Понятие наружной рекламы и основные виды
Реклама называется наружной (уличной), когда размещается вне помещения: в транспорте, на открытом воздухе и т. п. Для размещения информации при этом используют специальные конструкции: стационарные или мобильные (временные).
Рекламные конструкции, как правило, устанавливают на зданиях, специальных сооружениях, над проезжей частью дорог, на остановках общественного транспорта, элементах уличного оборудования.
Учитывая, что подобный способ информирования людей направлен в первую очередь на визуальное восприятие, информация обычно состоит из минимума текста и множества изображений.
К основным видам и формам наружной рекламы относятся следующие:
- вывески — конструкции, располагающиеся на фасаде здания, у входа и информирующие о предприятии, находящемся внутри;
- щиты — размещаются обычно вдоль дороги и содержат большие по площади сообщения;
- указатели — показывают путь к офису, могут совмещаться с дорожными знаками или названием улицы;
- растяжки — подвесные конструкции, устанавливаются над тротуаром или проезжей частью;
- штендеры — раскладные конструкции с главной информацией об организации, устанавливаемые рядом с ее офисом;
- сандвичи — щиты с рекламной информацией, которые человек надевает на себя.
Кроме того, выделяют рекламу на городских объектах (урнах, лавках и т. д.) и на транспорте, в том числе — маршрутных такси, трамваях, автобусах, троллейбусах, в вагонах метро.
Формирование стоимости
В отличие от размещения рекламы в СМИ и на печатных носителях, стоимость размещения наружной рекламы имеет ограничения и не может опускаться ниже определенной суммы. Это обусловлено тем, что владелец наружного рекламного носителя оплачивает место его размещения – участок земли, поверхность того или иного сооружения, или здания. При формировании стоимости рекламного места учитываются следующие факторы:
- Вид носителя рекламы. Минимальная цена, выраженная в рублях: щиты – 20 000 руб, лайтбоксы – 22 000 руб, призматроны – 20 000 руб, скроллеры – 17 000 руб, ситиборды – 23 000 руб, видеоэкраны – 30 000 руб. Стоимость конструкций варьируется в зависимости от конкретного региона.
- Габариты рекламного носителя. Этот параметр обуславливает величину арендной платы.
- Место расположения. Чем привлекательнее и многолюднее район города, тем дороже установка конструкции с рекламой.
- Содержание рекламы. Оплата коммерческой рекламы гораздо выше, чем социальной или информационной.
- Техническое оснащение. Щит, имеющий водоотталкивающее покрытие, яркую подсветку и другие технические преимущества, имеет более высокую стоимость, чем его обычный вариант.
- Степень сложности конструкции.
- Длительность аренды места под размещение рекламы.
- Регион, политика местных властей и экономическая ситуация на рынке.
Преимущества и недостатки внешней рекламы.
Наружная реклама имеет много преимуществ для потенциального рекламодателя: доходит до очень широкой аудитории, характеризуется высокой степенью контакта (она постоянно видима), как правило, имеет простой и понятный текст. Все это указывает на то, что реклама этого типа отличаются высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах, необходимых для ее изготовления и монтажа.
Наружная реклама как форма освоения пространства вызывает и некоторые споры. Из наиболее значимых недостатков этого вида рекламы можно выделить «визуальное загрязнение» — вмешательство в исторический вид города. Это особенно относится к большим городам. Некоторые виды рекламы большого формата расположенные вблизи дорог отвлекают водителей. Чрезмерное перенасыщение наружной рекламы на небольшом пространстве способствует тому, что сообщения содержащиеся на них становится неразборчивым и неузнаваемым, а, следовательно, незапоминающимися и неэффективными. Учитывая этот факт, в некоторых городах и странах этот вид рекламы был частично запрещен.
Преимущества наружной рекламы:
широкий охват аудитории;
эффективность, высокий уровень восприятия и запоминания рекламы;
рабочий режим 24 часа;
геотаргетинг, выбор места установки в зависимости от нужной целевой аудитории;
разнообразие дизайнерских решений;
современные технологии привлекающие внимание, к примеру, светодиодная подсветка;
ненавязчивость, в отличие от рекламы на ТВ и радио;
низкая стоимость, в сравнении с другими видами рекламы;
повышает уровень клиентского доверия;
запускает так называемое «сарафанное радио»;
хорошее дополнение к другим типам рекламы.
Недостатки:
- мимолетность контакта;
- краткость и малая информативность;
- экономически не выгодна для проведения краткосрочной рекламной кампании;
- периодическое обслуживание;
- издержки эксплуатации;
- административное согласование;
- эффективность напрямую зависит от выбора места установки;
- массовость, помимо целевых клиентов объявление увидят все;
- влияние погодных и механических воздействий;
- высокая плотность рекламного пространства, особенно в крупных мегаполисах;
- изменение архитектурного облика.
