Примеры конкуренции в экономике: особенности, условия и преимущества

Конкуренция как экономический закон

Впервые с явлением экономической конкуренции человечество столкнулось в глубокой древности, в условиях простого товарного производства. Уже в первобытном обществе каждый ремесленник стремился извлечь максимальную выгоду для себя в ущерб другим участникам рыночного обмена.

С зарождением рабовладельческого строя конкуренция лишь усилилась. Хозяйства становились крупнее, труд подневольных и наемных работников позволял производить все больше, укрепляя свое положение в обществе.

Но лишь в XVIII столетии конкуренцией, как явлением, заинтересовался Адам Смит, шотландский экономист и философ

Он обратил внимание на то, что между компаниями-соперниками возникает устойчивая связь. И предположил, что конкуренция – не случайность, а объективно действующая сила, которая активно влияет не только на продавцов и покупателей, но и на развитие отрасли в целом

Тогда же были сформулированы 3 условия, необходимые для зарождения конкуренции:

Полная экономическая независимость каждого производителя, при которой каждая компания действует исключительно ради достижения своих целей.
Зависимость каждого продавца от сложившейся ситуации на рынке: объема спроса и предложения, размера заработной платы, валютного курса. Так, если средняя зарплата продавца-консультанта в Москве составляет 40 000 рублей, компания вряд ли может рассчитывать на то, что найдет, а главное, удержит опытного, добросовестного работника, предложив ему 25 000 рублей в месяц.
Отсутствие договоренностей с другими производителями, то есть, борьба всех против всех.

В такой ситуации для производителя единственный способ остаться в выигрыше – бороться за повышение качества товара, снижать собственные издержки, а вслед за ними и цены. Так работает закон конкуренции – объективный процесс удаления с рынка дорогой некачественной продукции. Более полно суть закона раскрывается через функции, которые выполняет конкуренция в экономике.

В чем различия добросовестного и недобросовестного видов конкуренции

Добросовестная и недобросовестная конкурентная борьба — два явления, отличающиеся многими признаками.

Добросовестная подразумевает борьбу за потребителя всеми способами, разрешенными или прямо не запрещенными законодательством РФ. Основной метод — работа над характеристиками продукта, улучшение внешнего вида, расширение функциональности. Другие принципы конкуренции:

гибкая ценовая политика;
продвижение продуктов и услуг с помощью рекламы;
работа над уровнем сервиса;
выпуск более современных моделей, чем у конкурентов.

Проще всего вести конкурентную борьбу с помощью снижения цен, чем и пользуются многие производители и продавцы. Аудитория лояльно относится к дешевым продуктам, которые немного проигрывают в качестве. Это относится не ко всем слоям населения, однако применение этого метода дает возможность быстро завоевать расположение потребителей, после чего можно постепенно поднимать цены.

Работа над качеством — более сложный путь, но он эффективнее в долгосрочном периоде. Некоторое время можно удерживать аудиторию с помощью цен, но когда людей перестанут устраивать потребительские характеристики, они найдут альтернативу, и компания потеряет часть прибыли.

Недобросовестная конкуренция подразумевает деятельность, противоречащую закону. Есть методы, запрещенные государством, что не мешает некоторым компаниям использовать их с целью завоевания рынка. Способы соперничества, которые относятся к недобросовестным:

предоставление заведомо неверной или утаивание важной информации о продукте;
вымогательство, дача взяток и их требование;
подлоги;
внесение недостоверных сведений в финансовую отчетность;
противозаконное получение, разглашение и использование информации, составляющей коммерческую тайну;
несанкционированное использование чужих открытий, разработок, инноваций и других нематериальных активов, позволяющих извлекать прибыль путем внедрения их в производство.

Недобросовестная конкурентная борьба приносит только вред, а добросовестная имеет положительные и отрицательные стороны. Неблагоприятные последствия законного соперничества компаний заключаются в следующем:

в отрасли остаются только крупные компании, а мелкие и средние постепенно разоряются, не выдерживая натиска гигантов;
в то время как одни слои населения богатеют, другие стремительно беднеют, что приводит к ухудшению социальной обстановки, росту преступности;
производство товаров в большем количестве, чем нужно для удовлетворения потребительского спроса, приводит к профициту;
развитие конкуренции благоприятствует неравномерному распределению капитала, причем отток происходит в сверхприбыльные и прибыльные отрасли, а социально значимые, но менее доходные, остаются без внимания.

