Бизнес на визитках: изготовление и размещение визиток

Подсчитываем затраты и возможную прибыль

Доказано на практике, что офсетная печать визиток, если учтены основные правила ведения бизнеса, начнет приносить прибыль совсем скоро.

Прежде чем перейти к подсчетам прибыли, представим те затраты, которые придется понести предпринимателю. И учитывая, сколько стоит оборудование и бумага для печати визиток и сколько средств уйдет на аренду небольшого помещения, капитальные вложения составят ≈90000 руб. Но это не окончательная цифра, поскольку при наличии более дорогостоящих аппаратов и с укомплектованным штатом сотрудников денег потребуется значительно больше – не менее 300000 руб. А вот если говорить о домашнем бизнесе со стандартным оборудованием и без наличия отдельного офиса, вложения минимальны – не более 50000 руб.

А чтобы цена оборудования для изготовления визиток окупилась как можно скорее, предпринимателю стоит задуматься о рекламной кампании

И особенно это важно, если в конкретном населенном пункте наблюдается конкуренция между аналогичными фирмами

Какие варианты здесь возможны?

• Объявления в газетах, специализированных журналах и Интернете.
• Билборды и штендеры.
• Флаеры и листовки.

Как только реклама начнет «работать», клиенты станут приносить прибыль. Назвать конкретную цифру будет сложно, поскольку продукция бывает разной – по виду, формату, оформлению. Самая простая бумажная визитка стандартного размера стоит, начиная от 80 руб./шт. А изделие, выпущенное по индивидуальному заказу, с использованием особых технологий, стоит гораздо дороже – до 500 руб./шт. Но какие карточки бы не выпускались, себестоимость продукции, с учетом всех затрат на работу, ниже как минимум на 60%. А это отличные показатели рентабельности.

Виды визиток

В настоящее время существует большое количество разных видов визитных карточек. Но наиболее популярными из них являются:

1. Деловые – чаще всего в обиходе у бизнесменов, на ней указываются только служебные данные: фамилия, имя и отчество, должность, телефон или другие данные;
2. Корпоративные – по принципу аналогичны с деловыми и содержат такие же данные, но в качестве дополнительной информации также сведения о компании. В основном имеют единый стиль;
3. Личные – содержат личные данные и контактную информацию. Заказчик может добавлять любую информацию в зависимости от его пожеланий;
4. Семейные – такие карточки содержат имя и фамилию жены и мужа, при этом имя жены печатается первым. Используются для проведения праздников, в качестве приглашений, и в последнее время получают все большую популярность.

Примеры рекламных визиток

Чтобы посмотреть примеры визиток для интересующего вас бизнеса, вы можете воспользоваться формой поиска:

Тип документа Любые Бизнес-идеи Бизнес-план Как назвать Как открыть Реклама и продвижение Предметы франчайзинга Требования Ассортимент Поставщики Бизнес Любой Опт Производство Розничные Услуги Тип бизнеса Любой Высокотехнологичный Компания Авто Аксессуары Безопасность Домашние услуги Деньги и финансы Гостиничный бизнес Животные Здоровье Красота Недвижимость Образование Общественное питание Одежда и обувь Еда Развлекательные заведения Рекламная деятельность Сельское хозяйство Смешанные строительные материалы Туризм Декорации Фармацевтика Хозтовары Название компании Любая Автозаправочная станция Автомойка Автостоянка Автосервис Автошкола Агентство недвижимости Магазин алкоголя Аптеки Ателье Портняжное дело Детская ванная комната Парикмахерская Блинная клиника Ветеринарный кабинет Центр развития ребенка Детский сад Снэк-бар Зоомагазин Информационные услуги Кальян-бар Кофе Мороженое Кофе Вафли Кафе Клининговая компания Книжный магазин и кондитерская Магазин кофе с собой ломбард Магазин автозапчастей Домашний химический магазин Детский магазин игрушек Детский магазин Детский магазин канцелярских товаров Магазин косметики Магазин матрасов Магазин мебели Магазин необычных предметов Магазин ножей Магазин обуви Магазин одежды Магазин пластмассовых окон Магазин подарков Магазин Мобильный телефон Магазин стройматериалов Магазин сувениров Магазин сумок Магазин суши Магазин фиксированных цен Цветочный магазин Магазин электроники Маникюрный салон Массажный кабинет Медицинская лаборатория Медицинский центр Мясной магазин — Салон оптики Охранное предприятие Пекарня Парикмахерская Пивоварня Пивоварня Пиццерия Прачечная Продуктовый магазин Рекламное агентство Ремонт обуви Репетиторский центр Ресторан Рыбный магазин Дверь салона Салон красоты Сауна Свадебный салон Соляной грот Солярий Столовая Стоматологический кабинет Уличная еда Студия отбеливания зубов Суши-бар Табачный магазин Такси Т АТУ-салон Типография Транспортная компания Тренажерный зал Турагентство Фастфуд Фитнес-клуб Фотостудия Фотостудия Химчистка Хостел Частная школа Шаурма Барбекю Шиномонтаж Школа программирования Школа робототехники Футбольная школа Школа Ювелирного дела Бизнес без вложений Бизнес в гараже Бизнес для девочек Бизнес для маленького городка Бизнес на 1 млн. Бизнес с минимальными вложениями Найти

