Коммерческая информация: способы распостранения и особенности

Содержание коммерческой информации

Чаще всего коммерческая информация включает в себя следующие сведения о деятельности компании:

• экономическое и финансовое положение (бухгалтерские отчёты);
• имеющиеся кредиты;
• проведённые банковские операции;
• заключённые договора и перечень контрагентов;
• структура капиталов;
• инвестиционные планы;
• маркетинговые стратегические планы;
• изучение конкурентоспособности своей продукции;
• имеющиеся и потенциальные клиенты;
• планы на развитие производства;
• деловая переписка и др.

Для предпринимателей информация – это большая ценность. Её разглашение может угрожать экономической безопасности всей компании. По этой причине принято также выделять 3 группы информации:

• для открытого использования (для всех потребителей в различных формах);
• ограниченного доступа, доступная лишь для определённых уполномоченных на это государственных органов (налоговая полиция, прокуратура и т.п.);
• только для сотрудников (или руководителей) компании.

Информация только для сотрудников и ограниченного доступа относится к конфиденциальной и ограничена для распространения.

Конфиденциальная информация является документированной. Она фиксируется на материальном носителе. Также она должна иметь реквизиты, по которым можно её идентифицировать. Доступ к такой информации должен быть ограничен согласно действующему законодательству.

Коммерческая тайна

Коммерческая тайна – это право владельца бизнеса ограничения и засекречивания информации о производственных, экономических, технологических и организационных процессах, не относящихся к государственной тайне. Это право охраняется законом, а утечка засекреченной информации может нанести вред компании.

Компонентами коммерческой тайны не может быть следующая информация:

• штат рабочих, их состав и число, вакансии, отчётность об охране труда работников и их зарплате;
• уставная, регистрационная, учредительная документация, а также патенты, сертификаты и лицензии;
• информация о реализации вредных для здоровья продуктов;
• финансовая документация, по которой проверяются платежи и налоги в счёт государства, а также документы с текущим состоянием платёжеспособности фирмы;
• информация о составе должностных лиц в предприятиях и акционерных обществах, которые занимаются предпринимательством;
• информация о монополизации, нарушающей законы.

Однако финансовая информация по желанию владельца бизнеса может быть ограничена от широкого круга людей и предоставляться только лицам, уполномоченным законом. Устав, патенты, лицензии и регистрационные документы в праве узнать также клиенты и партнёры компании.

При отнесении сведений к коммерческой тайне учитывается как их полезность для компании, так и уровень ущерба от утечки информации.

Необходимыми условиями должны быть также следующие:

• реальная возможность сохранения коммерческой тайны от распространения;
• законодательное право скрывать данный тип информации;
• отсутствие ущерба обществу от сокрытия этих данных.

Градация конфиденциальности в зависимости от степени потенциального ущерба компании:

• Открытая информация. Такая информация полностью открыта для всех желающих. Она может даже намеренно распространяться предпринимателем в рекламных или иных целях.
• Данные с ограниченностью доступа. Имеет незначительное влияние на деятельность компании и не несёт большого ущерба.
• Конфиденциальные данные, утечка которых влечёт за собой потерю средств. Их возобновление может быть реализовано в короткое время.
• Данные строгой конфиденциальности, утечка которых наносит значительный удар деятельности компании. Сюда могут относиться планы на заключение сотрудничества, стратегии предприятия и др.
• Информация высшей степени конфиденциальности, утечка которой может привести к значительным и непоправимым потерям компании, вплоть до её закрытия.