Некоторые правовые аспекты.
Любая наружная реклама (особенно большого формата) независимо от размера и типа должна соответствовать определенным стандартам и нормам. Полностью запрещено размещение наружной рекламы на исторических и охраняемых государством объектах, если это приведет к какому-либо ущербу или порче. Действует полный запрет на размещение рекламы, содержащей высказывания расовой, религиозной и национальной розни, содержащей нецензурный контент, в том числе порнографического характера, объявлений подстрекающих к насилию.
Наружная реклама не должна содержать изображения или фразы, которые могут ввести потребителя в заблуждение (как напрямую, так и косвенно), результатом будет игнорирование или отказ от приобретения рекламируемого товара, услуги. Если наружная реклама содержит какие-либо сравнения, они также не должны нарушать принципы честной конкуренции. Объявления и вывески спорного содержания, связанные с религией, а также содержащие материалы «для взрослых» не могут быть размещены на расстоянии менее 500 метров от молодежных клубов, детских площадок, школ, яслей и детских садов.
Наружная реклама должна также содержать данные, позволяющие однозначно идентифицировать должностное или юридическое лицо, являющееся владельцем данной рекламы. Эти данные должны находиться на видном месте. Полностью запрещается так называемая «антиреклама» — распространение негативной информации какого-либо товара, услуги, вида деятельности, а также лиц, профессий. Наружная реклама не должна содержать контент, каким-либо образом подстрекающий к совершению преступлений, пропагандирующих военные действия, оружие, терроризм.
Этапы изготовления
Создание наружной рекламы осуществляется следующим образом:
- Разработка идеи, определение характера рекламы: рационального или эмоционального. Информация может быть подана в виде рассказа о выгоде при приобретении конкретного продукта или основана на визуальном восприятии.
- Маркетинговые исследования. Перед тем, как приступить к разработке дизайна, специалист должен четко определиться с результатом, который планируется получить от рекламы. Это может быть увеличение оборота, устранение конкуренции, а также информация о точке сбыта. Для достижения желаемого эффекта осуществляется детальное изучение рынка и особенностей целевой аудитории, на которую рассчитан продукт.
- Выбор варианта конструкции. Прежде чем разрабатывать дизайн рекламы и создавать предварительный печатный макет, изготовитель выезжает на место предполагаемой установки и после его изучения подбирает подходящее освещение и тип материала.
- Разработка дизайна. Этап включает работы с композицией, цветовой гаммой, шрифтом и компоновку всех составляющих элементов.
- Предоставление заказчику нескольких готовых вариантов для выбора наиболее удачного из них и внесения корректировок.
- Процесс производства конструкции.
- Тестирование, монтаж и подключение.
Создание рекламы
Пластики
В рекламе широкое применение нашли самые разные пластмассовые смеси. Наиболее популярны акрил и оргстекло; также широко применяются ПВХ и поликарбонат.
Акрил
Акрил — пожалуй, самый хрупкий материал для производства наружной рекламы, поэтому он используется для изготовления сравнительно небольших вывесок. Преимущества акрила — хорошая прозрачность (почти как у стекла) вкупе с гибкостью и пластичностью. Это дает возможность создавать различные интересные фигурные вывески. Кроме того, изделия из акрила очень дешевы — это самый доступный материал для наружной рекламы. Если вы хотите изготовить прозрачные буквы под освещение, то акрил — экономичный и оптимальный выбор.
Поликарбонат
Поликарбонат в разы прочнее акрила. Ему не страшны перепады температур, механическое воздействие, падения и удары — он выдержит практически все. Как и акрил, это изначально прозрачный материал, на который при необходимости наносят краску или пленку. Из него можно изготовить вывеску любой формы. Главный недостаток поликарбоната — это его цена. Но единожды заказав такую рекламу, вы получите долговечную вывеску, которая спокойно прослужит более десяти лет.
ПВХ
Лист вспененного ПВХ может достигать толщины 20 мм и более. Этот материал широко применяется в наружной рекламе — из него получаются очень легкие конструкции, которые можно фиксировать на стенах при помощи самых простых креплений. Сам по себе вспененный ПВХ белого цвета, но при необходимости его красят или покрывают пленкой.
Полипропилен
Сотовый полипропилен очень похож на лист картона — с той лишь разницей, что его толщина намного больше (1–4 см). Это экологически безопасный диэлектрик, поэтому его безопасно располагать рядом с электрической цепью. Более того, реклама из полипропилена может одновременно исполнять роль изолирующего материала.