Способы распространения визиток

Существует несколько наиболее популярных способов распространения подобных карточек, каждый из которых подробно описан ниже:

1. Раздача на руки. Визитки можно раздавать как листовки, в местах большого скопления людей – возле кинотеатров, станций метро, остановок и т.д.
2. Раздача посетителям. Если человек зашел к вам в магазин, фирму и т.д., он заинтересован в вашей услуге или товаре. Выдавать визитку стоит даже если он так и не стал клиентом, ведь всегда остается вероятность, что клиент захочет вернуться.
3. Раскладка на домофоны или почтовые ящики. Этот способ вызывает споры у маркетологов, ведь далеко не факт, что визитки не останутся лежать мертвым грузом. Однако если вы реализуете товары или оказываете услуги, на которые существует массовый спрос, можно задействовать и данный метод.
4. Раскладка визиток в заведениях общественного питания, магазинах, салонах и других предприятиях схожего профиля. Так, к примеру, если вы являетесь владельцем свадебного салона, стоит разложить свои карточки в ЗАГСах и других местах, где, вероятнее всего, могут появиться невесты и женихи.
5. Размещение в автомобилях на стоянках, когда визитка кладется под дворник машины либо в разрез окна. Обычно такой способ раздачи практикуют предприятия автобизнеса направляя усилия на свой целевой сегмент.
6. Размещение визиток в специализированных журналах, где их можно по перфорированной линии “оторвать” и забрать себе.

Правило третье. Стандартный размер

Стандартная визитка имеет классическую прямоугольную форму и размеры 90×50 или 85×55 миллиметров. Такие визитки прекрасно складываются в бизнес-холдеры и папки для визиток, помещаются в кармашки портмоне.

Нестандартный размер и форма — это прекрасный способ выделиться среди сотен одинаковых картонных прямоугольничков, хороший вариант для рекламных визиток. Но такую визитку ваш потенциальный партнер не всегда может положить в стандартный бумажник или холдер: она будет постоянно валяться, в лучшем случае, среди бумаг на его столе и, когда-нибудь, обязательно затеряется.

Если сильно хочется — заказывайте

Однако, важно помнить, что вырубка нестандартных форм — дорогое удовольствие, так как типографии приходится заказывать специальное оборудование для ваших восьмиугольных с треугольной дырочкой визиток. Соответственно, стоимость их будет намного дороже

И про планы

Мы мечтаем о роботизации производства по примеру японских компаний и автоматизации бизнес-процессов по примеру американских издательств. Но пока это только мечты…

В реальной жизни занимаемся автоматизацией по-белорусски и все-таки надеемся, что к началу 2019 года ее завершим. Планируем автоматизировать более 300 процессов, за счет чего повысить как производительность труда офисных сотрудников, так и эффективность производства, не расширяя производственные площади и существенно сократив складские запасы.

Что именно хотим сделать:

• Автоматизировать весь управленческий учет, в частности финансовые показатели
• Внедрить CRM-систему для отдела продаж с учетом особенностей нашей организации
• В отделе дизайна и верстки автоматизировать распределение заказов между сотрудниками и решить таким образом проблемы очередности выполнения заказов
• Оптимизировать распределение заказов с учетом производственных мощностей и сроков изготовления в производственном отделе
• Полностью автоматизировать функции технолога и снабженца

Главная задача автоматизации для нас — в исключении ошибок, которые по тем или иным причинам совершают наши сотрудники (например, неправильно посчитали себестоимость; не ту букву вписали; не тот тираж указали; неправильно оформили накладную; «проморгали» не вовремя оплаченную дебиторскую задолженность; «потеряли» контакты заказчика; заказали не то количество материалов, которое нужно, и т.д.).