Особенности наружной рекламы

Этот вид распространения рекламы считается самым популярным и широко применяется в разных странах мира. Размещается она под открытым небом, имеет ряд бесспорных преимуществ, таких как огромное количество рекламных контактов, гибкость в размещении рекламных плакатов, длительность воздействия на аудиторию, низкая цена одного контакта. Географические границы рекламного воздействия имеют четкое очертание. Внешняя реклама рассчитана на визуальное восприятие информации, и правила распространения наружной рекламы определяются самостоятельно в каждом регионе страны. Главные особенности:

сюжет закрепляется в памяти благодаря цветным, красиво оформленным и реалистичным плакатам; эффективность достигается точно выбранным местом размещения рекламных материалов; масштабность плакатов привлекает внимание большого числа потребителей

Тизерная реклама (англ. teaser – дразнилка, завлекалка)

Под “тизерной” рекламной понимается рекламный ход, когда реклама привлекает внимание потребителей к товару, продажи которого, как правило, еще не начались, но планируются в будущем, при этом реклама осуществляется путем размещения рекламного сообщения-загадки – “тизера”. “Тизер”, как правило, не содержит изображения товара или описание его характеристик

Данный рекламный ход направлен на формирование у потребителей привыкания к наименованию товара до начала его продаж, в частности путем пробуждения любопытства. Как показывает практика “тизерная” реклама экономически оправдывает себя, поскольку к началу продаж товара в торговых объектах у потребителей формируется узнаваемость наименования товара, что само по себе стимулирует спрос на товар (извлечение из Постановления Девятого арбитражного апелляционного суда от 24.10.2012 N 09АП-30416/2012 по делу N А40-62341/12-115-418).

В литературе отмечается, что тизерная реклама (реклама в формате “вопрос – ответ”) является вспомогательным рекламным приемом, часто использующимся в паре с другими, заключающимся в том, чтобы разделить рекламную кампанию на два временных этапа. Первый этап – тизер, то есть сообщение-загадка, вопрос, в котором не содержится реклама продукта или услуги, а лишь намек на нее. Второй этап – плизер, собственно реклама как ответ на загадку тизера. То есть сначала следует вопрос-загадка, завлекаловка, а позднее дается ответ в виде рекламы продукта или бренда.

Жизненный цикл документации, составляющей коммерческую тайну

• Поступление документа в фирму / отправка из фирмы. Получателем и регистратором такого письма обычно становится секретарь или специальный инспектор, который работает с закрытыми документами. После передачи документа руководителю компании определяется исполнитель по работе с документом. При отправке документ подписывается руководителем, регистрируется в отдельном журнале и отправляется.
• Хранение документации в специально отведённом месте (закрытых помещениях, сейфах, ящиках и т.п.). Место хранения опечатывается и оборудуется сигнализацией.
• Использование документа сотрудниками, имеющими постоянный доступ или разовый доступ с разрешения уполномоченного. При этом происходит регистрация разрешительных документов с фиксированием всех участников процесса получения и выдачи. Ход использования проходит под строгим контролем, документ не должен передаваться другим людям и оставляться без присмотра даже на время перерывов.
• Уничтожение документа происходит после потери его актуальности или вследствии окончания срока хранения путём создания комиссии (от 3 человек), физического уничтожения и подписания соответствующего акта. Не должны уничтожаться документы, имеющие научную, правовую или историческую ценность.

Срок хранения описывается в правовой документации, после его истечения возможно продление срока, снятие грифа (данные становятся открытыми) или уничтожение.

Основные виды информации, их описание

Выделяют пять основных форм информации: 

1. Графическая — передается в виде рисунков, графиков, чертежей, фотографий и других видов изображений. Первыми графическими изображениями, дошедшими до наших дней, являются наскальные рисунки первобытных людей. К этому же виду информации относятся художественные картины, запечатлевшие людей, пейзажи, различные события прошлых веков.
2. Текстовая — передача информации с помощью символов лексики, переводящих устную речь в письменную. В древности для ее хранения использовали папирус и пергамент, затем стали широко использовать бумажные носители. В современном мире текстовые данные все чаще хранят с помощью электронных носителей, используя систему ее кодирования и декодирования.
3. Звуковая — передается способом устной речи от носителя к носителю либо в виде аудиозаписи. Сюда же относится любая акустическая информация — музыкальные произведения, звуки природы, различные шумы.
4. Числовая — существует в виде цифр и различных математических знаков. Широко используется для передачи количественных данных об объекте, для нумерации, в математических вычислениях, в двоичной системе кодирования для последующей компьютерной обработки.
5. Видео — данные об объекте, событии или явлении сохраняются и передаются с использованием видеозаписи, показывают поведение объектов или происходящее событие в движении. Эта форма передачи данных впервые появилась с изобретением кинематографа.