Из полипропилена можно смело изготавливать стенды и вывески для наружной рекламы — при подготовке материала на него наносят УФ-стабилизатор, чтобы изображение не выцветало, а сам полипропилен не деформировался от долгого пребывания на солнце. Благодаря этой технологии полипропилен стал одним из самых востребованных материалов для наружной рекламы на юге — другие пластики быстро теряют цвет под палящим солнцем, а полипропилен и дешев, и долговечен.
Материалы для наружной рекламы
Существует несколько технологий печати наружной рекламы, которые подразумевают использование разнообразных материалов. Обсудим наиболее распространенные из них.
Печать рекламных сообщений на бумаге является одним из самых недорогих методов, а потому такой вариант наиболее распространен. Для начала на нескольких листах печатаются фрагменты рекламного сообщения, после чего они наклеиваются на рекламную конструкцию. Тем не менее у бумаги есть несколько недостатков, основной из которых заключается в ее недолговечности.
Достаточно часто для наружной рекламы используют виниловое полотно или полимерную ткань. Это своего рода пленка, которая для большей прочности армирована специальным нейлоновым материалом. Печать изображения производится целиком, после чего оно натягивается на рекламную конструкцию или приклеивается при помощи специального липкого слоя. Демонтировать данное рекламное сообщение также довольно легко. Винил и полимеры неподвластны влияниям погодных условий, а потому изображение длительное время сохраняется в первоначальном виде.
Виниловая аппликация представляет собой изображение, нарезанное на определенные фрагменты, которые позже приклеиваются к рекламному щиту.
Наружная уличная реклама является одним из основных факторов, влияющих на восприятие бренда.
Наружная реклама в маркетинге, как эффективная форма коммуникации продавца с покупателем, исполнителя с заказчиком, является отличным инструментом для продвижения большинства компаний. Постепенно охватывая широкий спектр аудитории, она воздействует на потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе
Уличная реклама ненавязчива, легко запоминается и привлекает внимание даже мало наблюдательной аудитории
Эффективная наружная реклама характеризуется продуманной визуализацией с явно выраженными творческими элементами и небольшим количеством слов. Следует, однако, иметь в виду, что рекламные слоганы должны быть лаконичны и тщательно продуманы
Человек, идущий по улице, часто обращает внимание только на выбранный фрагмент рекламы
Другой очень важный вопрос — подбор цветовой гаммы. Цвета, размещенные на рекламе, должны гармонировать друг с другом
Правильное сопоставление цветов выделяет рекламную вывеску с подсветкой на фоне остальных и привлекает внимание потенциальных клиентов
Важен также выбор соответствующего шрифта, который должен быть четким и читаемым. Вездесущие рекламные тексты эффективно работают на подсознание клиентов и повышают узнаваемость конкретной компании. Нередко бывает достаточно размещения одного слова из объемных букв с подсветкой (например, название компании, логотип) на фоне интересно составленной красивой графики, чтобы марка стала достаточно узнаваемой.
Дизайн как важная составляющая наружной рекламы
От дизайна наружной рекламы во многом зависит эффективность рекламной кампании.
При планировании внешнего вида конструкции, следует учесть ряд особенностей:
Лаконичность. Контакт аудитории с носителем наружной рекламы длится максимум несколько секунд
Поэтому важно, чтобы информация была изложена как можно компактнее для ее быстрого восприятия.
Легкость восприятия. Тексты и изображения должны быть простыми и понятными, не требующими обдумывания или анализа полученных сведений
На улице люди в основном находятся в движении, сосредоточены на дороге, уделяют внимание своей безопасности
Учитывая это, важно сделать так, чтобы уличная реклама бросалась в глаза в первую же секунду, привлекала своим исполнением, четкостью текста или размерами.
Расстояние
Стоит учитывать и дистанцию, с которой читаются вывески. Обычно это расстояние в десятки и даже сотни метров. С такого расстояния даже при хорошем зрении можно различить лишь крупные надписи, яркие цвета, контрастные изображения. Вот почему для нанесения текста используется крупный легкочитаемый шрифт и контрастный фон, упрощающие восприятие информации.
1 рекламное сообщение = 1 идея. Причем идея должна восприниматься аудиторией с первого взгляда, быть максимально простой. Несмотря на тонкости и ограничения технической реализации, в уличной рекламе всегда есть место креативу, который делает ее эффективной. Придумывайте, экспериментируйте, не останавливайтесь, пока не найдете идеальный вариант.