Мы не боимся того, что книги перестанут быть нужными в ближайшее время.

В этом мы разделяем мнение руководителя , который когда-то сказал, что «пока нынешнее поколение растет на бумажных учебниках, … издательским домам и типографиям будет работа».

Сегодня мы ориентируемся на Западную Европу и США, которые по технологиям издания и производства книг опережают нас как минимум на 20−30 лет. Там спрос на бумажные книги актуален, поэтому и у нас не пропадет к ним интерес еще не один десяток лет. Другой вопрос, что нужно постоянно быть готовым к изменениям. Особенно с учетом развития цифровых технологий.

Правило пятое. Читабельный шрифт

Используйте простые шрифты без засечек и декоративных элементов — это самый оптимальный и читабельный вариант. В крайнем случае, если это предусмотрено корпоративными стандартами — шрифты с засечками, но с немного большим межбуквенным интервалом.

Забудьте про рукописные и декоративные написания. Да, шрифты с завитушками и вычурными каллиграфическими элементами — это красиво, оригинально, но что в них толку, если даже вы сами с трудом потом разбираете, что написано на визитке? На личной визитке дозволяется писать даже рунами, но на корпоративной визитке рукописный шрифт — табу. Нет, конечно, клиент или партнер прочтет. Потом. Может быть.

Имя и фамилия должны быть напечатаны достаточно крупно. Для большинства шрифтов это равноценно 10–12 пунктам — шрифтовым размером. Можно использовать полужирное начертание, вот так: Иван Петров. Ниже обычно располагается должность, которая пишется кеглем на 2 пункта меньше. Этим же размером шрифта набирайте номера телефонов и адрес почты. Помните о контрасте шрифта и фона.

Резюме

Конечно, вы можете легко закрыть наши рекомендации одним щелчком мыши и заказать себе ярко-желтую треугольную визитку с квадратным отверстием посередине, на которой информация будет написана розовым рукописным шрифтом 3-го размера. Или сделать витиеватые тонкие надписи на фоне девушек в бикини, карбюратора, пальмы и пяти сиреневых молний. Мы это напечатаем без проблем. Но если вы хотите, чтобы ваши деловые аксессуары выглядели достойно и не вызывали недоумения и смеха у ваших деловых партнеров, стоит немного прислушаться к нашим советам.

Если хотите — мы разработаем для вас стильный и полезный дизайн визиток на любой случай. И, конечно же, напечатаем их любым необходимым тиражом. Цены на изготовление визиток любого размера, цветности и тиража с возможностью онлайн-заказа вы всегда найдёте в разделе «Визитки».

Ориентировочные расходы

При наличии минимального оборудования на изготовление визиток затраты будут невелики. Расходы на бумагу для одной карточки составляют около рубля. Ориентировочная стоимость заправки картриджа для принтера – 2 тыс. рублей

Этого запаса хватит на распечатку сотни листов (обратите внимание, что у разных видов принтеров разное потребление чернил, поэтому важно подобрать оптимальный вариант оборудования)

Средняя сумма, затраченная на изготовление одной визитки, составляет 3 рубля. Со временем разница между расходами и доходами будет возрастать, но в начале работы над уровнем наценки придется подумать.

Обратите внимание, что основная проблема изготовления визиток принтером – их высокая себестоимость. Для сравнения, компании, располагающие оборудованием для офсетной печати, тратят на одну визитку 0,75-1 рубль (а это втрое дешевле)

Соответственно, и конечная стоимость у них значительно ниже. Однако такие типографии редко берутся за объемы менее 1000 штук, поэтому весь мелкий бизнес ваш.

