Монополистическая конкуренция: определение и дифференциация продукции

Признаки

Монополистическая конкуренция характеризуется следующими признаками.

Большое количество разных товаров — дифференциация продукции. То есть товаров великое множество. Тут и телефоны, и автомобили, и квартиры, и телевизоры и все что угодно. Но каждый товар имеет свой бренд и своего производителя. Ради справедливости стоит сказать, что бренд (марка) товара бывает не равна производителю товара. К примеру, есть мыло Dove, а есть шоколад Dove. Бренд один, а товары разные. Тут может быть по-разному: возможно владелец бренда продал свой бренд как компании, производящей мыло, так и компании, производящей шоколад. А возможно, что одна компания владелец бренда производит и шоколад, и мыло, что маловероятно.

Довольно часто известные бренды продаются разным производителям.

Большое количество конкурентов-производителей. Ассортимент широк именно потому, что количество производителей велико. А велико оно от того, что товар популярен. Стоит на рынке появиться какому-то новому товару, который пользуется популярностью у населения, как тут же возникают похожие товары других брендов.

К примеру 3 апреля 2010 года появился первый в мире планшет IPad от компании Apple. Поначалу разразился очередной визг: дескать зачем нужен этот гаджет, если есть ноутбуки. Однако не прошло и года, как все мировые производители электроники стали производить этот класс устройств.

Низкие входные барьеры на рынок. Под такими барьерами понимается множество самых разных вещей: и издержки, и объем инвестиций. К примеру, чтобы сегодня стать производителем какого-нибудь товара нужно не так уж и много денег. Многие просто покупают франшизу.

Жесткая неценовая конкуренция — это такая конкуренция, которая не зависит от цены. Она больше зависит от качества товара. К примеру, вот есть три компании Apple, Samsung и Yota. Некоторое время назад последняя представила общественности йотафон. Стоил он примерно как общемировой флангман. Ну и где сейчас этот гаджет? Нет его, остался только оператор связи. А все потому , что на рынке он не выдержал неценовую конкуренцию.

Поделиться в соц. сетях

Бизнес-стратегии в условиях монополистической конкуренции

Главная стратегия – это наращивание отличий продукции на рынке, ее дифференциация. Если фирма убедит потребителя в том, что ее товар обладает лучшими качествами, чем у конкурента, то спрос увеличится.

Наиболее доступным инструментом является реклама. С ее помощью можно донести покупателю необычные свойства товара или услуги, рассказать о преимуществах приобретения именно этого продукта, а также повысить престиж торговой марки.

С дифференциацией по техническим характеристикам не все однозначно. Покупатели смартфонов ожидают от производителей новых технических усовершенствований: повышение разрешения экрана, качества съемки, обновление программного обеспечения. Потребители готовы заплатить за телефон с новыми функциями.

Сложнее производителям зубной пасты. Существуют пасты для свежего дыхания, устранения зубного налета, чувствительных зубов, отбеливающие и т.д. Новая характеристика может не соответствовать потребностям покупателей и не принести ожидаемого спроса.

В монополистической конкуренции есть черты конкуренции совершенной. Изучение потребностей, стиля жизни и взглядов потребителей – это ключевой фактор. Потребитель готов покупать продукцию при повышении цен на нее, если верит, что этот товар соответствует его потребностям. Торговая марка связана с положительным опытом, и расставаться с ней покупатель не спешит.

Стратегия изменения цены на рынке не принесет существенных результатов, а может и навредить. Если повысить цену, но не изменить свойства, потребитель может уйти к конкуренту, потому что ориентируется на свое представление о допустимой цене. Применение системы скидок или существенное снижение цены на товар приведет к снижению выручки компании. Акция не привлечет большое число новых покупателей, или они не станут постоянными и уйдут, когда акция закончится.

Дифференциация и специализация продукции как методы конкурентной стратегии фирм – монополистических конкурентов

В условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности в
долгосрочном периоде является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут
получать экономическую прибыль достаточно длительный срок. Достигается это
благодаря использованию методов неценовой конкуренции (дифференциация и
совершенствование продукта, реклама, торговые знаки и т.д.).