Для некоторых видов информации еще не изобретены способы их хранения, передачи и кодирования. Это относится к источникам, воздействующим на наше осязание, обоняние и вкус. Если передачу запаха и вкуса частично используют при создании ароматизаторов, то до массовой передачи осязания, тактильных ощущений наука еще не дошла. 

Реклама посредством СМС. СПАМ

Sms (Short Message Service – служба коротких сообщений) – технология мобильных телефонов, используемая для быстрого общения в различных сферах деятельности, в том числе при продвижении своих товаров или услуг на рынке. Такая практика стала называться sms-информированием или sms-рекламой. Явление стало всем известным как мобильный спам.

Спам (англ. spam) – рассылка коммерческой и иной рекламы или иных видов сообщений (информации) лицам, не выражавшим желания их получать.

“Спам” – телематическое электронное сообщение, предназначенное неопределенному кругу лиц, доставленное абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя (Правила оказания телематических услуг связи, утвержденные Постановлением Правительства РФ от 10.09.2007 N 575).

Рассылка спама может осуществляться как с помощью электронной почты, так и с помощью sms-сообщений.

 В качестве основных отличительных признаков мобильного спама можно выделить следующие:

– абоненты не изъявляли желания получать рекламную информацию, т.е. не дали своего согласия на получение рекламных sms-сообщений;

– массовость рассылки: мобильный спам рассылается огромными “тиражами”.

Распространение рекламы посредством рассылки sms-сообщений на телефонные номера абонентов допускается при условии, что рассылка  осуществляется с предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы (ч. 1 ст. 18 закона о рекламе).

За несанкционированную sms-рассылку недобросовестные рекламораспространители подлежат привлечению к административной ответственности по ч. 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Обязанность доказывать наличие согласия на получение рекламы возложено на рекламораспространителей.

Порядок работы с конфиденциальной документацией

Значительная часть конфиденциальной информации представлена в виде документов на электронных или бумажных носителях. Они делятся на три типа:

• исходящие;
• входящие;
• внутренние.

Работа со всеми такими документами описана в специальной инструкции, которая содержит в себе следующие положения:

• Общие положения, где описывается цель инструкции, состав коммерческой тайны, кто имеет к ней доступ и несёт за неё ответственность.
• Документирование делопроизводства фирмы по вопросам коммерческой тайны. В этом разделе описывается, как вести и оформлять такие документы.
• Организационные вопросы по взаимодействию с секретной документацией, которые описывают, в каком порядке присваиваются соответственные грифы и каким образом необходимо работать с самими документами.

2) Распространение любым способом, в любой форме и любыми средствами

Распространение предполагает донесение информации от ее источника до конечного потребителя.

Под средствами распространения рекламы понимаются разнообразные приспособления, устройства, приборы и процессы, с помощью которых происходит передача информации.

Средства распространения рекламы различны: радио, телевидение, пресса, транспорт, сети электросвязи, реклама на почтовых отправлениях, средства наружной рекламы (рекламные конструкции) и информации.

Глава 2 закона “О рекламе” содержит нормы о некоторых способах распространения рекламы:

• реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14);
• реклама в радиопрограммах и радиопередачах (статья 15);
• реклама в периодических печатных изданиях (статья 16);
• реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании (статья 17);
• реклама, распространяемая по сетям электросвязи (статья 18);
• наружная реклама и установка рекламных конструкций (статья 19);
• реклама на транспортных средствах и с их использованием (статья 20).

Способы распространения рекламы не ограничены, к таким способам распространения относится также информационно-телекоммуникационная сеть “Интернет”.

Формой распространения рекламы является ее конкретное существование во внешнем, окружающем мире, ее доступное органам ощущения проявление. Формой распространения рекламы могут быть устная речь, графические, фото-, аудио- и видеоизображения, текст, художественное, музыкальное произведение, цвет, звук и т.д. Формы и комбинации их сочетания служат выражением содержания рекламы и неотделимы от него.