Не во всех отраслях соперничество между предприятиями приносит пользу. Так, пищевая промышленность не может активно развиваться в условиях, когда единственным приемлемым способом завоевать покупателя является снижение цен. Постепенно производители приходят к необходимости уменьшать себестоимость, а это можно сделать только в ущерб качеству. У покупателей не остается реального выбора, есть лишь его видимость. Происходит следующее: как только в отрасль приходит новый производитель, он делает полезные и вкусные продукты, чтобы завоевать лояльность аудитории. Когда покупатели уже привлечены, качеством можно пренебречь.

Управлять минусами и плюсами конкурентной борьбы в условиях рыночной экономики почти невозможно, поэтому ее рассматривают как саморегулирующееся явление. Небольшое влияние оказывает государство путем издания законов и подзаконных актов. В остальном деятельность предприятий регулируется рынком.

Минус

Затраты, связанные с производством, не всегда оплачивается поставщиком. Если загрязнение является побочным продуктом производства, например, оно не может включено в цену, которую потребитель платит за продукт. Эти внешние элементы передаются другим лицам, которые не являются участниками производства или продажи товаров.

Результаты рынка не могут быть справедливым. Рок-звезда зарабатывает значительно больше, чем учитель, потому что поклонники готовы платить много денег за билеты на концерт и записи. Тем не менее, этот результат отражает значение рыночной экономики на различные услуги. Маркет экономика производит то, что хотят люди и не обязательно то, что им нужно. Теоретически – адаптируется к изменяющимся условиям. На практике – устоявшиеся отрасли могут сопротивляться изменениям.

Понятие и сущность совершенной конкуренции

Изначально смысл термина предполагает совместное развитие, что характерно для рынков совершенной конкуренции, но конкуренция в определённых сферах и должна быть борьбой, например, борьба за завоевание на рынке определённой доли продаж и другие подобные направления.

В условиях совершенной конкуренции производитель может определять только 1 параметр – объем продукции, учитывая при этом сложившуюся на рынке цену и величину собственных издержек.

Совершенная конкуренция основана на принципе частной собственности и хозяйственной обособленности.

Отличительные черты совершенной конкуренции

Любой человек может заняться предпринимательством и прекратить подобную деятельность. Например, открыть своё дело, непосредственно приняв участие в труде или наняв работников. Всякий обладатель дохода может купить всё, что ему нравится.

Информированность о ценах, спросе, норме прибыли позволяет сделать правильный выбор между покупкой дома или, например, вложения денег в акции. Да и знания об акциях всех компаний позволяют выбрать ту компанию, акции которой принесут ему наибольший доход.

Абсолютная однородность одноимённых товаров и групп товаров означает, что у товаров нет отличительных особенностей. Ведь даже наличие торговой марки ставит продавца в привилегированное положение, а это уже, в свою очередь, не свободный рынок.

Участники свободной конкуренции не в состоянии оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Так как число их очень велико, то вклад каждого отдельного производителя-продавца в общий V производства и предложения незначителен, и цена, по которой он будет продавать свой товар, не отразится на рыночной цене. Т.е. цены не зависят от желаний отдельных субъектов экономики и устанавливаются “невидимой рукой”.

Характерной чертой совершенной конкуренции можно назвать то, что эгоистические побуждения каждого индивида превращаются в благо для всего общества. Это, наверное, наиболее яркий признак, по которому совершенная конкуренция отличается от всех видов несовершенной. Там эгоистические интересы являются первоосновой и главной целью деятельности субъектов экономики. Задачей же является получение прибыли, а удовлетворение интересов и потребностей общества средством достижения цели. Определённые действия прозводителей-продавцов не позволяют быть удовлетворёнными всем членам общества одновременно.

