 35%-55% на все курсы от Skillbox. Можно использовать даже тогда, если вы будете покупать курс в рассрочку или кредит. Чтобы воспользоваться промокодом нужно обязательно перейти по этой ссылке, где представлены все курсы от SkillBox. Далее найдите форму регистрации и ввести свои данные, а в поле промокод вставить — SKILLBOX6. Затем нажать кнопку «Получить консультацию». Таким образом, вы предварительно запишетесь на обучение и гарантированно получаете скидку 35%-55%. В ближайшее время с вами свяжется менеджер SkillBox и полностью вас проконсультирует.

Форма регистрации и поле в которое нужно вставить промокод SKILLBOX6 что бы получить скидку 35%-55% на любой курс от Скиллбокс

Как работает платформа myTarget

MyTarget – рекламная платформа Mail.ru. Она охватывает принадлежащие компании сервисы: Вконтакте, Одноклассники, Мой мир и другие сервисы Mail.ru.

Платформа предоставляет широкие возможности по таргетингу. Основа основ таргетированной рекламы – пользовательские сегменты. MyTarget сотрудничает с DMP (Data management platform), которые предоставляют свои данные об аудиториях рекламодателям.

В разделе Аудитории → Внешние сегменты представлен широкий перечень аудиторных сегментов, предоставленных внешними DMP. Это позволяет рекламодателям задавать более тонкие настройки таргетинга, ориентируясь не только на аудитории платформы по умолчанию, но и на обогащённые данные.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнее

Помимо такой важной составляющей, как внешние сегменты, MyTarget оперирует данными, поставляемыми со множества сервисов Mail.ru. В первую очередь, это поисковые запросы системы Mail.ru

Настраивая таргетинг в соцсети, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам за её пределами. Подобная возможность представляет высокую ценность и привносит гибкость в процесс настройки аудиторий

В первую очередь, это поисковые запросы системы Mail.ru. Настраивая таргетинг в соцсети, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам за её пределами. Подобная возможность представляет высокую ценность и привносит гибкость в процесс настройки аудиторий.

Также используются данные со счётчиков и пикселей Top Mail.ru, применяемых рекламодателем на своих ресурсах. Достаточно ввести идентификатор счётчика или пикселя в соответствующее поле, и данные собранные им на сайте, загрузятся в личный кабинет рекламодателя на MyTarget. Так можно серьёзно обогатить свою аудиторию и обеспечить охват пользователей, побывавших на сайте, также и в соцсетях.

При создании аудиторий MyTarget позволяет использовать данные приложений из Вконтакте, Одноклассников и Моего мира. Пользователи, установившие приложения, могут быть добавлены в сегменты и стать аудиторией узконаправленного таргетинга.

Полезно также использование данных из сообществ Вконтакте и Одноклассников. При настройке MyTarget рекламодатель может включить в аудиторию только тех пользователей, которые состоят в заранее определённых группах и пабликах. Такое часто применяется в инфобизнесе, когда для рекламы мероприятий и курсов выбирается аудитория пабликов, посвящённых успеху и предпринимательству.

Что касается настроек геолокации, MyTarget позволяет определять площади, радиусом от 500 метров, создавая достаточно узкие сегменты аудитории по географической привязке.

Источником аудитории могут служить продуктовые фиды. Продуктовый фид – это массив данных, используемых для таргетинга. Он содержит структурированную информацию о товарах и услугах, представленных на сайте, с целью формирования из них уникальных текстово-графических объявлений, посвящённых конкретному товару или группе товаров. Они показываются тем пользователям, которые просмотрели данный товар на сайте, но не приобрели его. Из таких пользователей может быть сформирована аудитория для MyTarget.