Для целей правоприменения и квалификации информации в качестве рекламы не имеет правового значения, в какой форме и каким способом она распространялась.

Развитие рекламы в России

Первые упоминания о необходимости рекламы можно отнести к шестнадцатому веку. Конец девятнадцатого и начало двадцатого века – это период успешного развития российской рекламы. А наружная имеет историю длительностью более чем сто лет. Благодаря особенностям менталитета русского народа, а именно — сентиментальности, состраданию, духовности, верности, в рекламе отсутствовали агрессивные моменты. Российская реклама самобытна. В советское время ее практически не существовало. И только с конца восьмидесятых годов началось восстановление, возрождение рекламы. С принятием в 1995 году федерального закона рекламный бизнес переродился в цивилизованный и в настоящий период имеет большое будущее. С определенной регулярностью собираются и анализируются статистические данные об объемах рекламы в средствах ее распространения: телевидении, печатных изданиях, Интернете и др.

1) Реклама – это информация

Понятие “реклама” не тождественно понятию “информация”.

Информация – сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления (п. 1 ст. 2 закона от 27.07.2006 года N 149-ФЗ “Об информации, информационных технологиях и о защите информации”).

– всегда информация, но информация не всегда реклама. Понятие “информация” является более широким по отношению к понятию “реклама”. Реклама – разновидность информации.

– это информация, содержащая сведения о товаре, услуге, их свойствах; лице-изготовителе, продавце, а также их координатах, реквизитах, средствах индивидуализации и видах деятельности, а также иных объектах, в продвижении которых заинтересован участник рекламного рынка.

При анализе информации на предмет наличия в ней признаков рекламы судам необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре (в том числе товарного знака) (п. 2 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 8 октября 2012 года N 58 “О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона “О рекламе”).

Вместе с тем, законом могут быть установлены виды информации, которые не являются рекламой, о чем см. ниже в пункте 3 настоящей публикации.

1.2. Информационное обеспечение коммерческой деятельности

     Коммерческая 
информация – это сведения о сложившейся 
ситуации на рынке различных товаров
и услуг. Сюда относят количественные
и качественные показатели торговой деятельности
фирмы (коммерческой структуры, торгового
предприятия и т.п.), различные сведения
и данные о коммерческой деятельности:

     –
цены,

     –
поставщики,

     –
конкуренты,

     –
условия поставок,

     –
расчеты,

     –
ассортимент товаров и др.)

     Назначение 
коммерческой информации состоит в 
том, что она позволяет торговым
организациям проводить анализ своей 
коммерческой деятельности, планировать 
ее, осуществлять контроль за результатами
этой деятельности.

     Коммерсанту
для успешной работы необходима коммерческая
информация. Ему нужна постоянная
информация о клиентах, конкурентах,
дилерах. Рыночная ситуация постоянно 
меняется или может измениться в 
любую минуту. И если не налажено
непрерывное обновление информационных
данных, фирма может вовремя не отреагировать
на те или иные изменения, а значит, не
избежать неприятных последствий. Тот,
кто владеет информацией, способен предвидеть
неожиданности и противостоять им.

     В
последнее время все большее распространение
получает покупка информации у различных
фирм, основным видом деятельности которых
является «производство и продажа чистой
информации». Так, в настоящее время создано
Международное бюро информации и телекоммуникации
(МБИТ), специализирующееся на создании
информационной инфраструктуры рынка.
В МБИТе создана баз данных экспортеров
и импортеров России. В частности на рынке
предлагается база данных «Партнер-2»,
содержащая 3,5 тыс. наиболее крупных экспортеров
и импортеров с указанием их адресов, факсов,
телефонов, полной номенклатуры товаров,
которыми торгует та или иная фирма.

     В
условиях рынка информация является
одним из важнейших элементов 
управления коммерческой деятельностью 
торгового предприятия. Информационное
обеспечение с позиции рынка — дело совершенно
новое, и поэтому требуется его целенаправленное
освоение.