Цвет. При подборе цветовой гаммы сообщения необходимо предварительно изучить место, где оно будет размещено. Даже хорошо продуманная реклама может оказаться неэффективной, если ее краски сольются с окружающим ландшафтом.
Контактные данные. Адресный блок нужно минимизировать, использовать лишь один ключевой способ контакта. Человек, который едет в машине, не будет возвращаться к мелькнувшему плакату, чтобы записать ваши контакты. Поэтому нужно, чтобы потенциальный клиент, который заинтересовался рекламируемой продукцией или услугой, запомнил что-то одно: или название компании, или телефон, или адрес.
Когда дизайн макета будет готов, обязательно оцените его читаемость. Для этого можно распечатать макет на альбомном листе и посмотреть, как реклама выглядит с расстояния вытянутой руки. Чтобы принять окончательное решение по дизайну, можно провести опрос.
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Основная цель наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. С ее помощью можно повысить узнаваемость компании, увеличить продажи, запустить сарафанное радио и расширить целевую аудиторию
Для достижения желаемых результатов важно четко установить задачи, выбрать подходящие рекламные объекты, продумать визуальное оформление сообщения и KPI для измерения результативности
- она имеет широкий охват;
- привлекает много внимания;
- дополняет другие виды рекламы;
- повышает уровень доверия к компании;
- всегда на виду, поскольку пользователи не могут отключить наружную рекламу или закрыть ее;
- имеет высокую частота показа.
К преимуществам наружной рекламы также можно отнести большое количество вариантов оформления для привлечения внимания целевой аудитории. Вы можете выбрать размер, дизайн, формат и даже подсветку. Однако, несмотря на такое количество преимуществ, у нее есть и существенные недостатки, с которыми можно столкнуться.
Стоимость аренды рекламных площадок и очередь размещения. Рекламировать компанию и ее продукты на самых видных местах может позволить далеко не каждая компания. К тому же, на выгодные площадки чаще всего есть очередь.
Сжатая подача информации из-за короткого контакта. Когда люди идут на работу или едут в автомобиле, у них нет времени остановиться и вчитаться в сообщение
Поэтому, у наружной рекламы есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание и донести суть сообщения. Сложность таргетирования
Перед запуском наружной рекламы нельзя выбрать пол целевой аудитории, возраст, род занятий и другие характеристики.
Вандализм и погодные условия. Наружная реклама может быть испорчена людьми или агрессивным воздействием окружающей среды.
К недостаткам также относится невозможность ретаргетинга. То есть, если потенциальный клиент увидел рекламу и не купил товар, его не получится целенаправленно догнать выгодным предложением. Однако, если тщательно продумать рекламную стратегию, правильно выбрать каналы коммуникации и донести сообщение до целевой аудитории, то можно добиться желаемых результатов.
В следующем разделе вы ознакомитесь с видами наружной рекламы и получите несколько полезных советов по их использованию.
Размер баннерного полотна
Максимальная ширина баннерной ткани составляет 3,2 м. Поэтому для изготовления рекламы больших размеров применяются различные технологии соединения: спайка, склейка и другие. Размер полотна напрямую влияет на зрительное восприятие рекламы. Чем больше баннер, тем дальше его видно.
Наибольшее распространение получили баннерные полотна стандартных размеров: 3х6 м, 4х12 м, 5х10 м.
Баннерная ткань широко применяется в рекламной индустрии. Материал отличается устойчивостью к неблагоприятным факторам окружающей среды, прочностью, долговечностью.
Какие материалы и технологии используются?
Для создания различных форм и видов наружной рекламы используют несколько распространенных технологий, подразумевающих применение разных материалов.
Бумага
В числе недорогих методов — печать рекламных сообщений на бумаге. Предварительно фрагменты сообщения печатаются на нескольких листах, а затем наклеиваются на выбранную рекламную конструкцию. Главный недостаток такого способа — недолговечность бумаги.
Полимерные (виниловые) ткани и пленки
Нередко для изготовления наружных рекламных конструкций используют полимерную ткань или полотно на основе самоклеящегося винила:
- Полимерная ткань — пленка, армированная нейлоновым материалом. На таком основании печать выполняется целиком, после этого полотно натягивают на щит или приклеивают с помощью липкого слоя. Отдельные части полотна можно склеивать, изготавливая рекламу больших размеров.
- Виниловая пленка — слой винила определенной цвета и слой клея, защищенный бумажной подложкой. На полотно наносятся отдельные фрагменты изображения, затем они склеиваются в одно целое при монтаже.
Винил и полимеры не боятся плохих погодных условий, долгое время сохраняют первоначальный внешний вид и презентабельность. Еще одно преимущество этих материалов — легкость демонтажа. Полимерные ткани можно декорировать многоцветными изображениями с помощью шелкографии, липкой аппликации, термотрансферных переносов.