Дифференциация продукта означает, что в любой момент времени потребителю
будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого
данного продукта. Разнообразие и оттенки потребительских предпочтений
удовлетворяются производителями более полно.

Конкуренция продуктов является важным средством стимулирования
технических нововведений и улучшения продукта с течением времени.
Совершенствование продукта может быть нарастающим вследствие двух
обстоятельств: 1) удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов
подражать или, если они это могут сделать, превзойти временное рыночное
преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков; 2) прибыли,
полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для
финансирования дальнейших его улучшений.

Реализуя цель максимизации прибыли, монополистически конкурирующая фирма
ищет наиболее прибыльную комбинацию качеств продукции. Но в условиях неполной
информации о рынке это достаточно сложная проблема. Один из методов ее решения
заключается в том, чтобы с учетом цен и свойств товаров фирм-конкурентов
оценить несколько вариантов дифференциации продукции.

Продукция изменяется непрерывно, поскольку производители надеются
получить прибыльные, хотя и временные преимущества. Как только на рынке
появится продукция с новыми свойствами (действительными или мнимыми), так сразу
другие фирмы начнут имитировать ее, либо, в надежде преодолеть конкурентное
преимущество лидеров, постараются предложить продукцию с более высокими
качествами.

В ходе работы на поле дифференциации продукции одни фирмы будут
производить дешевую продукцию низкого, по сравнению с конкурентами, качества.
Другие нацелятся на покупателей высококачественных товаров соответственно и
более дорогих. Третьи займут промежуточное положение. Некоторые предпочтут
следовать стратегии дифференциации на основе стиля, дополнительных услуг,
широкого выбора моделей, условий кредита и т.д. Рынки разнообразны,
соответственно, разнообразны и стратегии. Так как предпочтения и потребности
потребителей не одинаковы, для фирм одной отрасли возможной и прибыльной
становится стратегия специализации. Суть ее в том, чтобы обслуживать
ограниченный рыночный сегмент, завоевать расположение особых групп потребителей
и занять свою рыночную нишу. Применение стратегии специализаций оправдано,
когда: во-первых, существуют определенные группы покупателей с разными нуждами;
во-вторых, когда конкуренты не специализируются, а стараются привлечь всех
покупателей; в-третьих, когда ресурсы фирмы недостаточны для удовлетворения
нескольких сегментов рынка.

Разнообразие товаров и стратегий позволяет потребителю приобретать
продукцию с широким спектром качеств, цен, характеристик, т.е. выбрать
фирменную марку, лучше всех удовлетворяющую его потребности и предпочтения.
Вместе с тем рост разнообразия товаров и стратегий дифференциации может
настолько смутить потребителя, что он практически не сможет сделать
рациональный выбор.

Если фирма будет реализовывать стратегию специализации, то это,
естественно, отразится на издержках и спросе в соответствии с реакцией
покупателей на новый вариант товара. Различие в продукции и издержках
монополистически конкурирующих фирм создаст различные положения равновесия в
долгосрочном периоде. В отрасли могут существовать одновременно фирмы с
высококачественными и разнокачественными товарами, с высокими и низкими ценами.
Более того, в некоторый момент времени некоторые фирмы смогут получать
приличную экономическую прибыль, тогда как другие только нормальную, а третьи –
нести убытки.

Рыночное предложение может быть дифференцировано не только по товару, но
и по услугам и имиджу компании. Однако часто преимущества дифференциации
оказываются временными, новшества одной фирмы легко копируются конкурентами.
Поэтому идет постоянный поиск новых потенциальных преимуществ.

В одних отраслях добиться дифференциации проще, в других – сложнее, но
фирмы, использующие творческий подход, доказали, что добиться дифференциации
можно на любом рынке.