     Информационное 
обеспечение включает получение, передачу,
обработку, накопление и реализацию
информации. Вся эта цепочка связана 
с многоступенчатым продвижением, анализом
и систематизацией информации. При информационном
обеспечении устанавливаются состав и
структура необходимой информации. Выделяются
несколько видов исходной информации:
информация, характеризующая все стороны
деятельности торгового предприятия;
информация о состоянии рынка и внешней
среды, а также распорядительная, исполнительная,
нормативная информация, классификаторы
и кодификаторы.

     Вся
функционирующая информация интегрируется 
в единую информационную базу, или 
в информационную систему. Преимущество
интегральной информации заключается
в следующем:

1. разрозненные
   информационные потоки и блоки объединяются
   в единый информационный массив;
2. уменьшается
   вероятность допускаемых ошибок в обрабатываемой
   информации;
3. возрастает
   скорость обработки и обмена информацией;
4. повышается
   эффективность использования результирующей
   информации.

     Высокий
динамизм развивающегося потребительского
рынка требует применения современных 
технических средств, создания и 
функционирования информационной системы.

     К
разработке информационного обеспечения
предъявляется ряд требований: регистрируемые
экономические и коммерческие параметры
и нормативные показатели должны иметь
конкретное содержание; повышение надежности
выполняемых логических процедур; рациональная
интеграция обработки информации при
минимальном ее дублировании; необходимая
избыточность информации, позволяющая
пользователям получать разновариантные
результаты.

     Информационные 
технологии широко используются в различных 
сферах деятельности коммерческой организации.

     В
соответствии с базовыми принципами коммерческой
и производственной сферы созданы пакеты
прикладных программ для автоматизации
различных аспектов финансово-хозяйственной
деятельности предприятия. Например, программный
продукт «Альт-Инвест-Прим» фирмы «Альт»
предназначен для проведения экспресс
оценки коммерческой привлекательности
инвестиционных проектов, не требующих
дополнительной проработки исходной информации.
Программа позволяет провести отбор проекта
из большого потока коммерческих предложений,
оценить потенциальную коммерческую привлекательность
проекта, выбрать направления его дальнейшей
проработки.

Что такое информация

В переводе с латинского informatio означает разъяснение, представление, понятие о чем-либо. Определение информации ранее обозначало собранные сведения о событии или объекте, объективные данные об окружающей реальности, передаваемые в форме устных или письменных данных (с помощью речи или знаков), а также иными способами — условными сигналами или с помощью специальных средств.

С середины прошлого века термин приобрел научное значение и стал обозначать разные виды обмена сведениями и сигналами:

• между людьми без использования или с использованием технических средств (автоматов), имеющих запоминающее устройство;
• между самими техническими устройствами;
• в живой природе между представителями растений и животных;
• между организмами как передача признаков (генетическая составляющая);
• внутри живого организма (передача сведений между клетками). 

Этот термин стал основополагающим в зародившейся в то время новой науке — кибернетике, а впоследствии и в ее самостоятельном разделе — информатике. Термин распространился на различные виды математических наук, широко используется в физике, семиотике, медицине, юридической науке.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут

В настоящее время понятие информации и процессы, связанные с ней, исследуются и принимаются во внимание всеми дисциплинами, включая точные, естественные, гуманитарные науки, а также область маркетинга

Распространение коммерческой информации

Информация в коммерческой деятельности может распространяться двумя основными путями:

• посредством периодической печати – в виде специализированных журналов и каталогов (стоит отметить, что они нуждаются в постоянном обновлении по мере изменения ситуации на предприятии);
• путем создания электронных баз данных, которые могут содержать как комплексные сведения по каждому предприятию, так и детализацию по отдельным направлениям их коммерческой деятельности.

Важно понимать, что в состав коммерческой информации входят как данные, находящиеся в общем доступе, так и закрытые. К первым можно отнести контактные данные организации, имена ее руководителей, направления производственной и прочих видов деятельности, а также сведения о некоторых активах

Что касается закрытых данных, то они определяются организационной формой предприятия (это может быть информация о кредитах, партнерских соглашениях, технологиях производства и так далее) и не подлежат распространению.