Маркетинговые мероприятия

Для предприятий и организаций, которые только начинают свое развитие, реклама имеет огромное значение. Для раскрутки и продвижения своего бизнеса вы можете использовать прежде всего свои же ресурсы, создавая эффективную маркетинговую печатную продукцию – листовки, брошюры, флаеры и т. д. Прорекламировать свои услуги можно с помощью различных акций – например, делая скидки тем, кто приводит вам новых клиентов. Популярный прием, используемый как новичками, так и акулами бизнеса – визитки оптом дешевле. Нанять промоутеров для раздачи листовок с рекламой о вашей типографии.

Промоутер распространяет листовки с рекламой копи-центра.

Виды визиток и способы печати

Все визитные карточки можно условно разделить по следующим параметрам:

1. Назначению;
2. Выбору цветовой гаммы;
3. Форме;
4. Локализации ключевого текста;
5. Способу печати;
6. Материалу.

Так, по назначению, карты могут быть:

• Личными;
• Деловыми;
• Представительскими;
• Рекламными;
• Корпоративными.

Если говорить о рекламных визитках, то они нередко используются владельцами различных предприятий в качестве раздаточного материала, который служит реальным напоминанием об их бизнесе.

Что же касается цветовой гаммы, такие карточки могут быть выполнены в черно-белой или цветной гамме. Следует отметить, что первый вариант цветового оформления постепенно уходит на второй план, уступая место более яркому и запоминающемуся дизайну.

Одним из важнейших параметров визиток является способ их печати.

В настоящее время существуют несколько наиболее популярных способов изготовления таких карточек:

1. Шелкография. Шелкография предполагает печать небольшого тиража визиток на разных видах материала, в частности, на пластике, ткани и картонной бумаге. Данный способ также позволяет наносить светлые надписи на темный фон карты.
2. Офсетная печать. Данная разновидность печати предполагает прохождение нескольких этапов. Ее существенным минусом является то, что заказчик не может получить пробу своей визитки.
3. Цифровая лазерная печать. Это наиболее быстрый, но и чаще всего самый дорогой способ печати. Его огромным плюсом является то, что объем тиража не имеет значения. Иными словами, если вы закажете 2 тысячи визиток, вы сможете получить их в кратчайшие сроки.
4. Тиснение. Тиснение предполагает прессование визитки, которое позволяет создавать объемные буквы и изображения (как правило, такими изображениями становятся фирменные логотипы).
5. Высокая печать. Этот способ, несомненно, является самым оригинальным, качественным и дорогим. Он позволяет создавать уникальные визитки, выполненные из стопроцентного хлопка.

Поговорим о дизайне

Стоит отметить, что первое, на что обращает внимание человек, получивший персональную карту — это ее дизайн. Он должён быть продуман до мелочей, ведь карта должна отображать сферу деятельности того или иного лица, а также заинтересовать потенциального потребителя/заказчика/партнера

Именно поэтому к вопросу разработки дизайна визитки следует подходить серьёзно и ответственно, причём если вы самостоятельно не можете выполнить эту задачу, то обратитесь к специалисту, имеющему большой опыт работы в данной сфере.

Дизайн визитки для косметолога

Дизайн визитки для фитнес class=»aligncenter» width=»900″ height=»639″ Дизайн визитки для студии

Возможности развития

Если Вы творческий человек и обладаете нестандартным мышлением, то в данной сфере бизнеса это придется очень кстати. Нестандартные визитки заслуживают особого внимания. Подобные «произведения искусства» даже берут участие в конкурсах и становятся популярными на весь мир. Например, визитки одного из крупнейших перевозчиков легко складываются в форме коробочки, тогда как информацию о самой компании можно узнать, «распаковав» коробку. Или гриль-бар оформил свои визитки в форме кусочков колбасы. Такие визитки, во-первых, привлекают намного больше внимания и не выбрасываются в ближайшую урну, а во-вторых, принесут намного больший доход, так как все эксклюзивное и представленное в единственном экземпляре всегда намного дороже.
При большом потоке клиентов, Ваша бизнес-идея окупит все затраты через пару недель не только на комплектующие в виде бумаги, принтера и краски для него, но также Вы получите и ожидаемую прибыль. В дальнейшем можете смело браться за более крупные заказы, сняв офис и наняв рабочих. Кроме визиток начинайте производство календарей с логотипами фирм (как маленьких, так и настенных), флаеров и т.д. Ведь ассортимент, скорость роста Вашего предприятия и успех зависят лишь от Вашего настроя и настойчивости!