Дифференциация

Дифференциация – это разнообразие. Ассортимент у компаний похож, но есть отличия. Он дифференцируется горизонтально и вертикально.

При вертикальной дифференциации товары отличаются качеством или статусом, который они транслируют обществу. Считается, что продукция Эпл – качественный бренд, а покупка смартфона Эпл последней модели престижнее, чем приобретение нового смартфона Андроид.

Товары дифференцируются по:

  • внешним характеристикам (упаковка, реклама, имидж фирмы),

  • техническим характеристикам (дополнительные функции),

  • удобству доступа (кофе из кофейни возле места работы).

. Характеристика рынка монополистической конкуренции

монополистический конкуренция рынок фирма

Отрасль, состоящая из большого числа фирм, производящих подобную, но не
идентичную продукцию, работает в условиях монополистической конкуренции.
Чертами, отличающими монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции,
являются: дифференциация продукции, наличие множества продавцов, конкуренция по
неценовым показателям. Монополизм в данной модели основан на дифференциации
продукта, но ограничен большим числом конкурентов.

Признаками структуры монополистической конкуренции являются:

· присутствие на рынке большого числа фирм;

·        каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка,
потому имеет ограниченный контроль над рыночной ценой;

·        фирма самостоятельно определяет собственную ценовую политику,
не учитывая реакцию конкурентов;

·        дифференциация продукта осуществляется по его качеству,
условиям и услугам, связанным с продажей, размещению, стимулированию сбыта;

·        вступление в отрасль достаточно легкое;

·        иногда дополнительным, но не обязательным условием является
несовершенная информация.

Аналогично совершенной конкуренции монополистическая конкуренция
характеризуется наличием в отрасли большого количества фирм, при этом каждая
фирма производит небольшую долю отраслевого выпуска, а фирмы имеют относительно
малые размеры. Вход в монополистически конкурирующую отрасль обычно легок, хотя
из-за дифференциации продукта и приверженности части покупателей к определенной
фирменной марке он более труден, чем в условиях совершенно конкурентного рынка.
Новая фирма должна быть способна не только производить продукцию, но и привлечь
к себе покупателей продукции уже действующих на рынке фирм. Завоевание доли
рынка для новых фирм будет связано с дополнительными издержками на обеспечение
таких свойств продукта, которые отличают его от имеющейся на рынке продукции
конкурентов. Кроме того, в отличие от совершенной конкуренции, потребуются
средства на рекламу и стимулирование сбыта. Таким образом, фирма, выходящая на
монополистически конкурентный рынок, сталкивается с более высокими финансовыми
и маркетинговыми препятствиями, по сравнению с фирмой, выходящей на рынок
совершенной конкуренции.

Вместе с тем важнейшей чертой монополистической конкуренции является
неценовая конкуренция, которая идет по техническим характеристикам товара, его
качеству, услугам и условиям продажи.

Фирма – монополистический конкурент может использовать три стратегии
влияния на объем продаж: во-первых, изменять цену, т.е. осуществлять ценовую
конкуренцию; во-вторых, следовать стратегии дифференциации продукта; в-третьих,
применять стратегию в сфере стимулирования сбыта продукции. Следует заметить,
что все три стратегии могут использоваться на рынке монополистической
конкуренции одновременно, при этом поведение конкурирующих фирм практически не
учитывается, а их реакция не чувствуется и не ведет к формированию
контрстратегии.

Характеристики

Существует шесть характеристик монополистической конкуренции (МК):

  • Дифференциация продукта
  • Многие фирмы
  • Свобода входа и выхода
  • Самостоятельное принятие решений
  • Некоторая степень рыночной власти
  • У покупателей и продавцов нет точной информации (несовершенная информация)

Дифференциация продукта

Фирмы MC продают продукты, которые имеют реальные или предполагаемые неценовые различия. Однако различия не настолько велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная ценовая эластичность спроса между товарами на таком рынке положительна. Фактически, XED был бы высоким. Товары MC лучше всего описывать как близкие, но несовершенные заменители. Товары выполняют одни и те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид и местонахождение, которые позволяют отличать их друг от друга. Например, основная функция автомобилей та же самая — перемещать людей и предметы из точки в точку с разумным комфортом и безопасностью. Тем не менее, существует множество различных типов моторных транспортных средств, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовики и автомобили, и множество вариаций даже внутри этих категорий.