Наконец, данные для формирования аудиторий могут загружаться непосредственно из аудиторий прошлых рекламных кампаний. Пользователи, которые просматривали или взаимодействовали с вашей рекламой, могут стать основой новой рекламной кампании, если у вас появилось для них новое актуальное предложение.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
• Отслеживайте звонки на сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Добавьте интеграцию с CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Узнать подробнее

Основные этапы настройки таргетированной рекламы

Создать и запустить рекламную кампанию не так сложно, как это может показаться на первый взгляд. Понадобится лишь следовать четкой инструкции:

1. Для начала необходимо собрать информацию о целевой аудитории продвигаемого продукта, бизнеса. С этой целью используются сервисы Яндекс. Метрики либо Google.Analytics. Результатом станут данные статистики о поле, возрасте, географии, интересах пользователей Сети.
2. Только после сбора данных можно переходить непосредственно к настройке объявления. В рекламном кабинете следует выбрать пункт с названием «Таргетинг», после чего перейти во вкладку «Создать объявление». Будут предложены варианты размещения сообщения, а также его формат. Чаще всего отдается предпочтение комбинации изображения и текста.
3. Затем нужно оформить публикацию и загрузить ее.
4. Следующим этапом идет непосредственно настройка таргетинга:

• Географические данные: выбор страны, города, района, улицы и пр.
• Демографический аспект: пол, возраст, семейный статус.
• Образование, работа.
• Интересы.

Ели речь идет о Instagram, можно воспользоваться приложением для мобильного устройства или же настроить рекламную кампанию через Facebook с использованием Ads Manager. Порядок действий таков:

1. Создать бизнес-аккаунт.
2. Связать профили в FB, Instagram, используя Business Manager Overview.
3. На странице в соцсети Facebook перейти во вкладку создания рекламы, расположенную в правом всплывающем меню.
4. Тут нужно будет выбрать цель. Приоритетным является задание трафика, охвата, вовлеченности публикации.
5. Теперь нужно подготовить объявление и определить целевую аудиторию.

Подробно таргетировать пользователей Сети можно таким образом:

• Задать местоположение, возраст, половую принадлежность и язык.
• Указать, где рекламировать: всюду, лишь на мобильных устройствах или же ПК.
• Установить бюджет – размер инвестиций, а также продолжительность кампании. Точность должна быть вплоть до минуты. Для того, чтобы корректно настроить выделяемые средства, надлежит устанавливать шаг 5-10% и наблюдать за результатом. Процент потраченных денег не должен быть больше охвата.
• Подготовка объявления любого из форматов:

1. Только изображение;
2. Видеоролик длительностью не более минуты;
3. Слайд-шоу продолжительностью до 50 секунд;
4. Кольцевая галерея.

Также нужно написать текст, добавить призыв к действию и ссылку для перехода. Facebook устанавливает требование: текстового контента должно быть максимум 20%. В противном случае охваты будут ниже на 30% от заявленных. Графа URL отводится под указание адреса веб-сайта, куда будет осуществляться переход при клике на объявление.

Теперь можно переходить непосредственно к рекламированию продукта и нажимать «Разместить заказ».

Выгоды от правильно настроенной рекламы очевидны и многократно превосходят вложенный бюджет

Поэтому нужно уделить пристальное внимание этому аспекту. Стоит пробовать различные механики описания сообщения с применением на разной аудитории, чтобы затем проанализировать полученные результаты

Пополнять бюджет рекомендуется лишь после окончания всех настроек.

Ретаргетинг и подбор аудитории в Яндекс.Директ

Выше мы поговорили о том, что в различных рекламных сетях можно по-разному настраивать аудиторию, которой будут показываться объявления. Теперь давайте посмотрим, как это делается.

Аудитория подбирается, комбинируя цели и сегменты Яндекс.Метрики + Яндекс.Аудиторий. Есть два способа подобрать аудиторию: по автоматическим сегментам или «вручную».

Рассмотрим первый вариант.

Автоматические сегменты

Автоматические сегменты не зависят от ваших личных сохраненных сегментов в Яндекс.Метрике (о них мы поговорим ниже). Вы можете выбрать предустановленные настройки для сбора аудитории, например, для ушедших с сайта пользователей или тех, кто был на сайте с мобильного устройства.

Когда вы выберите автоматический сегмент в Директе, он также будет создан и на вашем счетчике в Яндекс.Метрике.