Виниловая аппликация
Способ заключается в резке изображений из виниловых пленок различных цветов с самоклеящейся основой. Впоследствии фрагменты изображений наносятся на щит, витрину или другое основание методом аппликации. Резка выполняется в автоматическом режиме, возможен раскрой по кривым любой сложности.
Использование света
Один из популярных способов сделать свое сообщение более привлекательным для аудитории — использование наружной световой рекламы. Такая информация доступна потребителям в любое время суток и при любом освещении. Неоспоримые плюсы световых рекламных носителей — яркость и прекрасное качество восприятия: сообщение обязательно притягивает к себе взгляды. Стоит отметить как плюс и то, что подобные вывески становятся дополнительным источником уличного освещения.
Для изготовления световой рекламы применяются специальные конструкции — лайтбоксы. Это полые изделия, оснащенные лампами накаливания, под наружное стекло которых помещен рекламный плакат. Когда наступает вечер и включается искусственное освещение, изображение в лайтбоксе становится ярким и четким, как при солнечном свете в погожий летний день. Для большего эффекта по желанию заказчика используется неоновая подсветка.
Виды наружной рекламы
Рынок наружной рекламы очень разнообразен. Материалы отличаются по формату, габаритам, конструкции и месту размещения.
Рассмотрим самые популярные виды объявлений, которые чаще всего можно увидеть в открытом пространстве.
Билборд
Это большой щит на высоком столбе, который размещают в многолюдных местах: на крупных улицах и площадях, вдоль трасс с интенсивным потоком транспорта.
Конструкции легко привлекают внимание пешеходов и автомобилистов: из-за внушительного размера (стандартно — 6×3 метра) их трудно не заметить. Благодаря билбордам бизнес быстро охватывает большое количество потенциальных клиентов
Важно помнить, что при средней скорости 40-60 км/ч у водителя машины есть всего несколько секунд, чтобы увидеть щит и прочитать объявление. Поэтому текст рекламы должен быть коротким (до 6-7 слов) и запоминающимся
Суперсайт
Представляет собой более крупный вариант билборда (от 12×3 метров), размещенный на большой высоте.
Конструкцию отлично видно с дальнего расстояния, что позволяет привлекать внимание большого числа людей. Суперсайты монтируют как на улицах города, так и на трассах за его чертой
Примеры баннеров по видам бизнеса
Посмотреть примеры баннеров по видам бизнеса вы можете воспользовавшись формой поиска:
Бизнес: Автобизнес
Автозаправка
Автомойка
Автосервис
Магазин автозапчастей
Такси
Шиномонтажная мастерская
Бизнес: Безопасность
Охранная компания
Бизнес: Бытовые услуги
Ателье по пошиву одежды
Клининговая компания
Ремонт обуви
Химчистка
Бизнес: Гостиничный бизнес
Мини-гостиница
Хостел
Бизнес: Деньги и Финансы
Ломбард
Бизнес: Животные
Ветеринарная аптека
Ветеринарная клиника
Зоомагазин
Бизнес: Здоровье
Массажный салон
Медицинская клиника
Оптика
Стоматологический кабинет
Бизнес: Красота
Барбершоп
Маникюрный салон
Парикмахерская
Салон красоты
Солярий
Тренажерный зал
Фитнес-клуб
Фотостудия
Бизнес: Недвижимость
Агентство недвижимости
Бизнес: Образование
Автошкола
Детский развивающий центр
Книжный магазин
Частный детский сад
Бизнес: Общепит
Бар
Блинная
Бургерная
Кальянная
Кафе
Киоск шаурмы
Кофейня
Пивной бар
Пиццерия
Ресторан
Ресторан быстрого питания
Столовая
Суши бар
Шашлычная
Бизнес: Одежда и обувь
Магазин детских товаров
Магазин детской одежды
Магазин обуви
Свадебный салон
Бизнес: Продукты питания
Алкогольный магазин
Кондитерская
Магазин разливного пива
Мясной магазин
Пекарня
Продуктовый магазин
Рыбный магазин
Бизнес: Развлечения
Баня
Магазин детских игрушек
Магазин подарков
Сауна
Бизнес: Растения
Магазин цветов
Бизнес: Рекламный бизнес
Рекламное агентство
Типография
Бизнес: Стройматериалы
Компания по продаже пластиковых окон
Магазин строительных материалов
Бизнес: Туризм
Туристическое агентство
Бизнес: Украшения
Ювелирный магазин
Бизнес: Фармацевтика
Аптека