Многие фирмы

В каждой группе продуктов MC есть много фирм, и много сторонних фирм, готовых выйти на рынок. Группа продуктов — это «набор похожих продуктов». Тот факт, что существует «много фирм», дает каждой фирме MC свободу устанавливать цены, не участвуя в принятии стратегических решений относительно цен других фирм, и действия каждой фирмы оказывают незначительное влияние на рынок. Например, фирма может снизить цены и увеличить продажи, не опасаясь, что ее действия вызовут ответную реакцию со стороны конкурентов.

Сколько фирм будет поддерживать рыночная структура MC при рыночном равновесии? Ответ зависит от таких факторов, как постоянные затраты, эффект масштаба и степень дифференциации продукции. Например, чем выше постоянные затраты, тем меньше фирм поддержит рынок.

Свобода входа и выхода

Как и в случае совершенной конкуренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы могут свободно входить или выходить из них. Фирмы войдут, когда существующие фирмы будут получать сверхнормальную прибыль. С приходом новых фирм предложение увеличится, что снизит цену, и, следовательно, существующие фирмы останутся только с нормальной прибылью. Точно так же, если существующие фирмы несут убытки, некоторые маржинальные фирмы уйдут. Это сократит предложение, из-за чего цена вырастет, и существующие фирмы останутся с нормальной прибылью.

Самостоятельное принятие решений

Каждая фирма MC самостоятельно устанавливает условия обмена на свою продукцию

Фирма не принимает во внимание то, какое влияние ее решение может иметь на конкурентов. Теория заключается в том, что любое действие окажет настолько незначительное влияние на общий рыночный спрос, что MC-фирма может действовать, не опасаясь спровоцировать усиление конкуренции. Другими словами, каждая фирма может свободно устанавливать цены, как если бы это была монополия, а не олигополия.

Другими словами, каждая фирма может свободно устанавливать цены, как если бы это была монополия, а не олигополия.

Рыночная власть

Фирмы MC обладают определенной рыночной властью. Рыночная власть означает, что фирма контролирует условия обмена. Фирма MC может повышать цены, не теряя всех своих клиентов. Фирма также может снизить цены, не спровоцировав потенциально разрушительную ценовую войну с конкурентами. Источником рыночной власти MC-фирмы не являются барьеры для входа, поскольку они низкие. Скорее, фирма MC имеет рыночную власть, потому что у нее относительно мало конкурентов, эти конкуренты не участвуют в принятии стратегических решений, а фирмы продают дифференцированный продукт. Рыночная власть также означает, что компания MC сталкивается с нисходящей кривой спроса. Кривая спроса очень эластична, но не «плоская».

Несовершенная информация

Ни у продавцов, ни у покупателей нет полной рыночной информации, такой как рыночный спрос или рыночное предложение.

Сравнение структуры рынка
Количество фирмРыночная властьЭластичность спросаДифференциация продуктаСверхприбыльЭффективность Условиемаксимизации прибылиЦеновая власть
Идеальное соревнованиеБесконечныйНиктоИдеально эластичныйНиктоДа / Нет (короткий / длинный)даP = MR = MCЦенник
Монополистическая конкуренцияМногоНизкийВысокоэластичный (длительный срок службы)ВысокаяДа / Нет (короткий / длинный)НетMR = MCУстановщик цен
МонополияОдинВысокаяОтносительно неэластичныйАбсолютный (по отраслям)даНетMR = MCУстановщик цен

Что такое монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это несовершенная модель рыночной структуры, включающая в себя множество небольших фирм, производящих дифференцированный товар, и характеризующаяся свободным входом на рынок и выходом с него.