Изготовление визиток в домашних условиях

Необходимо работать с  программным обеспечением. Вам понадобятся различные программы, работающие с графикой, с помощью которых вы создадите начальные дизайнерские макеты Ваших будущих визитных карточек. Для разработок визитки чаще всего используются программы Adobe Illustrator, Corel Draw,  и иногда Adobe PhotoShop. Но часто так бывает, что один Photoshop решит ваше огромное количество проблем и задач. Стоит отметить, что такие программные пакеты очень дорого стоят, цена их составляет около 2000 долларов за один программный пакет. В средствах экономии у Вас есть выбор пользоваться абсолютно бесплатными неофициальными аналогами, их Вы найдете без проблем интернете и без труда скачаете. Помимо этого, существует ряд программ для создания необходимых Вам визиток. Если же у вас не достаточно опыта работы с графикой, посещение курсов для изучения дизайна будет как нельзя кстати.

Сам процесс изготовления можно описать очень легко. Происходит разработка макета будущей визитки, затем происходит печать на принтере (стоит отметить, что на обычном листе формата А4 может легко уместиться аж 10 стандартных форматных визиток), затем распечатанные визитки разрезаются и ламинируется (если клиент захочет ламинацию).  Вот собственно и весь процесс. Затем, для удобства они упаковываются в маленькую коробку (на Ваш выбор) для удобного переноса. Визитки готовы перейти в руки заказчика.

Для чего нужна

Не страшно, если Вашу визитку выкинут. Опасаться нужно того, чтобы её выкинули и при этом не совершили для Вас желаемое действие.

Вам должно быть всё равно – хранится Ваша карточка в пачке со всеми или висит в рамке у получателя. На выходе она всё равно окажется ненужной или потерянной. Поэтому ключевая цель не выжить максимально продолжительное время, а получить результат. Но обо всём по порядку.

Визитка – это такой же маркетинговый инструмент как листовка, white paper и маркетинг-кит.

И большая глупость подходить к созданию визитки без должного внимания. Порой правильная визитка может сделать за Вас большую часть работы и окупить вложения в себя в один момент. Поэтому перед тем как Вы отдадите всё в печать, Вы должны себе ответить на несколько вопросов:

1. Кто будет получать Вашу визитку? Так Вы лучше поймёте, какой она должна быть с точки зрения концепции и подачи;
2. В каких местах она будет раздаваться? Так Вы сможете более точно сформировать все данные на ней;
3. Какая цель? Так Вы лучше поймёте, какой будет формат (о них ниже) и какой нужно сделать призыв на визитке;
4. Какие технические моменты? Так Вы лучше поймёте, какой материал, размер, и форма будут более предпочтительны.

Ответы на эти вопросы помогут сформировать общее понимание “Что?”, “Для кого?”, “Какая?” и “Зачем?”. По результатам всех ответов Вы также легко определитесь с форматов и содержанием визитки.

Всё верно. По умолчанию мы представляем личную карточку, но на деле Вам возможно нужна совсем другая и Вы об этом даже не догадываетесь. Итак, какие бывают виды визиток:

1. Визитка компании. Вся информация обезличенная, содержит информацию в общем о Вашей компании;
2. Личная визитка. Вся информация личная и касается Вас и Вашей должности в компании;
3. Визитка промоушен. Вся информация рекламная и доносит посыл конкретного мероприятия.

Иногда я встречаю ещё смешанный вид визиток. Это например, когда Вы с одной стороны даёте свою личную информацию, а с другой стороны делает ограниченное предложение по времени.

Такого рода визитки в какой-то степени и являются продающими. Но об этом у нас ещё целая тонна полезной информации ниже.

Все о финансовой стороне вопроса

Практика показывает, что если перед открытием бизнеса предусмотреть детали и грамотно подойти к организации работы, можно выйти на чистую прибыль уже очень скоро. Итак, сумма капитальных вложений – 80 000 рублей. Повторимся, что речь идет о таком виде деятельности, как изготовление визиток в домашних условиях, то есть без аренды помещения и найма сотрудников. Наверняка, у вас имеется и персональный компьютер, тогда и его покупки можно избежать. В этом случае сумма первоначальных инвестиций будет еще меньше – 50 000 рублей. К ним можно добавить незначительные расходы на рекламу, составляющие 5 000 рублей. Итого – 55 000 р.

А теперь – подробнее о доходной части.