Список автоматических сегментов:

• Новые посетители
• Вернувшиеся посетители
• Посетители из поискового трафика
• Посетители из рекламного трафика
• Посетители из ссылочного трафика
• Отказы (пользователь находился на сайте меньше 15 секунд)
• Неотказы (пользователь находился на сайте больше 15 секунд)
• Посетители с мобильных устройств
• Посетители с desktop устройств

Подробнее об автоматических сегментах: https://yandex.ru/support/direct/impression-criteria/retargeting-lists.html

Собственные цели и сегменты Яндекс.Метрики

В Яндекс.Метрике также можно самому задать цели или сегменты.

Установив цель, вы описываете поведение посетителя, которого нужно добавить в список для ретаргетинга. Например, он должен положить товар в корзину или начать оформление заказа.

Для того чтобы создать цель в Яндекс.Метрике, зайдите в настройки, а потом перейдите в раздел «Цели». Нажмите «Добавить цель». Вот так можно настроить цель для страницы со скидками:

Установив сегмент, вы описываете характеристики пользователя, которого нужно добавить в список для ретаргетинга. Например, он должен прийти на сайт из поисковой выдачи или зайти с мобильного устройства. Сюда также относится пол, возраст и место жительства.

Создать сегмент можно в любом отчете Яндекс.Метрики. Там есть меню, которое позволяет назначать условия:

Кликнув на «+» рядом с «Визиты, в которых» вы можете посмотреть все параметры визитов. Например, так можно создать сегмент переходов из социальных сетей:

Как создать условие ретаргетинга и подбора аудитории в Яндекс.Директе

Условия ретаргетинга и подбора аудитории можно добавить на странице создания или редактирования группы объявлений. Эта страница находится на вкладке «Целевая аудитория» в блоке «Корректировки ставок».

Там можно создать новое условие. Для этого в меню слева нажмите «Библиотека», а оттуда перейдите в «Ретаргетинг и подбор аудитории». Откроется окно, в котором вы можете выбрать «Новое условие».

Условие может объединять в себе несколько наборов правил. В один набор можно включать:

• сегменты Яндекс.Аудиторий (автоматические или свои);
• цели Яндекс.Метрики (нужно установить период действия);
• сегменты Яндекс.Метрики (автоматические или свои).

Всего можно добавить до 50 наборов правил и 250 правил. Большое количество правил уменьшает охват аудитории, но позволяет максимально персонализировать рекламу.

Есть несколько вариантов выполнения правил в наборе:

• выполнены все;
• выполнено хотя бы одно;
• не выполнено ни одного (применяется только для корректировки ставок).

Все созданные условия вы будете видеть на странице «Ретаргетинг и аудитории». 

Как назначать ставки?

Назначая условия ретаргетинга, вы достигаете именно тех пользователей, которые могут с большой вероятностью стать вашими клиентами. Это повод повысить ставки для таких рекламных объявлений — вы можете охватить больше пользователей.

Ставки можно повышать или понижать в зависимости от условий. Например, более ценной аудиторией будут те пользователи, которые положили в корзину дорогой товар. 

Настройка таргетированной рекламы

Процедура настройки таргетированной рекламы требует ответственного и творческого подхода. Весь процесс начинается с определения площадки для продвижения товаров услуг. Дело в том, что разные социальные сети и сервисы в интернете привлекают разные аудитории посетителей.

Важно выбрать именно ту площадку, где количество представителей целевой аудитории максимальное. Эффективнее всего использовать несколько социальных сетей, при этом, очень важно определить, насколько целесообразно инвестировать средства в рекламную кампанию в конкретной социальной сети

Для этого можно использовать статистику пользователей.

Дальше для настройки контекстной рекламы нужно создать собственную страницу, на которой будет размещаться информация о товаре и услуге

Важно максимально расширять целевую аудиторию, приглашая на страницу новых людей

Также нужно выбрать вид объявлений, которые будут показаны целевой аудитории.

Всего есть несколько видов объявлений:

• для привлечения посетителей на ресурс вне используемого сервиса;
• для рекламы публичных страниц;
• для продвижения постов.