Продукция, которую выпускают эти фирмы, является похожей, но не абсолютно взаимозаменяемой и идентичной. Разница между товарами или услугами может исходить как из объективных технических и физических признаков, так и из мнимых различий. Например, таких, как торговая марка, упаковка, имидж фирмы, реклама и др.

Этот тип рыночной структуры наиболее близок к совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция характеризуется относительно большим числом производителей, из-за чего сговор между предприятиями невозможен. Каждый сам вправе устанавливать цены на свой вариант продукта. Как правило, конкуренция при такой рыночной модели очень активна.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут

Каждая компания-производитель становится мелким монополистом, выпускающим свой уникальный тип продукции, а также из-за большого количества конкурирующих предприятий, создающим похожие продукты.

Основоположником теории монополистической конкуренции является американский профессор экономики Эдвард Чемберлин, который всесторонне рассмотрел и проанализировал сущность монопольной цены и прибыли в книге «Теория монополистической конкуренции», вышедшей в 1933 году.

К основным чертам и признакам монополистической модели можно отнести:

  • на рынке действует большое количество независимых фирм и покупателей;
  • независимость компаний друг от друга нивелирует возможность тайных сговоров;
  • предприятия могут самостоятельно формировать цену на выпускаемую продукцию;
  • невысокий барьер для вступления на рынок и свободная возможность выхода с него для любой фирмы;
  • большое количество конкурентов;
  • предприятия производят дифференцированную продукцию;
  • абсолютная информированность производителей и потребителей о рыночных условиях;
  • высокий уровень конкурентной борьбы обеспечивает ценовое и активное неценовое соперничество посредством рекламных кампаний, выгодных предложений, условий продажи и пр.

Преимущество

Монополистическая конкуренция может дать следующие преимущества:

  • Существенных барьеров для входа нет.
  • Дифференциация создает разнообразие, выбор и полезность. Например, на типичной центральной улице любого города будет множество различных ресторанов на выбор.
  • Рынок более эффективен, чем монополия, но менее эффективен, чем совершенная конкуренция – менее эффективен и менее продуктивен. Однако они могут быть динамично эффективными, инновационными с точки зрения новых производственных процессов или новых продуктов. Например, розничным торговцам часто приходится постоянно разрабатывать новые способы привлечения и удержания местных потребителей.

Рынок монополии

В экономике понятие монополии важно для изучения структур управления, которые непосредственно затрагивают нормативные аспекты экономической конкуренции и обеспечивают основу для таких направлений, как организация производства и экономика регулирования. В традиционном экономическом анализе существует четыре основных типа рыночных структур:

  1. совершенная конкуренция;
  2. монополистическая конкуренция;
  3. олигополия;
  4. монополия.

Монополия — это структура, в которой один поставщик производит и продает данный продукт. Если на определенном рынке есть один продавец и нет близких заменителей продукта, то данная структура рынка является «чистой монополией». Иногда в отрасли есть много продавцов и/или существует много близких заменителей производимых товаров, но тем не менее компании сохраняют некоторую рыночную власть. Это называется монополистической конкуренцией, тогда как в олигополии компании взаимодействуют стратегически.

Рынок чистой монополии – это тип конкуренции, при которой продажа на рынке товаров организуется единственным производителем, при этом отсутствуют конкуренты и имеются различные льготы и привилегии со стороны государства. В условиях чистой монополии товаропроизводитель, диктуя цены на рынке и не учитывая платежеспособность потребителей, может создать экономически неблагоприятные условия для собственного финансового положения, поскольку при завышении цен спрос падает, а выручка сокращается.

Реклама и бренды

Когда есть только небольшие различия между продуктами, дифференциация продуктов не будет полезной, если о ней нельзя сообщить потребителю. Эта коммуникация достигается с помощью рекламы, торговых марок и упаковки, которые являются формами конкуренции без цен, поскольку они вынуждают потребителей платить более высокую цену, если они считают, с обоснованием или без причины, что качество выше.