Понятие конкуренции и её разновидности

К одной из основных характеристик рынка является наличие конкуренции на нем. Конкуренция обоснована тем, что многие производители не имеют ограничений в своей деятельности, и в погоне за своей целью, многие сталкиваются с другими аналогичными производителями. Из-за этого мы имеем аналогичные товары с разной ценовой политикой, что образует конкуренцию.

Если перевести слово «конкуренция» с латинского, то оно будет означать «состязание». То есть, на рынках, достаточно большая конкуренция, так как каждый из производителей делает все для того, чтобы именно на его товар возрастал спрос. Постепенное развитие рыночных отношений и формирование основных экономических особенностей привели к образованию некоторых видов конкуренции. На сегодняшний день часто можно встретить такие виды конкуренции как:

Межотраслевая. Данный вид появляется между отраслями хозяйства за наилучшее вложение и распределение капитала;
Внутриотраслевая. Представленный вид демонстрирует соперничество между производителями, которые изготавливают аналогичный товар;
Совершенная, или как её еще часто называют, чистая;
Несовершенная;

Давайте подробнее рассмотрим совершенную конкуренцию, которая является оптимальной моделью взаимоотношений на рынке. Она подразумевает описание пересечений интересов всех продавцов, которые продают схожий товар практически в одинаковом количестве. Все компании, относящиеся к совершенной конкуренции, имеют свободный доступ к ресурсам, производят аналогичный товар, и имеют полную информацию касательно рыночной ситуации. Если говорить проще, то все компании знают о спросе и уровне ценовой политики.

При детальном рассмотрении несовершенной конкуренции можно уточнить, что она создается только в случае несоблюдения всех требований совершенной конкуренции. По сути, любая борьба на рынке относится к несовершенной. Более того, принято выделять такие виды конкуренции как: ценовая и неценовая. Можно сказать, что на сегодняшний день, на рынке преобладает неценовая борьба между производителями товаров. Такое положение обосновывается интересом потребителя к товару, из-за чего формируется объем его предложения.

Сложно разобраться самому?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Решение задач Контрольные работы Эссе

Роль конкуренции в экономике

Конкурентная борьба – одна из главных категорий рыночного хозяйствования. Посредством соперничества в экономике осуществляется распределение факторов производства и прибыли (в соответствии с размером вложенного капитала и эффективностью производства).

Для современного рынка характерна так называемая регламентируемая конкуренция. То есть, производитель:

не может монополизировать выпуск или реализацию продукта;
не осуществляет действия, противоречащие закону;
не ущемляет права потребителя.

Противостояние компаний начинается задолго до выпуска товара. Предприятия ведут борьбу за:

качественное сырье, оборудование, материалы и возможность приобрести их по максимально низкой цене, чтобы снизить себестоимость товара;
выгодное территориальное расположение предприятия и рынков сбыта;
хорошо подготовленные кадры.

Конкуренция влияет на экономику как положительно, так и негативно.

К положительным сторонам конкурентного противостояния можно отнести:

стимулирование технического прогресса, рост эффективности производства, улучшение качества выпускаемой продукции, рациональное применение ресурсов;
замедление роста цен за счет понижения производственных издержек;
выравнивание нормы прибыли и уровня заработной платы в экономических отраслях;
удовлетворение спроса поребителей.

К негативным сторонам конкуренции относят:

возможную нестабильность бизнеса, безработицу, банкротство, инфляцию;
несправедливое распределение доходов;
перепроизводство товаров;
незаконные действия конкурентов (промышленный шпионаж, фальсификация, переманивание квалифицированных специалистов, финансовые махинации).

Преимущества и недостатки конкуренции на рынке

Современная конкуренция бывает совершенная и несовершенная. Первый вариант является правильным и важным фактором для развития предприятий. Конкуренция имеет как преимущества, так и недостатки.

Плюсами конкуренции являются:

Благодаря борьбе за покупателей рынок может предложить большее разнообразие услуг и товаров высокого качества.
В условиях конкуренции у потребителя не будет дефицита определенного товара.
Только в совершенной конкуренции можно увидеть свободу предпринимательства и реальное наличие выбора у покупателя.
Отсутствует неоправданный рост цен на товары, потому что каждый потребитель будет выбирать меньшую стоимость.
Растет эффективность самого рынка услуг и товаров.
Развивается научно-технический прогресс, потому что каждое предприятие старается быть лидером на рынке, предложить новинку.