Роль коммерческой информации

Коммерческая информация должна быть достоверной и актуальной для обеспечения бесперебойной работы предприятия, а в особенности – его управленческого звена. Она позволяет правильно оценить сложившуюся ситуацию и принять соответствующие меры. В современных условиях коммерческая информация приобретает особую ценность, ведь она характеризуется целым рядом преимуществ:

• дает возможность постоянно анализировать экономическую и производственную ситуацию;
• используется при составлении планов, прогнозов, а также на стадии контроля; своевременное поступление достоверной информации дает организации ряд конкурентных преимуществ;
• позволяет выяснить отношение к предприятию как со стороны клиентов, так и со стороны партнеров и конкурентов;
• постоянный мониторинг ситуации во внутренней и внешней среде;
• достаточный объем сведений о предприятии в открытом доступе улучшает его имидж и повышает уровень доверия;
• позволяет вовремя вносить коррективы в стратегические цели организации; снижает риск понести убытки.

Коммерческая информация и коммерческая тайна

Существует отдельная категория данных, которые не подлежат распространению, а могут использоваться только ограниченным кругом сотрудников предприятия. Речь идет о такой категории, как конфиденциальная коммерческая информация. Это задокументированные сведения, доступ к которым ограничен не только внутренним уставом фирмы, но также и законодательными нормами.

Стоит отметить, что нельзя отождествлять такие понятия, как коммерческая информация и коммерческая тайна. Последняя охраняется нормативно-правовыми актами. Можно сказать, что государственное законодательство дает предпринимателю право засекретить ряд сведений о деятельности своей организации. Это связано с тем, что обнародование некоторых данных может нанести серьезный материальный ущерб. Таким образом, можно говорить о том, что коммерческая тайна несет определенную ценность и выгоду предпринимателю до тех пор, пока она неизвестна третьим лицам. При этом их сокрытие не должно наносить вред обществу.

Рекламная деятельность

Американский профессор международного маркетинга Котлер Ф. дал следующее определение. Реклама – это неличные формы коммуникации, которые осуществляются через оплаченные средства распространения информации и имеют четко указанный финансовый источник. Рекламная деятельность и средства распространения рекламы – это возможность влияния на потребителя с целью принуждения к приобретению продукции или услуг. Различают следующие виды рекламы:

Одной из первых задач производителя является доведение информации о продукте. Вторая – суметь убедить приобрести его. На всех этапах используется разный вид рекламы:

• информативная — для вывода продукта или услуги на рынок;
• увещевательная — в промежуток, когда товар приобрел популярность;
• напоминающая — в период, когда продукт прочно укрепился на рынке;
• подкрепляющая — в виде различных поощрений за покупку этого товара или услуги.

1. Прямая — вручаемые лично рекламные проспекты, письма, листовки или почтовая рассылка.
2. Печатная — плакаты, буклеты, листовки, календари, открытки, каталоги и многие другие виды печатных материалов.
3. Экранная — телевидение, кино, слайд-проекция.
4. В прессе — в журналах, справочниках, телефонных книгах, газетах, в специальных журналах, фирменных бюллетенях.
5. Наружная — размещение плакатов больших размеров на конструкциях, бегущие строки, специально установленные витрины.
6. На общественном транспорте — печатные объявления или листовки, надписи и рисунки снаружи или внутри транспортного средства, всевозможные витрины с продукцией в залах аэропорта, на вокзалах и станциях метро.
7. В местах продаж — оформленные витрины, знаки, вывески, упаковки с нанесенными на них логотипами.
8. Малые формы — сувенирная продукция, в том числе пакеты, ручки, линейки, блокноты.

Это наиболее распространенные пути передачи информации рекламного характера. Рекламная деятельность должна соответствовать определенным правилам. Полный перечень требований к распространению рекламы изложен в федеральном законе, регламентирующем этот вид деятельности.

Способы передачи информации

Передачей информационных данных называется процесс их доставки от источника к получателю.

Универсальной системой передачи данных, независимо от их классификации, является следующая цепочка: источник сообщения — кодирующее устройство — канал связи — декодирующее устройство — получатель сообщения.