При использовании таргетированной рекламы большую роль играет текст объявления, а также содержание рекламируемого поста. Очень часто достаточно просто написать красивый текст, который пользователи быстро распространят по сети самостоятельно, но бывают и ситуации, когда рекламная кампания при неправильном подходе не дает положительного результата даже с огромными капиталовложениями.

Объявление для привлечения посетителей на сторонний сайт имеет вид простого баннера, который является ссылкой на ресурс рекламодателя.

Реклама публичных страниц позволит привлечь внимание новых пользователей, а также накрутить лайки. Продвижение постов идеально подходит для информирования целевой аудитории о новинках, выгодных приложениях и донесения полезной информации

Такое объявление после нажатия открывает пост на странице рекламодателя. В последнем случае возможно распространение поста при помощи репостов заинтересованных пользователей.

При создании таргетированной рекламы необходимо включить фантазию, объявление должно не только рассказать об объекте рекламы, но и вызывать интерес у пользователя, побудить сделать переход и совершить покупку.

Больше о таргетированной рекламе, её использовании, настройках, стратегиях можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».

Кем работать в сфере рекламы и связи с общественностьюРеклама и связи с общественностьюАгентства контекстной рекламы

Что такое и для чего используется?

Таргетинговая реклама, как уже понятно из названия, имеет иностранное происхождение. При дословном переводе с английского target означает «цель». Если говорить о данном понятии в общих чертах, то это реально действующий рекламный механизм. Причем создается он с одной единственной целью – собрать интересующую вас аудиторию, называемую целевой.

Например, продаете вы женские наручные часы. Так вот, для наибольшей эффективности следует настроить рекламное объявление на подходящую аудиторию. В данном случае это будут молодые женщины в возрасте от 20 и до 36 лет. Далее, необходимо указать местность, которая вас интересует, перечислить области, города и т. д. Одним словом, при настройке такой рекламы продавец или посредник может использовать все необходимые средства для сужения круга аудитории. То есть он найдет именно тех людей, которым будет интересно его объявление. И, таким образом, он сможет сэкономить на рекламных затратах.

Что нужно проверить перед запуском рекламы?

Прежде чем открывать рекламный кабинет и хоть что-то там настраивать, давайте сначала подготовим к рекламе ваш оффер. Для этого существует техника «3 M»:

1. Market — правильный сегмент целевого рынка и правильная целевая аудитория.
2. Message — понятный, конкретный месседж (содержание) рекламы.
3. Media — показывается правильным людям в правильном рекламном канале.

Если любого из этих элементов у вас нет в рекламе, вас не спасут никакие фишки в настройках. Поэтому давайте пройдемся по тем факторам, которые должны быть у вас корректны.

Хороший оффер

«Offer» в переводе с английского означает «предложение». Под словом оффер подразумевается продукт или услуга. Но не только. В оффер включены также все бонусы, которые получает покупатель: подарки, гарантийные обязательства, постпродажный сервис, программа лояльности. Одним словом, оффер — это всё, что человек получает за свои деньги.

70% эффективности вашей рекламной кампании зависит от оффера. Если с ним все хорошо, то даже плохо настроенная реклама будет эффективной. Если реклама настроена идеально, но ваша услуга никому не интересна, то и эффективности никакой не будет.

Поэтому прежде, чем настраивать свою таргетированную рекламу, пройдитесь по своему предложению. Как вы можете (без ущерба бюджету) улучшить ценность вашего оффера?

Конкуренты

Изучите конкурентов. Во-первых, на Фейсбук можно посмотреть рекламные кампании конкурентов. Для этого нажмите на страницу или группу, которые опубликовали объявление, чтобы перейти на главную страницу. Перейдите в раздел «Информация и реклама», там вы сможете увидеть все объявления пользователя и целевые страницы.

Но речь не совсем об этом. Что нужно сделать в первую очередь, это зайти в социальную сеть, в которой вы собираетесь продвигаться, и посмотреть, есть ли в этой сети сообщество, посвященное тому продукту или той теме, на которую вы работаете и которую вы собираетесь продвигать своей рекламой.