Но есть и существенные минусы, которые приносят убытки всем участникам рынковых взаимоотношений – рынку, предпринимателю и потребителю.

Если не контролировать совершенную конкуренцию, то со временем она превратится в несовершенную – одно предприятие может полностью подчинить себе всю сферу производства и реализации определенного вида товаров или услуг. Это закончиться тем, что организация остановит свое развитие, будет предъявлять завышенные цены и сможет полностью контролировать спрос у покупателей.

В условиях чрезмерной конкуренции в одной сфере услуг или товаров может быть слишком много компаний, поэтому появляется перепроизводство – производители выпустили на рынок слишком больше количество товара, который в несколько раз превышает спрос. Чтобы реализовать его предприятиям придется уменьшать стоимость и терпеть убытки. В результате многие фирмы не выдерживают финансовую нагрузку и станут банкротами.

Типы поведения рыночных субъектов

В зависимости от своих возможностей, конкурирующие объекты выбирают ту или иную модель действий. Рассмотрим их поближе.

Креатив (созидание). Такая модель поведения объекта направлена на юридически чистое превосходство над соперниками. То есть компания обладает собственными ресурсами для удовлетворения запросов потребителей.
Приспособленчество. Копирование производственных возможностей конкурентов.
Обеспечение. Эта модель поведения направлена на сохранение доброго имени и защиту «своего куска пирога».

Если рассматривать предприятия с точки зрения активного участия в конкурентном противостоянии, можно выделить четыре их типа:

безусловные лидеры,
стремящиеся к лидерству,
ведомые,
новички.

Современная конкуренция негласно называется добросовестной и эффективной. То есть без монополии. Где каждый производитель чувствует себя свободно, а покупатель уверенно. Для нашей страны – это немного утопия. Даже с действующим законодательством.

Что такое конкуренция

Если говорить про экономику, то это рынок, где действуют несколько производителей и продавцов

Каждый изо всех сил борется за внимание покупателей. У последних появляется выбор

Например, когда человек хочет купить смартфон, он выбирает модели у 10 производителей в 10 магазинах. При примерно одинаковых характеристиках, в одном магазине предлагают смартфон дешевле, в другом — удобная доставка, в третьем —за покупку начисляются полезные бонусы. Это конкуренция.

В 2019 году организация «Росконгресс» провела исследование российского рынка о состоянии конкуренции. В опросе приняли участие 1300 предпринимателей. 51% среди опрошенных считают, что в России интенсивная конкуренция. То есть нужно постоянно что-то делать для привлечения клиентов.

С другой стороны, Федеральная антимонопольная служба в 2020 году выпустила доклад о состоянии конкуренции на российском рынке. Государственная служба пишет, что на российском рынке слишком большая доля государственного участия. В некоторых отраслях она достигает 83%, и это плохо сказывается на развитии малого бизнеса. Антимонопольщики считают, что ситуацию улучшат тендеры. Это поможет малому и среднему бизнесу находить клиентов для товаров и услуг. Кстати, ПланФакт писал, как искать клиентов в закупках.

Функции конкуренции в экономике

В рыночной экономике у конкуренции 6 основных функций:

1 Регулирующая. В условиях свободной конкуренции фирмы производят ровно столько продукции, сколько необходимо потребителю. Равновесие не устанавливается сразу, к нему компания приходит после нескольких месяцев работы, анализируя объем спроса и продаж.

Например: производитель школьных парт из натурального дерева «КИНД» за летний сезон продает 1500 – 1700 бюджетных моделей «Новичок». Если к июню месяцу компания не выполнит производственный план, чтобы удовлетворить спрос, ей придется вводить дополнительные смены, срочно расширять штат рабочих, но все равно не каждый покупатель согласится ждать свое приобретение вместо стандартных 3 дней 2-3 недели. Часть прибыли будет упущена. Проигрышна и обратная ситуация: избыток продукции влечет за собой необходимость расширять складские помещения, а с ними и общие издержки предприятия.