1. Стоимость самой простой бумажной визитки, выполненной по шаблону, составляет от 10-20 рублей за штуку.
2. Если ежемесячный доход будет составлять в первое время 25 000 рублей, то прибыль будет равна величине, равной доходам за вычетом расходов.
3. А общие затраты составят 15 000 рублей (на рекламу и на бумагу).
4. Чистая прибыль в месяц: 25 000 – 15 000 = 10 000 рублей.
5. Срок окупаемости вложений рассчитывается как сумма первоначальных инвестиций, деленная на ежемесячную прибыль: 55 000 / 10 000 = 5,5 месяцев.

То есть, заплатив цену оборудования и открыв свое производство визитных карточек, вы можете рассчитывать на то, что через 5,5 месяцев (с округлением – через полгода) ваши вложения окупятся.

Какому бизнесу подойдут такие сочетания цветов

Серебро или золото: банковское дело, финансы, ювелирные изделия, медицина и хирургия, государственные учреждения, компьютеры и технологии, авиация, страховые и автомобильные компании.

Фиолетовый или синий: музыка, еда, транспорт, косметика, клининг.

Желтый: карьер, поставщик компоста и грязи, недвижимость, экологическая или сельскохозяйственная промышленность.

Зеленый: ландшафтный дизайн, мебель, строительные материалы из дерева, домострой, издательское дело, детские сады, образование и швейные компании.

Красный: товары, связанные с огнем, свечи, кухонное оборудование, рестораны, спортивная и розничная торговля.

Оборудование для производства

Итак, приведем перечень аппаратуры, необходимой для данного производства:

1. Мощный персональный компьютер, стоимостью 25-30 тысяч рублей;
2. Цифровая машина для печати, обойдется в 15-20 тысяч рублей;
3. Специальный резак, стоимостью 10-12 тысяч рублей;
4. Машинка для ламинирования будет стоить 4-6 тысяч рублей;
5. Программное обеспечение – несколько графических редакторов – 15-25 тысяч рублей;
6. Материалы – бумага, пленка, картон, при ежемесячном расхоже 7-10 тысяч рублей.

Отсюда высчитываем начальные расходы – примерно 75-105 тысяч рублей без учета расходов на аренду рабочего помещения, затрат на электроэнергию ремонт оборудования.

Есть возможность сэкономить на некоторых элементах.

Пример вариантов экономии:
-экономия на резаке. В продаже можно найти модели всего за 1500 рублей, но из-за низкой цены увеличиваются расходы в процессе его эксплуатации;
-установка бесплатного программного обеспечения, но это может сократить некоторые возможности работы с графикой.

А вот экономить на печатной машине не рекомендуется, так как потеряется качество всей работы. Машина должна быть многофункциональной, для различных типов материалов. Это позволит максимально расширить ассортимент выпускаемого товара.

Как на визитных карточках? Подведем итог – бизнес по изготовлению визитных карточек окупится всего за 2-3 месяца работы при условии, что спрос на продукцию будет составлять примерно 500-1000 карточек. Затем следует расширять бизнес, искать новые производственные пути, искать решение для нового производства, а также расширять и количество персонала. Возможно, начать стоит с изготовления визиток на дому – это позволит вам сэкономить часть суммы начального капитала.

На видео: Креативные визитки

Примеры визитных карточек

В Сети получится найти массу примеров визитных карточек. Согласно правилам оформления основную информацию размещают на лицевой стороне, указывая название и логотип компании, имя, должность, контактные данные и адрес владельца, если нужно – офисный номер телефона, электронную почту, веб-сайт компании. На обратной стороне визитки можно поместить специальную информацию, например QR-код, ссылки на страницы в соцсетях и т.д. Специалисты рекомендуют указывать не больше 3-5 видов контактной информации, которая будет наиболее актуальна для целевой аудитории, выбирать оптимальный фон и ненавязчивую графику.

Среди неудачных примеров визитных карточек чаще всего встречаются образцы со слишком пестрым фоном, мешающим читать, очень плотным текстом, который напечатан вплотную к краю визитки, слишком маленьким размером шрифта и неудачным цветом. Изготовление визиток в домашних условиях редко приводит к положительному результату. С помощью офисного принтера не получится напечатать визитку на плотной качественной бумаге и достичь высокого качества нанесения шрифта.