Чтобы ее перенести в пространстве и времени, необходимо определенным образом оформить, закодировать. Еще в древние времена люди научились передавать информацию на расстоянии с помощью звуковых (гонг, набат, колокол, рупор) и световых (огонь, маяк) сигналов.

Широкое распространение получила знаковая система передачи информации посредством написанного или напечатанного текста, различных изображений (рисунков, картинок, схем, чертежей, графиков). Сюда же можно отнести предметы, несущие смысловую нагрузку.

Раньше передача подобных символов осуществлялась курьерскими средствами доставки. Сейчас это возможно сделать гораздо быстрее с помощью интернета. Даже объемные предметы можно мгновенно передать на большое расстояние и распечатать на 3D-принтере

Последний способ передачи информации основан на свойствах электромагнитных колебаний (радиоволны, световые, электрические импульсы). Прежде чем появился интернет, с их помощью заработали телеграф, факс, телефон, радио и телевидение.

К этому же периоду можно отнести и появление магнитной записи на специальных намагниченных носителях, которые можно было долго хранить. Недостаток заключался в необходимости предохранять записи от размагничивания.

Человек способен считывать информацию, переданную посредством:

• нервных импульсов — они посылаются в мозг органами чувств под воздействием раздражающих факторов, благодаря чему информация запечатлевается, обрабатывается и хранится в нем;
• мимики и жестов, изображаемых другим человеком;
• запаха и вкуса, которые могут указывать на характерные свойства объекта.

В природе носителями генетической информации, передаваемой по наследству, являются хромосомы. Именно они служат местом хранения генетического материала предков, обеспечивают его передачу следующему поколению и реализуют воспроизводство наследственных признаков у потомства. 

Контекстная реклама

Помимо традиционной медийной (баннерной) рекламы, рекламы в форме текстовых объявлений, весьма распространена контекстная реклама.

Контекстная реклама обычно определяется как тип рекламы в Интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus – соединение, связь).

Контекстная реклама – это инструмент, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через Интернет. Контекстное объявление видят пользователи, которые ищут в Интернете то, что предлагает рекламодатель. Таким образом, рекламное сообщение воспринимается пользователем как ответ на заданный вопрос и помогает найти нужный ему товар или услугу.

“Контекстная реклама представляет собой вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия появления рекламного материала в зависимости от контекста (содержания) просматриваемой пользователем интернет-страницы. Данный вид рекламы является наиболее эффективным с точки зрения продвижения товара, так как избирательно отображается посетителям интернет-страницы – потенциальным покупателям (целевой аудитории рекламируемого объекта)” (Постановление Девятого ААС от 13.06.2012 N 09АП-14264/2012-АК по делу N А40-112441/11-90-469).

Имиджевая реклама

Объектом рекламирования могут быть не только производимые (реализуемые) товары, но и само юридическое лицо. Поэтому рекламой является любая информация об организации, которая будет формировать или поддерживать к ней интерес, способствовать реализации ее товаров. Эта так называемая “имиджевая” реклама, цель которой – создать положительный имидж организации в целях привлечения внимания потенциальных покупателей и деловых партнеров, расширить рынки сбыта. Такой рекламой можно признать, например, распространение информации о социальной политике, проводимой организацией, о ее благотворительной деятельности, об участии в решении проблем региона, о том, как она заботится о своих сотрудниках, о наличии у нее квалифицированных кадров, о ее деловых партнерах, о перспективах дальнейшего развития, о реконструкции и строительстве новых производственных мощностей.

Защита коммерческой информации

Для того чтобы не допустить распространения конфиденциальных данных, на предприятиях применяются определенные средства. Коммерческой информации может быть обеспечена следующая защита:

• разработка определенных инструкций, которые разъясняют работникам особенности и правила работы с данными;
• назначение лиц, ответственных за сохранность коммерческой тайны;
• создание системы контроля, в соответствии с которой будет осуществляться допуск работников к тем или иным данным;
• обязательным моментом является подписание с каждым из сотрудников документов о неразглашении коммерческой тайны;
• внедрение системы дополнительных поощрений для сотрудников, которые имеют дело с засекреченными данными;
• автоматизация системы защиты информации;
• непрерывный контроль со стороны руководства.