Таким образом, конкуренция на рынке определяет величину спроса для продукции каждой фирмы, и устанавливает оптимальный объем производства.

2 Аллокационная. Ее название происходит от английского «allocation» – «размещение». И означает, что в конкурентной среде успеха проще достичь предприятиям, которые размещены ближе всего к производственным ресурсам.

Неспроста все гидроэлектростанции располагаются у крупных водных источников, а производимая ими энергия, снабжает близлежащие регионы. Так же нет никакого смысла устанавливать ветровые электростанции в Московской области, которая относится к районам 1-й, самой безветренной, категории. А вот Краснодарскому краю, согласно ветровой карте России, присвоен коэффициент, равный 6. И здесь установка ветровых электростанций будет вполне оправдана.

3 Инновационная. Стремительное развитие технологий в современном мире – результат конкуренции. Проследить этот процесс проще всего по эволюции мобильных телефонов. С момента выпуска первой модели, предназначенной для свободной продажи – Dyna TAC 8000X прошло всего 36 лет. В масштабах науки это совсем немного. Но сегодня смартфон – это уже полноценная замена фотоаппарату и игровой приставке, плееру и компьютеру. И останавливаться инженеры не собираются: ведущие производители презентуют новинки каждые полгода.

4 Адаптационная. Эта функция заключается в умении предприятий приспосабливаться к внешней среде, предлагая покупателям именно то, чего они ожидают. Так, большинство продуктовых магазинов уже или перешли на круглосуточный график работы, или закрываются ближе к полуночи. Это позволяет покупателям в спокойном режиме купить продукты после работы, а предпринимателям увеличить прибыль.

5 Распределительная. Рынок – это живой организм, который постоянно изменяется. Каждый день предприниматели оценивают обстановку и решают для себя, есть ли смысл дальше вкладывать собственные ресурсы в существующие проекты или пришла пора осваивать новые горизонты. Так из малодоходных отраслей, где уже достаточное количество производителей или спрос на продукцию неуклонно падает, постоянно происходит отток в более перспективные направления.

6 Контролирующая. В условиях справедливой конкуренции ни один производитель или продавец не может занять господствующее положение на рынке, и стать монополистом.

Работая сообща, все функции конкуренции превращают отрасль в эффективную, саморегулируемую систему. А совокупность конкурентных отраслей создает более или менее успешную рыночную экономику. Именно поэтому конкуренцию часто называют мотором рыночной экономики.

Функции конкуренции

Экономисты выделяют шесть основных направлений, благодаря которым конкуренция помогает развивать конъюнктуру рынка. Рассмотрим функции конкуренции в рыночной экономике, примеры и результаты.

Регулирующая функция

В основе любых рыночных отношений лежит равновесие спроса и предложения. Компания будет выпускать ровно столько продукции, сколько нужно потребителю. Процесс формирования необходимого количества — это тема отдельной статьи, поэтому сейчас об этом говорить не будем.

Регуляция состоит в том, что, благодаря исследованию, анализу спроса и продаж, компания устанавливает тот объем производства, который необходим для удовлетворения нужд рынка. Такие примеры конкуренции в экономике принято изображать с помощью простого графика, представленного ниже.

На горизонтальной прямой отображено количество, на вертикальной — спрос. Допустим, предприятие выпускает мебель. В точке равновесия количество диванов, шкафов и столов равно требованиям клиентов. Например, компания выпускает 10 диванов, 5 шкафов и 12 столов в месяц. Если предприятие станет выпускать предметов мебели меньше, а спрос останется на том же уровне, возникнет дефицит, отмеченный красным пунктиром.

И противоположная ситуация. Излишки мебели продаваться не будут, они останутся на складах, и это приведет к росту издержек. Такая позиция отмечена синим пунктиром и означает избыток. Так отображается регулирующая функция конкуренции.

Аллокационная функция

Аллокация в переводе с английского означает размещение. Фактически это означает, что все факторы и предметы производства должны располагаться наиболее выгодно по отношению к источнику производства и потребителю.