Если таких сообществ нет, то, вероятно, данная социальная сеть (как экосистема, то есть, как площадка для общения о чем-то) не подходит для продажи того, что вы предлагаете. Это не значит, что нельзя продвигаться в этой социальной сети. Но это значит, что вы должны быть осторожны. Сделайте несколько тестовых объявлений, но не запускайте массовую рекламную кампанию, чтобы не слить бюджет.

Если же конкуренты есть, а вы поработали с оффером и сделали его лучше и привлекательнее, чем у конкурентов, то все хорошо. Идем дальше.

Каналы

Многие ошибочно считают, что таргетированная реклама – привилегия соцсетей. На самом деле другие площадки тоже занимаются ею. Давайте же узнаем, где она живет.

В соцсетях

Запуск и настройка таргетированной рекламы в соцсетях ведется из личного кабинета. Рекламные объявления появляются у пользователей, которые там проводят время.

В Instagram и Facebook рекламные объявления создаются через Facebook Manager.

Во ВКонтакте есть возможность встраивать рекламу в новостную ленту, как будто это обычный контент.

В соцсетях популярный формат таргетинга – баннерная реклама.

Чтобы правильно выбрать социальную сеть, нужно учитывать возраст и предпочтения целевой аудитории. В Одноклассниках сидит зрелая аудитория, а во ВКонтакте большинство пользователей – люди от 17 до 29 лет.

На сайтах

Рекламное объявление размещают в начале, середине или сбоку страницы. Это встроенный баннер, видео или статья, которые могут быть интересны посетителю сайта.

Основные поставщики таргетированной рекламы на сайты:

Яндекс (РСЯ)

Площадка для размещения рекламы на сайтах, в приложениях и видео. Стоимость клика можно настраивать вручную или выбирать предложенную рекламной сетью.

Google (КМС)

Через КМС можно встраивать рекламу на сайты, в видео, почту Gmail и приложения. Медийные объявления с картинками и текстом разных размеров в HTML5. Также через эту сеть размещают контекстную рекламу.

На мобильном

Информация о посещаемых сайтах, местоположении, времени передается на серверы. Так рекламодатели могут проводить таргетинг с наибольшей отдачей.

Потом баннеры появляются в мобильных приложениях.

Сервис «MyTarget»

MyTarget – одна из крупнейших рекламных перронов, созданная Mail.Ru Group. Данный сервис охватывает социальные сети и установленные на гаджеты мобильные приложения. Площадка располагает всеми необходимыми инструментами, обеспечивающими стабильную труд, мониторинг, аналитику кампании и выборку аудитории.

Ценообразование происходит путем открытия аукциона на разные рекламные пункты. Точная настройка и соизмеримая цена позволяют удобно и продуктивно работать над продвижением своего бизнеса в сети. Для того чтобы приступить показ рекламы, необходимо создать личный кабинет на сайте площадки https://target.my.com.

Сайт дает возможность ввода логина и пароля или скорой регистрации через аккаунты социальных сетей.

После подтверждения регистрации сразу открывается основное окно с пролетариям пространством рекламодателя. На рабочем столе появляется надпись с предложением создания рекламной кампании.

Далее площадка запрашивает мишень создания рекламы и ее объект. То есть на данной странице нужно указать, что именно мы хотим рекламировать и где (сайт, пост в соц. сети, мобильное приложение).

После заполнения всех необходимых этих добавляются сами объявления. Затем вносится сумма от 3 540 рублей на счет личного кабинета. Объявления проходят модерацию и начинают демонстрироваться пользователям интернета.

Стоимость таргетированной рекламы Вконтакте

При решении осуществить размещение таргетированной рекламы Вконтакте, многие рекламодатели даже не представляют сколько стоит подобный вид рекламы. Принято различать две разновидности подобного рекламного контента по виду оплаты:

Процедура оплаты за показ является более дешевым вариантом, но он не приемлем для раскрутки новых сайтов, еще не получивших должное количество клиентов. Опасность заключается в отсутствии гарантии эффективности. Сколько бы переходов не было осуществлено, не гарантировано, что потребитель воспользуется рекламируемой услугой или купит товар.