Реклама служит для информирования потребителей о дифференцированных продуктах и ​​о том, почему они превосходят близкие аналоги. Даже при отсутствии различий, как это часто бывает между торговыми марками и национальными брендами или между фирменным лекарством и его дженериками, потребитель может предпочесть один бренд другому из-за рекламы.

Проблема неэффективности фирм

Монопольно конкурентные фирмы часто являются неэффективными. Это обычно происходит, если издержки превышают выгоды. Участник рынка может быть назван незначительно неэффективным, если фирма производит на продукцию, средняя общая стоимость которой не является ни минимальной, ни максимальной. Монопольно конкурентный рынок – это относительно нестабильная структура, поскольку предельные издержки меньше, чем цена в долгосрочной перспективе. Дифференциация продукта увеличивает общую полезность за счет лучшего удовлетворения потребностей людей, чем посредством однородной продукции.

Неэффективность [ править ]

В структуре рынка МК есть два источника неэффективности. Во-первых, при оптимальном выпуске фирма устанавливает цену, превышающую предельные издержки. Фирма MC максимизирует прибыль, где предельный доход = предельным издержкам. Поскольку кривая спроса фирмы MC имеет наклон вниз, это означает, что фирма будет взимать цену, превышающую предельные издержки. Монопольная власть, которой обладает фирма MC, означает, что на уровне производства, максимизирующем прибыль, будет чистая потеря излишка потребителя (и производителя). Второй источник неэффективности – это тот факт, что фирмы MC работают с избыточными мощностями. То есть выпуск, обеспечивающий максимальную прибыль фирмы MC, меньше выпуска, связанного с минимальными средними затратами. И ПК, и МК будут работать в точке, где спрос или цена равны средней стоимости.Для фирмы PC это условие равновесия возникает, когда идеально эластичная кривая спроса равна минимальным средним затратам. Кривая спроса фирмы MC не плоская, а имеет наклон вниз. Таким образом, в долгосрочной перспективе кривая спроса будет касательной к кривой долгосрочных средних затрат в точке слева от ее минимума. Результат – избыточная емкость.

Социально нежелательные аспекты по сравнению с совершенной конкуренцией править

  • Затраты на продажу. В условиях монополистической конкуренции производители часто тратят значительные суммы на рекламу и рекламу. Большая часть этих расходов расточительна с социальной точки зрения. Производитель может снизить цену на продукт вместо того, чтобы тратить на рекламу.
  • Избыточная мощность : в условиях несовершенной конкуренции установленная мощность каждой фирмы велика, но используется не полностью. Таким образом, общий объем производства меньше объема производства, который является социально желательным. Поскольку производственные мощности используются не полностью, ресурсы простаивают. Следовательно, производство в условиях монополистической конкуренции находится ниже уровня полной мощности.
  • Безработица : Незанятые мощности при расходах на монополистическую конкуренцию приводят к безработице. В частности, безработица приводит к бедности и нищете в обществе. При полном использовании свободных мощностей проблема безработицы может быть решена до некоторой степени.
  • Поперечные перевозки : в условиях монополистической конкуренции расходы возникают на поперечные перевозки. Если товары продаются на месте, можно избежать неэкономных расходов на кросс-перевозки.
  • Отсутствие специализации : при монополистической конкуренции мало возможностей для специализации или стандартизации. Дифференциация продуктов, практикуемая в условиях такой конкуренции, ведет к неэкономным расходам. Утверждается, что вместо того, чтобы производить слишком много одинаковых продуктов, можно производить только несколько стандартизированных продуктов. Это обеспечит лучшее распределение ресурсов и будет способствовать экономическому благополучию общества.
  • Неэффективность : при совершенной конкуренции неэффективная фирма выбрасывается из отрасли. Но в условиях монополистической конкуренции неэффективные фирмы продолжают выживать.
Поделитесь в социальных сетях:FacebookTwitterВКонтакте
Напишите комментарий