Примеры конкуренции в экономике найти довольно просто. Так, ГЭС располагаются у источников водных ресурсов, а производимая электроэнергия направляется в те регионы, которые расположены ближе всего. Аналогичную ситуацию можно наблюдать на всех ресурсодобывающих предприятиях. Как правило, заводы по переработке и вторичной обработке находятся в непосредственной близости.

Инновационная функция

Инновационная функция в современном мире играет одну из самых важных ролей. Технологии настолько быстро меняются, что порой их введение приносит огромные затраты. Но благодаря инновациям улучшается качество, повышается продуктивность труда, улучшаются условия работы. Даже если компания сомневается, вводить новинку или нет, предложим рассмотреть пример индустриального гиганта в Америке — Nucor Steel.

В 1986 году доходы компании были где-то на среднем уровне. Фактически эта компания по отливке стали ничем не отличалась от своих конкурентов. Но тогда президенту компании удалось получить документы по разработке новой технологии. Она была «сыроватой», еще не прошла проверки и контроля, но обещала грандиозные результаты. Для ее внедрения требовались также очень большие ресурсы, которых у компании на тот момент не было. Но Кенес Иверсон, президент фирмы, рискнул. И не ошибся. Уже через несколько лет Nucor Steel удалось поглотить несколько небольших фирм и вырваться в лидеры сталеварной отрасли на десятилетия вперед.

Распределяющая функция

Ее еще называют мотивирующей. Та компания, которая хочет остаться на рынке и завоевать потребителя, будет делать все возможное для этого. Тот, у кого есть собственный бизнес, знает, что в один момент можно легко прогореть, даже если все, казалось бы, уже наладилось. 48% мелких фирм уходят с рынка еще в первый год после появления, еще 60% заканчивают свою деятельность в течение трех лет. Особенно четко это прослеживается в точках розничной торговли.

Недостаточность необходимых знаний и плохой анализ рынка приводят к таким плачевным последствиям. С другой стороны, распределяющая функция может проявить себя в процессе выделения небольших компаний из крупных корпораций.

Контролирующая функция

Если посмотреть характеристики каждого из типов рынка, то можно заметить, что у каждой из них есть контролирующие органы. У монополий и олигополий это Антимонопольный комитет. А вот в чистой и монополистической конкуренции внешних контролирующих органов нет, потому что они и не нужны.

Поскольку потребитель сам выбирает, у кого покупать, конкуренты не могут ставить цену, значительно превышающую цену оппонента, или снижать качество. Это приведет к потере клиентов, а значит, к возможному банкротству. Умелое лавирование и постоянная работа над ошибками — вот ключевые факторы успеха там, где много подобных фирм.

Преимущества совершенной конкуренции

Стремление к совершенной конкуренции позволяет добиться высокой эффективности рыночной экономики. Несмотря на то, что такую модель многие называют идеальной, у нее есть, как неоспоримые преимущества, так и некоторые недостатки.

Преимущества совершенной конкуренции:

саморегулирование рынка;
отсутствие товарного дефицита;
эффективное распределение ресурсов;
высокая эффективность производства;
отсутствие завышенных цен;
равенство возможностей для участников рынка;
свобода развития предпринимательства;
государство не вмешивается в рыночные процессы;
здесь выигрывают, как покупатели, так и продавцы.

Соперничество в природе

Конкуренция в природе бывает внутривидовая и межвидовая. Тип связи, когда взаимодействующие популяции испытывают негативное воздействие друг от друга (или от одной из них), называется антибиозом. Он подразделяется на паразитизм, хищничество, конкуренцию и аменсализм.

Внутривидовой конкуренции присуще соперничество между особями одного вида за одни и те же ресурсы. Так, на саморегулирование популяции влияет внутривидовая конкуренция. Примеры такого соперничества: место гнездования птиц одного вида, соперничество самцов оленей и других млекопитающих за право на самку в период размножения.

Межвидовой конкуренции тоже присуще соперничество за ресурсы. Но происходит оно между разными видами особей. Такая конкуренция (примеры: охота лисы и волка на зайца) очень многочисленна. Хищники конкурируют за пищу. Они редко вступают в непосредственное противостояние. Как правило, неуспех одного оборачивается успехом для другого.

Создание несовершенного типа

Несовершенная конкуренция – это ситуация на рынке, когда компании имеют возможность контролировать ценообразование на производимую ими продукцию. Происходит это в связи с негативными рыночными процессами, такими как тайный сговор или тайное слияние.

Научно-технический прогресс так же способствует снижению интенсивности конкуренции, поскольку его развитие требует крупных производств, крупных рынков ресурсов и широкую аудиторию для информирования. Таким образом, рынок концентрируется и попадает под влияние одной или нескольких компаний.

Характеристики и последствия несовершенной рыночной конкуренции:

На рынках, где сложилась несовершенная конкуренция, производители зачастую зависят друг от друга, а действия одного из них определяют действия конкурентов.
Крупные конкурирующие между собой компании стараются избегать прямой ценовой конкуренции. Такая ситуация образовывается из-за того наличествуют взаимные интересы на удержание цен на высоком уровне, в отличие от стоимости на те же товары в условиях чистой конкуренции.
На рынках, где сложилась несовершенная конкуренция, все участники (как крупные, так и мелкие) придают серьезное значение неценовым формам конкуренного противостояния (например, увеличивается роль рекламы при несовершенной конкуренции, которая подчеркивает реальную или воображаемую разницу в товарах и услугах).

Роль рекламы при несовершенной конкуренции становится масштабной в сбытовых стратегиях немногих крупных компаний производителей. Данные условия превращают рекламу в сугубо имиджевую, хотя такое развитие событий лишают ее всякого смысла. Несовершенная конкуренция означает практически монопольное положение на рынке и, следовательно, возможность определять уровень цен.

Условия существования нормальной конкуренции:

присутствие на рынке неограниченного количества как покупателей, так и продавцов;
свободное оппонирование сторон в ценовой политике;
быстрота реагирования на различные факторы (трудовые, финансовые и другие);
высокая подвижность рынка;
одновременное присутствие на рынке однотипных услуг и товаров;
наличие подробной и открытой информации об изменениях в ценообразовании товаров.

Если хотя бы одно из условий перестает соблюдаться участниками рынка, на нем начинает процветать несовершенная конкуренция. А при наличии полной монополии одного крупного производителя, практически, отсутствует необходимость в рекламе и честном ценообразовании, поскольку у покупателя нет другой возможности, кроме как купить тот товар, который предложен, по той цене, которая за него назначена.

Для стимулирования нормальной конкуренции на монопольном рынке мировая практика предлагает использовать конкурсный отбор на стадии организации торгов за право быть поставщиком.

Другие примеры конкуренции

Является ли соперничеством борьба между растениями за свет, за почвенные ресурсы, за опылителей? Безусловно, да. На богатых минералами и влагой почвах формируются растительные сообщества. Они густые и сомкнутые. Поэтому свет для них лимитирован. Им приходится за него конкурировать. Насекомые-опылители тоже выбирают более привлекательное растение.

У животного мира тоже свои примеры конкуренции. Является ли борьба травоядных за фитомассу конкуренцией? Конечно, да. Удивительно, но соперниками для крупнокопытных могут быть насекомые, как саранча, мышевидные грызуны, которые способны при массовом размножении уничтожить большинство травостоя. Хищники соперничают за жертву, а конкуренция за пищу перерастает в борьбу за пространство. Это происходит потому, что наличие пищи зависит не только от экологии, но и от площади.

Виды конкуренции

Рыночная конкуренция классифицируется по разным аспектам.

Соперничество в масштабном развитии

Индивидуальное. Когда за первое место борется только лишь один человек с целью улучшения продвижения своих товаров и услуг.
Местное. Соперничество среди торговцев одной территории.
Отраслевое. Борьба товаровладельцев одной отрасли для получения наибольшего достатка.
Межотраслевое. Соревнование сообществ разных отраслей за привлечение наибольшего числа покупателей для получения наибольшей прибыли.
Национальное. Борьба между отечественными товаровладельцами одной страны.
Глобальное. Состязание рынков, фирм, хозяйственных владений и государств в мировом масштабе.

Рис. 2. Конкуренция брендов BMW, Audi и Mercedes

Соперничество с маркетинговой точки зрения

Функциональное. В основе лежит удовлетворение потребностей покупателей различными способами. Иными словами, вся продукция, которая обеспечивает удовлетворение единой необходимости, называется функциональным соперником. К подобным товарам для удовлетворения нужды времяпровождения в пути можно отнести следующие: книги, журналы, карты и другие предметы досуга. А вот в сфере здравоохранения типичным примером функциональной борьбы могут выступать разные методы лечения конкретной болезни: оперативное вмешательство, лекарства, применение мануальной физиотерапии.
Видовое. Присуще товарам с одинаковой целью, с отличием друг от друга характеристиками необходимых свойств. К этому виду конкуренции можно отнести: автомобили разных марок, лекарства одного фармакотерапевтического блока с различным химическим составом, медицинский инвентарь единого наименования с применением разных технологий и сплавов.
Предметное. Имеет место для аналогичной продукции, выпускаемой различными производителями. Такая продукция может иметь или же не иметь отличия качества своего изготовления от других подобных товаров на рынке. Самое главное преимущество у той продукции, которая больше всего нравится потребителям. Подобная борьба присуща, например, лекарству одного химического состава от разных производителей.

Соперничество по основным предпосылкам конкурентной регулировки рынка

Совершенное соперничество. В основании лежит реализация всех частей предпосылок определенного равновесия. Так, например, к совершенному состязанию относят наличие большого количества производителей и покупателей, вероятность торговли со свободными производственными основаниями (самостоятельная деятельность, соответствие предлагаемых товаров, наличие понятной и доступной информации).
Несовершенное соперничество – за основу взято нарушение обязательств конкурентного равновесия. Понятию присущи следующие признаки: разделение рынка между двумя предприятиями или же полное их владение (ограниченная деятельность фирм, контроль сегментации рынка).

Рис. 3. Войны брендов McDonalds и Burger King

Выводы о том, зачем в бизнесе нужна конкуренция

Экономисты и маркетологи называют шесть функций, которые выполняет конкуренция в условиях рыночной экономики:

Регулирующая. Предложение устанавливается на том уровне, на котором существует спрос. Это позволяет избежать дефицита и переизбытка продукции. Баланс положительно сказывается на состоянии экономики в целом, ожидания покупателей удовлетворены, в отличие от ситуации, когда товара не хватает или он ненадлежащего качества. Избыток продукции приводит к увеличению затрат на хранение: этого не происходит, когда рынок регулируется естественным образом.
Адаптационная. Эта функция заключается в том, чтобы стимулировать организации приспосабливаться к изменчивой обстановке. Благодаря конкурентной борьбе производители и продавцы подстраиваются под ожидания населения, изменяют режим работы, разрабатывают более привлекательные условия сотрудничества. Потребители от этого выигрывают.
Аллокационная. В условиях соперничества предприятия вынуждены размещать производственные мощности там, где это принесет наибольшую отдачу. Аграрное предприятие получит больше прибыли, работая в регионе с благоприятными климатическими условиями. Гидроэлектростанции размещают неподалеку от водохранилищ.
Инновационная. Соперничество производителей стимулирует их смотреть в сторону высоких технологий. Это касается тех отраслей, где продукт быстро устаревает: компьютеры, смартфоны, ноутбуки.
Контролирующая. Роль этой функции — обеспечить естественно регулирование цен и не допустить появления монополистов в тех сферах, где это не нужно.
Распределительная. Капитал направляется туда, где можно получить больше прибыли. Низкодоходные отрасли развиваются медленнее, при этом там ниже конкуренция. Когда она понижается до определенного порога, отрасль снова становится привлекательной. Так реализуется распределительная функция.

Это все основное, что нужно знать бизнесмену о конкурентной борьбе, ее задачах и методах.

Статью прочитали: 1 283